原標(biāo)題：場景與支付收單相互促進(jìn) 拉卡拉2018年收單交易量超3.65萬億

　　隨著斷直連、備付金百分百集中交存等政策落地,移動支付市場正發(fā)生重大變革。作為支付的重要工具,智能支付終端市場隨之發(fā)生著新的變化。近日,易觀發(fā)布《中國智能支付終端專題分析2019》(以下簡稱“報告”),深度解析智能支付終端市場的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及未來趨勢等。

　　報告指出承載多功能的智能POS機(jī)逐漸走向行業(yè)風(fēng)口,智能POS正從支付工具變成綜合商戶服務(wù)平臺。其中,拉卡拉支付基于智能POS等智能終端開展場景收單,促進(jìn)支付業(yè)務(wù)快速增長,根據(jù)易觀報告,2018年上半年,拉卡拉智能POS市場覆蓋率行業(yè)第一,而根據(jù)拉卡拉支付3月12日更新的招股書,其全年收單業(yè)務(wù)交易金額超3.65萬億元。

　　精耕細(xì)作 拉卡拉支付收單優(yōu)勢顯著

　　據(jù)報告分析,在全球經(jīng)濟(jì)承壓的狀態(tài)下,我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持合理區(qū)間,社會消費(fèi)品零售總額和人均可支配收入持續(xù)快速增長,并未明顯下降,為支付行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。同時,隨著移動支付對生活場景的全面滲透,以及消費(fèi)的加速升級,移動支付技術(shù)和場景日益多樣,倒逼商戶進(jìn)行支付工具升級,智能支付終端聚合收款的特點(diǎn),更加符合商戶的經(jīng)營需求。以拉卡拉智能POS為例,一機(jī)整合多種收款方式,既支持微信、支付寶等多種APP掃碼,又同時聚合云閃付、Apple Pay等支付方式,為消費(fèi)者帶來便捷支付體驗的同時,也為商戶節(jié)約更多的收銀成本。截至2018年底,拉卡拉智能POS市場覆蓋率第一。

　　得用戶者得天下。體驗式消費(fèi)時代,拉卡拉智能POS可謂是投了千禧一代所好。然而,隨著移動支付行業(yè)粗放式增長時代的終結(jié),第三方支付企業(yè)靠政策、靠牌照優(yōu)勢、靠單一 產(chǎn)品走遍天下的模式已走到盡頭,個性化的支付產(chǎn)品和專業(yè)化的綜合服務(wù)能力成為商戶選擇支付服務(wù)商的主要因素。因此,擁有多樣化產(chǎn)品陣列的頭部第三方支付企業(yè)更具市場優(yōu)勢。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的第三方支付企業(yè),拉卡拉支付專注于為實體小微企業(yè)提供收單服務(wù)和為個人用戶提供個人支付服務(wù),先后推出拉卡拉智能POS、拉卡拉超級收款寶、拉卡拉智能收銀臺等多款產(chǎn)品,同時疊加營銷、銷售管理等多種增值服務(wù),個性化滿足不同商戶的需求。2018年,拉卡拉支付全年收單業(yè)務(wù)交易金額超3.65萬億元。

　　厚積薄發(fā) 拉卡拉支付搶灘布局場景收單

　　支付行業(yè)下半場,精細(xì)化競爭格局已定。實現(xiàn)從規(guī)模性運(yùn)營到精細(xì)化運(yùn)營發(fā)展轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新增值服務(wù)滿足商戶更深層次的經(jīng)營需求,成為支付競爭主旋律。報告指出,在新的趨勢下,流量是基礎(chǔ),掌握流量就掌握開展增值服務(wù)的生產(chǎn)資料,以拉卡拉支付為代表的頭部第三方支付企業(yè)在智能終端布局和交易數(shù)據(jù)上優(yōu)勢顯著。從2015年底率先推出拉卡拉智能POS開始,拉卡拉支付不斷推陳出新,迭代產(chǎn)品、加大投放,布局全場景,完善全國終端網(wǎng)絡(luò)的同時,也為后續(xù)數(shù)據(jù)增值服務(wù)夯實了基礎(chǔ)。

　　智能支付終端作為入口級產(chǎn)品,可以針對性地為商戶提供經(jīng)營管理優(yōu)化、用戶體驗改善、以及營銷渠道拓展等服務(wù)。依托海量的數(shù)據(jù)和拉卡拉智能POS云平臺,拉卡拉支付通過智能POS、智能收銀臺等終端切入餐飲、零售、保險、旅游、酒店等不同場景,在提供支付收單服務(wù)的同時,提供門店會員管理、點(diǎn)餐預(yù)約、訂單退房等服務(wù),賦能商戶日常經(jīng)營,幫助商戶更好地吸引、服務(wù)和經(jīng)營消費(fèi)者,讓商戶做生意越來越簡單,間接惠及億萬消費(fèi)者。

　　根據(jù)易觀報告分析,拉卡拉支付基于大數(shù)據(jù)、云計算和云平臺等技術(shù)從支付收單向場景收單發(fā)展,基于不同行業(yè)場景提供針對性的支付收單服務(wù)和增值服務(wù),受理掃碼、刷卡等支付方式的支付收單為疊加了個性化和增值服務(wù)的場景收單提供基礎(chǔ),場景收單反哺支付收單促其快速增長,兩者相輔相成、螺旋上升。在支付發(fā)展新形勢下,拉卡拉支付的成功具有典型意義和參考價值。未來,隨著支付向更多場景的不斷滲透,智能支付終端將充分發(fā)揮上下游產(chǎn)業(yè)的連接作用,有助于推動支付產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建。

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