原標(biāo)題;預(yù)見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)，曼朗新搜索助力品牌全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策略
新搜索時(shí)代的來(lái)臨，用戶的搜索行為、心理、觀念相比傳統(tǒng)搜索時(shí)代悄然發(fā)生了巨大的變化，過(guò)去以百度搜索關(guān)鍵詞為主的單一搜索模式演變成當(dāng)今多元的新搜索模式，如跨APP內(nèi)容搜索、垂直領(lǐng)域搜索以及AI搜索，移動(dòng)搜索的平臺(tái)化、垂直化及個(gè)性化更為顯現(xiàn)。新搜索的標(biāo)志之一就是渠道多元。各大新媒體APP的涌現(xiàn)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)已在消退，曼朗預(yù)見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)，運(yùn)用新搜索助力品牌全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策略。
在過(guò)去，渠道單一，用戶更多的是充當(dāng)“傾聽(tīng)者”的角色，信息呈現(xiàn)單向傳播方式，而在新搜索時(shí)代，信息豐富多樣，用戶還可以扮演“表述者”，在多元渠道的環(huán)境下，信息呈現(xiàn)多向傳播方式。在一個(gè)用戶為王的新時(shí)代，用戶的表達(dá)欲望與愈加強(qiáng)烈，而他們的表達(dá)與分享就成為當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的一個(gè)“關(guān)鍵點(diǎn)”。
隨著消費(fèi)者的理性程度提高和信息的共享性的提升，僅僅依靠感動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已不足以打動(dòng)消費(fèi)者的心，構(gòu)建新型的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式就成為企業(yè)的必然選擇�？诒疇I(yíng)銷(xiāo)，就與當(dāng)今時(shí)代發(fā)展不謀而合�？诒疇I(yíng)銷(xiāo)，它不是靠創(chuàng)意取勝，也不是靠炒作來(lái)一鳴驚人。一個(gè)良性的口碑營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該建立在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)有保障的前提下，通過(guò)使用者的口耳相傳，或是線上社交關(guān)系的傳播，才能形成持久而正面的口碑效應(yīng)，這樣的強(qiáng)關(guān)系傳遞的信息更容易讓人相信，就很好地為品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)硬的基礎(chǔ)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，面對(duì)渠道多元，打造用戶口碑，結(jié)合各渠道的機(jī)制與特性輸出”用戶內(nèi)容“成為重中之重。曼朗“新搜索”營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重用戶角度與渠道的多元屬性結(jié)合，通過(guò)快速分析出用戶畫(huà)像、用戶偏好以及用戶的購(gòu)買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)不同渠道風(fēng)格特點(diǎn)、用戶需求等方式輸出精準(zhǔn)化、差異化的口碑內(nèi)容，從而獲得渠道算法推薦和流量分發(fā)，為品牌帶來(lái)更大曝光。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，渠道的劃分也越來(lái)越細(xì)。在碎片化時(shí)代，企業(yè)需要更加的深入市場(chǎng)，通過(guò)最有效、最直接的方式減少和目標(biāo)用戶之間的距離。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，渠道與內(nèi)容都發(fā)揮著舉足輕重的作用。曼朗“新搜索”營(yíng)銷(xiāo)不僅融合傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷(xiāo)，還深入多元渠道并充分了解用戶行為，在各種社交、問(wèn)答、直播、社區(qū)、自媒體等渠道開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，在用戶”了解-認(rèn)識(shí)-認(rèn)知-購(gòu)買(mǎi)-分享”的不同階段實(shí)現(xiàn)全面觸達(dá);同時(shí)，輸出多元的內(nèi)容，將“關(guān)鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關(guān)鍵詞...”維度，保障內(nèi)容契合不同渠道的風(fēng)格屬性，譬如知乎分享風(fēng)、小紅書(shū)種草風(fēng)等，以獲得最大化的品牌曝光。
“未來(lái)”的營(yíng)銷(xiāo)，給品牌營(yíng)銷(xiāo)者們帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，但也挑戰(zhàn)重重，在征服新消費(fèi)者和維持老用戶上，都面臨比以往時(shí)代更高的門(mén)檻。曼朗專注搜索營(yíng)銷(xiāo)18年，探索環(huán)境新趨勢(shì)，運(yùn)用“新搜索”渠道多元、內(nèi)容多元優(yōu)勢(shì)，助力品牌全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策略。
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