原標(biāo)題:2021智能清潔電器行業(yè):多品類暴漲,細(xì)分市場品牌迎來新機(jī)會
因疫情緣故,使消費(fèi)者對家居健康空前關(guān)注,由此讓智能清潔電器迎來了一波銷售熱潮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年清潔電器市場規(guī)模達(dá)到240億元,同比增長20%;2021年2月份,清潔電器線上市場零售額規(guī)模13.1億元,同比增長16.4%,零售量140萬臺,同比增長4.7%。
因消費(fèi)升級,多品類暴漲
簡單理解,智能清潔電器是在傳統(tǒng)清潔工具基礎(chǔ)上的升級版,即以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)賦能,使電器變得更智能化,從而達(dá)到解放雙手的目的。目前,智能清潔電器包括掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、蒸汽拖把、電動(dòng)拖把等眾多產(chǎn)品,其中掃地機(jī)器人和吸塵器的市場份額占比最大,洗地機(jī)、蒸汽拖把等新興品類則強(qiáng)勢追趕,增勢猛進(jìn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年機(jī)器人(含掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場銷售額同比分別增長27%、28%,洗地機(jī)品類線上和線下銷售額分別同比增長1885%、4632%,而拖把(含電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長260%、269%的亮眼成績。
多品類爆火的背后,其最主要的原因之一是消費(fèi)年輕化的升級。90后作為消費(fèi)的主力軍,他們對生活品質(zhì)的追求已不止是對生活基礎(chǔ)必需品的滿足,而是更相信科技,也更愿意通過消費(fèi)的方式來代替日復(fù)一日的體力勞動(dòng)。掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等能將他們徹底從家務(wù)中解放出來的智能清潔家電,成為了他們追求高品質(zhì)生活的主要載體。
品牌集中度增高,創(chuàng)新成破局關(guān)鍵
隨著清潔電器規(guī)模不斷壯大,市場呈現(xiàn)出 扎堆的現(xiàn)象。新進(jìn)入品牌主要有四類,分別是從未涉獵的新品牌、需擴(kuò)充子品牌的成熟品牌,做自有品牌的代工廠以及貼牌做自有品牌的渠道商。不過,與專業(yè)老牌的品牌相比,大多數(shù)新品牌在技術(shù)和產(chǎn)品方面的底蘊(yùn)明顯不足,要想突出重圍,還有很長的路要走。
據(jù)2021年2月天貓官方數(shù)據(jù)平臺生意參謀顯示,以科沃斯、云鯨、小米、石頭、由利為首的行業(yè)線上TOP5品牌,其市場份額集中度高達(dá)82.4%。其中,云鯨和由利作為新興品牌,憑借一己之力迅速崛起成為行業(yè)第一梯隊(duì)玩家,將海爾、美的這樣的傳統(tǒng)家電品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開,離不開自身對產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的打磨。
數(shù)據(jù)來源:天貓生意參謀
從消費(fèi)者的需求角度出發(fā),云鯨創(chuàng)新推出“會自己洗拖布”的掃地機(jī)器人小白鯨——通過采用凈污分離設(shè)計(jì)的清潔基站,可以自動(dòng)清潔拖布,還能有效避免二次污染,解決用戶手洗拖布的痛點(diǎn);而由利則從用戶“手動(dòng)清理塵盒麻煩”的痛點(diǎn)出發(fā),推出了“能自己倒垃圾”的爆款掃地機(jī)器人V980 Plus——通過配置自動(dòng)集塵技術(shù)與大容量密封塵袋,不僅能實(shí)現(xiàn)一鍵清空塵盒垃圾,垃圾處理也只需拎袋一月一拋,十分便捷省心。
以自主研發(fā)創(chuàng)造差異化優(yōu)勢,同時(shí)抓住“雙十一”等線上大促的時(shí)機(jī),這也是云鯨和由利能在其入市的短短數(shù)月成為行業(yè)黑馬的最主要原因。由利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“從長遠(yuǎn)來看,由利還將繼續(xù)從研發(fā)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、營銷等多個(gè)方面來提高品牌核心競爭力與市場占有率,努力將由利打造成智能清潔電器行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。”
細(xì)分市場,品牌迎來新機(jī)會
從目前國內(nèi)的清潔電器市場來看,第一陣營的頭部玩家也面臨越來越多的挑戰(zhàn)。一方面,隨著產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的成熟,性能差距會被快速彌補(bǔ);另一方面,新興廠商在清潔度與清潔模式上不斷迭代,新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),對消費(fèi)痛點(diǎn)與需求把握越來越精準(zhǔn)。
就拿從市面上的洗地機(jī)產(chǎn)品來看,其種類、設(shè)計(jì)和功能都十分豐富。有的洗地機(jī)產(chǎn)品擁有LED屏顯智能感應(yīng)臟污、自動(dòng)調(diào)節(jié)吸力和水量,有的產(chǎn)品則具備續(xù)航時(shí)間長、噪音低、無尾氣排放、干濕垃圾分離等優(yōu)點(diǎn),還有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)輕巧,適用于清潔地面有微塵。多元化的功能,同時(shí)匹配用戶不同場景的適用性,洗地機(jī)也自然受到消費(fèi)者的歡迎。
其中,添可和必勝這兩大品牌在這一細(xì)分賽道上,抓住了進(jìn)入市場的領(lǐng)先時(shí)機(jī),目前其市場占有率分別位居第一與第二的位置;而其他品牌也紛紛入局,奮力追趕。盡管競爭激烈,但洗地機(jī)這一新品類市場還處于發(fā)展初期,其增長空間巨大,為新興品牌迎來新的發(fā)展機(jī)遇。另外,據(jù)由利相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“由利的新品洗地機(jī)也即將全網(wǎng)上線,在高端化、智能化、便利化、工藝設(shè)計(jì)等方面都進(jìn)行了全新升級,希望能給消費(fèi)者帶來更人性化的清潔體驗(yàn)。”
展望2021年,清潔電器市場還將迎來進(jìn)一步增長。據(jù)奧維預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,今年掃地機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)到112億元,洗地機(jī)市場規(guī)模將達(dá)40億至50億元;以洗地機(jī)和掃地機(jī)器人為主要拉動(dòng)力,2021年清潔電器市場將突破300億元,同比增長26%。
總的來說,通過細(xì)分市場新興品類新地機(jī)成為了各個(gè)品牌的新寵兒,而堅(jiān)持以用戶需求為本、以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),才能在清潔電器行業(yè)擁有廣闊的前景,抓住上漲期的機(jī)遇。
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