原標(biāo)題：章子怡美國(guó)待產(chǎn),網(wǎng)友:會(huì)帶上更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉嗎

　　飛鶴奶粉憑借著國(guó)際 章子怡的代言，從眾多國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中脫穎而出，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最熱銷(xiāo)的奶粉品牌之一。

　　近日，有網(wǎng)友在美國(guó)街頭偶遇章子怡，而她所在的城市，是美國(guó)爾灣，正是她第一胎生產(chǎn)的醫(yī)院所在地，媒體預(yù)計(jì)此次章子怡出現(xiàn)在此地，大概率是在準(zhǔn)備二胎待產(chǎn)。此八卦一出，引發(fā)一大波網(wǎng)友熱議：在美國(guó)待產(chǎn)，會(huì)帶上自己代言的飛鶴奶粉嗎?

　　這些調(diào)侃原理了事件本身，她會(huì)不會(huì)給孩子選擇自己代言的飛鶴奶粉，這確實(shí)是一個(gè)非常令人關(guān)注的問(wèn)題。奶粉是嬰幼兒的糧食，直接關(guān)系著嬰兒的健康發(fā)育，國(guó)產(chǎn)奶粉之前的丑聞，令很多用戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量失去信心。章子怡作為國(guó)際 親身為國(guó)產(chǎn)奶粉代言，并且聲稱(chēng)自己的孩子一直吃飛鶴奶粉，各大電視臺(tái)、綜藝、電梯樓宇廣告每日輪番轟炸章子怡選國(guó)產(chǎn)奶粉的廣告，一言一行自然備受關(guān)注。

　　飛鶴奶粉真的是更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉嗎?

　　飛鶴的洗腦式的廣告文案“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”又或是“專(zhuān)為中國(guó)寶寶體質(zhì)研發(fā)”想必大家耳熟能詳。那真的有專(zhuān)為人種研發(fā)的奶粉嗎?

　　更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的說(shuō)法乍一聽(tīng)有些道理，但仔細(xì)想想并無(wú)任何科學(xué)依據(jù)。飛鶴想表達(dá)的意思是中國(guó)寶寶與國(guó)外寶寶體質(zhì)存在差異，對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求也不一樣。這種變相的“人種論”辛虧是在國(guó)內(nèi)，如果放在人種論的美國(guó)，可能就炸鍋了。

　　國(guó)土面積廣袤、南北方、沿海內(nèi)陸，飲食、環(huán)境差異很大，一罐飛鶴奶粉真的能涵蓋所有中國(guó)寶寶的體質(zhì)?再者飛鶴奶粉系列眾多，配方不同，究竟哪一款飛鶴奶粉是更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的?

　　其次，查詢(xún)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)連完整的母乳數(shù)據(jù)庫(kù)還未建立，沒(méi)有任何依據(jù)支持研發(fā)更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉。而在母乳研發(fā)、嬰兒奶粉配方研發(fā)方面，發(fā)達(dá)國(guó)家起步更早，很多都已有上百年研發(fā)歷史，已走在世界前沿，但發(fā)達(dá)國(guó)家沒(méi)有任何奶粉品牌敢標(biāo)注“更適合本國(guó)寶寶”這類(lèi)人種論。

　　另外，全球包括中國(guó)在內(nèi)的160個(gè)國(guó)家的奶粉配方標(biāo)準(zhǔn)都是參考聯(lián)合國(guó)食品法典委員會(huì)標(biāo)準(zhǔn)制定，這是目前全球公認(rèn)最權(quán)威的奶粉配方標(biāo)準(zhǔn)，各國(guó)的配方差異并不大。

　　對(duì)比一下國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉配方標(biāo)準(zhǔn)和歐盟嬰兒奶粉配方標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)差異并不大，歐盟奶粉配方標(biāo)準(zhǔn)共有36項(xiàng)，其中和國(guó)內(nèi)重疊32項(xiàng)，剩余4項(xiàng)數(shù)值也非常接近。像是大家非常關(guān)注的蛋白質(zhì)，國(guó)內(nèi)配方標(biāo)準(zhǔn)蛋白質(zhì)限量是100千卡1.88-2.93g，歐盟標(biāo)準(zhǔn)是100千卡1.83-3.0g。

　　參考了手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)海淘國(guó)外奶粉居首位的國(guó)際媽咪APP，上面海淘大熱的德國(guó)版愛(ài)他美，pre段和1段的配方元素都符合國(guó)內(nèi)配方標(biāo)準(zhǔn)。高月齡起，部分微量元素和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)有差異，但這個(gè)月齡的寶寶都早已添加輔食，輔食完全可以滿足嬰兒的營(yíng)養(yǎng)所需。

　　百科資料顯示：國(guó)際媽咪成立于2009年，總部位于德國(guó)法蘭克福，致力于為媽媽們提供國(guó)外嬰兒奶粉、母嬰用品的海淘直郵服務(wù)，平臺(tái)所有嬰兒奶粉、母嬰用品均為國(guó)際本土版，同步國(guó)外商超零售。國(guó)內(nèi)外實(shí)體自營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)，開(kāi)放用戶(hù)自提，并且支持開(kāi)具發(fā)票，和自己去國(guó)外購(gòu)物類(lèi)似的經(jīng)營(yíng)模式，受到國(guó)內(nèi)高品質(zhì)母嬰用戶(hù)的信任。在各大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)國(guó)際母嬰用品領(lǐng)域，國(guó)際媽咪APP下載量連續(xù)多年居首位，應(yīng)該是目前媽媽海淘直郵國(guó)外奶粉的 平臺(tái)APP。

　　號(hào)稱(chēng)“專(zhuān)為中國(guó)寶寶體質(zhì)研發(fā)”的飛鶴奶粉，研發(fā)投入僅占總營(yíng)銷(xiāo)的1%左右，廣告經(jīng)銷(xiāo)投入占總營(yíng)銷(xiāo)的33%。輕研發(fā)、重營(yíng)銷(xiāo)的做法，和高調(diào)的廣告語(yǔ)并不相配。

　　請(qǐng)章子怡代言打造高端品牌、鋪天蓋地的電視廣告宣傳、綜藝代言、樓宇電梯廣告等宣稱(chēng)“專(zhuān)為中國(guó)寶寶體質(zhì)研發(fā)”的飛鶴奶粉，在研發(fā)方面并不重視，據(jù)飛鶴招股書(shū)披露，2017年飛鶴乳業(yè)的研發(fā)成本只有0.15億元、2018年研發(fā)總成本1.09億元，占總營(yíng)收的1%左右。

　　而飛鶴奶粉2018年、2018年的廣告經(jīng)銷(xiāo)支出分別為21.39億元、36.61億元，所占總營(yíng)收的36.33%、35.23，也就是說(shuō)消費(fèi)者每買(mǎi)一罐飛鶴奶粉，有三分之一是支付了飛鶴奶粉的廣告費(fèi)用。

　　再對(duì)比一下其他奶粉企業(yè)，像每年在科研上投入就超過(guò)百億的雀巢、全球建有大型科研中心并與 大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行母乳等重要課題研究的美贊臣、惠氏。就算是從2014開(kāi)始就連年虧損的貝因美，2017年研發(fā)費(fèi)用也比同年飛鶴投入得多，為0.4億元。而營(yíng)收不斷增加的飛鶴，從2016年4.06億元的利潤(rùn)到2018年22.4億元，期間利潤(rùn)翻了有5倍之多，是研發(fā)投入增長(zhǎng)比重遠(yuǎn)追不上的。


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