原標(biāo)題：芳香世家：構(gòu)建出一個全新的和消費(fèi)者溝通的方式

　　在傳統(tǒng)美業(yè)中，建立客戶的主要方式是線下吸引，而在互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)時代，一個好的IP就能吸引到上億的用戶。過去幾年中，中國美業(yè)市場搭乘互聯(lián)網(wǎng)時代的快車，以15%的平均年快速增長。

　　同時，互聯(lián)網(wǎng)也催生了短視頻營銷的風(fēng)口，抖音和VLog博主快速增長，其中美業(yè)類目占比龐大。據(jù)統(tǒng)計，2018年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，國內(nèi)短視頻平臺數(shù)量已超過100家。2020年，短視頻依舊是線上營銷的領(lǐng)跑者，抖音、快手等APP的日活用戶都已突破1億，人均每日使用時長達(dá)52分鐘。互聯(lián)網(wǎng)營銷模式使傳統(tǒng)美業(yè)全面升級。

　　為什么互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)的短視頻營銷可以大獲成功，吸引無數(shù)人?

　　首先，美業(yè)是一個與時尚、生活息息相關(guān)的行業(yè)，它總能跟上時代的流行腳步;其次，在營銷方式上，一段視頻的營銷效果，幾乎頂很多企業(yè)店鋪數(shù)十年的廣告宣傳，潛在用戶體量巨大。在此不僅是國際 ，以芳香世家，百雀羚等為代表的國牌企業(yè)也早已意識到短視頻風(fēng)口的到來，在社會化媒體營銷面采用更特別，更新鮮的營銷方法，促使美業(yè)全面升級。

　　在短視頻風(fēng)口之下，美業(yè)人該從何做起?成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)的芳香世家品牌總結(jié)出如下經(jīng)驗(yàn)：

　　1：建立清晰的品牌定位。明白自己的主要方向，其次要有自己作品的宣傳語和個體標(biāo)識。最后要做到內(nèi)容的垂直。

　　2：美業(yè)短視頻可以做的類別：

　　*測評類：以個人測評的角度，把自己家的產(chǎn)品自然而然的推廣出去。

　　*知識科普類：充分的打磨自己作品的內(nèi)容，進(jìn)行專業(yè)解讀。結(jié)合自己的生活場景，增加科普性。

　　*平臺選擇：抖音，小紅書，快手，微博都是非常不錯的選擇。

　　*化妝類：很多的品牌都是通過主播的化妝展示，從而說明化妝品的使用情況。間接性的曝光產(chǎn)品使用率，極大增加了帶貨速度。

　　*VLOG：美容場所就是最好直播場景。通過真實(shí)記錄美容場所的服務(wù)，展現(xiàn)給鏡頭前的每一個人，以打卡方式記錄一個人的美容體驗(yàn)情況更能刺激消費(fèi)。

　　短視頻的出現(xiàn)，給互聯(lián)網(wǎng)營銷注入了新鮮血液，也為美業(yè)提供了新的升級空間，對于品牌而言，盡早搶占這個新興的營銷市場是品牌突圍的一次好機(jī)會，也是讓品牌構(gòu)建出一個全新的和消費(fèi)者溝通的方式。

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