原標(biāo)題:芳香世家:構(gòu)建出一個全新的和消費(fèi)者溝通的方式
在傳統(tǒng)美業(yè)中,建立客戶的主要方式是線下吸引,而在互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)時代,一個好的IP就能吸引到上億的用戶。過去幾年中,中國美業(yè)市場搭乘互聯(lián)網(wǎng)時代的快車,以15%的平均年快速增長。
同時,互聯(lián)網(wǎng)也催生了短視頻營銷的風(fēng)口,抖音和VLog博主快速增長,其中美業(yè)類目占比龐大。據(jù)統(tǒng)計,2018年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,國內(nèi)短視頻平臺數(shù)量已超過100家。2020年,短視頻依舊是線上營銷的領(lǐng)跑者,抖音、快手等APP的日活用戶都已突破1億,人均每日使用時長達(dá)52分鐘。互聯(lián)網(wǎng)營銷模式使傳統(tǒng)美業(yè)全面升級。
為什么互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)的短視頻營銷可以大獲成功,吸引無數(shù)人?
首先,美業(yè)是一個與時尚、生活息息相關(guān)的行業(yè),它總能跟上時代的流行腳步;其次,在營銷方式上,一段視頻的營銷效果,幾乎頂很多企業(yè)店鋪數(shù)十年的廣告宣傳,潛在用戶體量巨大。在此不僅是國際 ,以芳香世家,百雀羚等為代表的國牌企業(yè)也早已意識到短視頻風(fēng)口的到來,在社會化媒體營銷面采用更特別,更新鮮的營銷方法,促使美業(yè)全面升級。
在短視頻風(fēng)口之下,美業(yè)人該從何做起?成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)的芳香世家品牌總結(jié)出如下經(jīng)驗(yàn):
1:建立清晰的品牌定位。明白自己的主要方向,其次要有自己作品的宣傳語和個體標(biāo)識。最后要做到內(nèi)容的垂直。
2:美業(yè)短視頻可以做的類別:
*測評類:以個人測評的角度,把自己家的產(chǎn)品自然而然的推廣出去。
*知識科普類:充分的打磨自己作品的內(nèi)容,進(jìn)行專業(yè)解讀。結(jié)合自己的生活場景,增加科普性。
*平臺選擇:抖音,小紅書,快手,微博都是非常不錯的選擇。
*化妝類:很多的品牌都是通過主播的化妝展示,從而說明化妝品的使用情況。間接性的曝光產(chǎn)品使用率,極大增加了帶貨速度。
*VLOG:美容場所就是最好直播場景。通過真實(shí)記錄美容場所的服務(wù),展現(xiàn)給鏡頭前的每一個人,以打卡方式記錄一個人的美容體驗(yàn)情況更能刺激消費(fèi)。
短視頻的出現(xiàn),給互聯(lián)網(wǎng)營銷注入了新鮮血液,也為美業(yè)提供了新的升級空間,對于品牌而言,盡早搶占這個新興的營銷市場是品牌突圍的一次好機(jī)會,也是讓品牌構(gòu)建出一個全新的和消費(fèi)者溝通的方式。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://m.sanmuled.cn/