市場分析機(jī)構(gòu)首予趣頭條增持評級 認(rèn)可其商業(yè)模式
時間：2018-10-22 13:41 來源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：市場分析機(jī)構(gòu)首予趣頭條增持評級 認(rèn)可其商業(yè)模式
10月9日，華爾街投行KeyBanc Capital Markets(以下簡稱“KeyBanc”)首次給予趣頭條(QTT.O)“增持”評級，目標(biāo)價(jià)為11美元。KeyBanc指出，給予趣頭條“增持”評級，主要是基于以下四大原因。
一是趣頭條的用戶規(guī)模和收入的超高增長， KeyBanc認(rèn)為這種增長具有可持續(xù)性;二是趣頭條的良好的內(nèi)容產(chǎn)品和用戶獎勵系統(tǒng)，有助于差異化市場競爭;三是中國下沉市場尚未完全開發(fā)，市場機(jī)會巨大;四是趣頭條可以通過成本控制，不斷提升利潤率。
KeyBanc在此份報(bào)告中，還對市場關(guān)心的“趣頭條的商業(yè)模式的有效性和可持續(xù)性”進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，“內(nèi)容有趣”和“積分獎勵”是用戶使用趣頭條的主要原因，在被問到“如果趣頭條激勵降低一半，你會如何選擇?”，25%用戶選擇沒任何影響，22%選擇減少使用時間，49%選擇會作為次要的內(nèi)容客戶端，只有5%的用戶會選擇離開。
KeyBanc認(rèn)為，這是一個積極的跡象，趣頭條的用戶忠誠度計(jì)劃，旨在借助游戲化體驗(yàn)和積分激勵，增強(qiáng)趣頭條的用戶粘性，但從用戶收入的角度來看，趣頭條的獎勵水平很低，不能視為一種主要收入，減少獎勵激勵對于用戶保留率的影響不大。
據(jù)了解，截至2018年7月，趣頭條月活躍用戶(MAU)4880萬，平均日活用戶數(shù)(DAU)約1710萬。而到了8月份，趣頭條的月活增至約6200萬，日活約2110萬。
趣頭條主打“輕娛樂內(nèi)容”，瞄準(zhǔn)下沉市場用戶需求，提供具有娛樂性的有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。根據(jù)資料顯示，目前中國有超過一半的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在下沉市場，下沉市場總?cè)丝谑?0億人，未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，趣頭條的用戶量還將保持高速增長。
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