原標(biāo)題：“播商”時(shí)代即將到來，跨境電商黑馬iHerb試水抖音領(lǐng)域

　　前不久阿里巴巴與網(wǎng)易的戰(zhàn)略合作堪稱中國跨境電商領(lǐng)域最大收購案，業(yè)界人士及各方媒體專家皆認(rèn)為跨境電商行業(yè)又將迎來新格局，此時(shí)選擇入局中國市場的黑馬——美國健康巨頭iHerb順勢而為，在跨境電商中國賽道發(fā)展勢頭迅猛。日前，iHerb又高調(diào)宣布，將涉獵抖音領(lǐng)域進(jìn)行全方位品牌推廣及曝光。

　　iHerb是一家位于美國的健康保健領(lǐng)域跨境電商平臺(tái)，自1996年成立至今已有23年。作為全球最大的天然產(chǎn)品在線零售商，iHerb已在全球182個(gè)國家聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，在加州、肯塔基州和賓夕法尼亞州擁有三個(gè)經(jīng)過 GMP 認(rèn)證的現(xiàn)代化綠色環(huán)保倉庫，超過 1,300 個(gè)品牌和 30,000 多種商品。具備多年國際銷售經(jīng)驗(yàn)得出的高效關(guān)稅管理能力，在行業(yè)內(nèi)以快捷、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉而著稱。

　　“播商”時(shí)代到來，重構(gòu)新消費(fèi)場景

　　iHerb大中華區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此時(shí)iHerb深耕大中華區(qū)市場，并選擇抖音短視頻作為突破口，并非一時(shí)興起。8月20號(hào)，曾經(jīng)一夜爆紅的“麗江石榴哥”造就了一個(gè)經(jīng)典案例——直播賣貨，銷售市場20分鐘，總共賣出石榴120余噸，價(jià)值600萬元。石榴哥的案例，也是整個(gè)行業(yè)的縮影，從聚流量到電商變現(xiàn)，這是今年整個(gè)新視頻行業(yè)的主旋律。抖音在中國的爆發(fā)力，已經(jīng)讓各大跨境電商巨頭越來越清楚的看到“播商”時(shí)代的到來。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨大的信息量，讓人們習(xí)慣于碎片式信息瀏覽，習(xí)慣于更快更直接的表達(dá)方式，圖片優(yōu)于文字，視頻優(yōu)于圖片。消費(fèi)者習(xí)慣的改變，意味著新一輪營銷革命的開始。隨著小視頻、副媒體的發(fā)展，在社交和場景消費(fèi)帶動(dòng)下，海淘平臺(tái)的流量大增，用戶的消費(fèi)決策越來越依賴這種副媒體的內(nèi)容、社交、意見領(lǐng)袖。拼團(tuán)、直播、小視頻等方式在滿足新人群新消費(fèi)場景之下，重構(gòu)了銷售場景，這是未來的銷售趨勢。

　　中國政策利好，試水抖音恰逢其時(shí)

　　加之今年年初的電商立法和跨境電商的新政推出，單次交易限值由人民幣2000元提高至5000元，以及行郵稅下調(diào)，這都是利好海淘行業(yè)，可以看出國家在鼓勵(lì)消費(fèi)以及在鼓勵(lì)進(jìn)口消費(fèi)。而且，監(jiān)管的思路更加成熟，以前一直講試點(diǎn)，現(xiàn)在終于有正式規(guī)定了，也給整個(gè)行業(yè)吃了定心丸。

　　據(jù)悉，此次iHerb試水抖音視頻，將聘請(qǐng)專業(yè)抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，從抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)優(yōu)質(zhì)視頻輸出開始，通過短視頻植入品牌形象，打造品牌個(gè)性，增強(qiáng)用戶對(duì)iHerb品牌的認(rèn)知度。

　　iHerb緊跟時(shí)代前沿，布局短視頻市場恰逢其時(shí)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一切爭奪，歸根到底是用戶時(shí)間的爭奪，隨著用戶碎片化時(shí)間逐漸沉淀在短視頻泛娛樂領(lǐng)域里，未來的突破口一定在“視頻變現(xiàn)”里。如何獲得新一代消費(fèi)者的青睞，是每一個(gè)電商玩家不得不思考的問題。“播商”模式離跨境電商已經(jīng)不遠(yuǎn)，誰能更早布局這個(gè)賽道，誰就能在接下來5G時(shí)代生存的更好。期待iHerb在“播商”時(shí)代能探索出跨境電商新的增長點(diǎn)。

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