原標(biāo)題;　賴茅品鑒會走出戶外，創(chuàng)新互動模式有效推動品牌業(yè)績增長

　　近年來，隨著醬酒熱的不斷升溫，酒企所舉辦的品鑒會更是層出不窮。此前，醬香型白酒品牌賴茅就在人流量最大的城市商圈——濟(jì)南中央廣場，舉辦了一場主題為“匠心打造，好酒‘賴’襲”的賴茅品鑒會，吸引了無數(shù)濟(jì)南醬香粉的關(guān)注。

　　據(jù)悉，在此次賴茅品鑒會上，賴茅也為濟(jì)南醬香粉準(zhǔn)備了超多驚喜，如置了工藝、產(chǎn)品，品牌等各個主題展示，和消費(fèi)者進(jìn)行全方位互動;提供茅臺真?zhèn)舞b定服務(wù)，幫助消費(fèi)者避坑;定制全天循環(huán)表演，品酒、看秀兩不誤;開設(shè)“以假換真”的福利活動，正本清源讓消費(fèi)者知道如何分辨真?zhèn)�，不再上�?dāng)受騙。

　　可以說，此次賴茅品鑒會無論是內(nèi)容，還是形式上都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，再次在消費(fèi)者品鑒會上做出了突破。

　　在剛剛過去的2020年，賴茅“逆勢”增長超額完成了年度目標(biāo)。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，賴茅業(yè)績增長的背后，離不開文化、品牌、營銷舉措的支撐，其中，賴茅品鑒會成為了重要的一環(huán)。

　　據(jù)悉，在去年，賴茅品鑒會走過全國29座城市，并獲得了不錯的成績。如

　　2020年6月12日，賴茅在河南嘗試推出“線上專場推介會”，實(shí)現(xiàn)銷售額418萬元;2020年9月25日，在廣西南寧站，賴茅品鑒會兩小時內(nèi)創(chuàng)新了1005萬銷售，刷新了賴茅線下品鑒會單場銷售額記錄。此外，賴茅還與中石化易捷銷售有限公司攜手打造了十余場專屬品鑒會，同樣業(yè)績表現(xiàn)不俗。

　　對賴茅而言，舉辦高質(zhì)量、高頻次、大規(guī)模的品鑒會，能夠?qū)①嚸└叨说尼勗旃に�、對品質(zhì)的執(zhí)著追求展現(xiàn)給了消費(fèi)者，更有利于樹立品牌在消費(fèi)者心中的形象。而在當(dāng)下，賴茅更是圍繞著“體驗(yàn)”、“公益”、“圈層”三個關(guān)鍵詞，借助賴茅品鑒會實(shí)現(xiàn)了從體驗(yàn)形式到品牌內(nèi)涵的逐步升級。

　　一是獨(dú)創(chuàng)線上品鑒會，搭建起了“線上+線下”的雙渠道，精準(zhǔn)滿足客戶需求;二是內(nèi)容檔次升級，創(chuàng)造“沉浸式”式體驗(yàn)形式，加深客戶體驗(yàn)，不斷穩(wěn)固賴茅高端形象;三是增設(shè)“公益”環(huán)節(jié)，如2020年推出的紀(jì)念產(chǎn)品“賴茅·世界羽聯(lián)合作紀(jì)念酒”進(jìn)行拍賣，并將拍賣所得部分資金直接進(jìn)入賴茅少兒公益基金，助力全國少年兒童羽毛球運(yùn)動發(fā)展。賴茅通過一系列公益活動，不斷提升品牌美譽(yù)度。

　　有數(shù)據(jù)顯示，自2015年回歸茅臺集團(tuán)以來，短短5年間，賴茅已成為茅臺酒股份公司又一10億級大單品。而賴茅之所以能有今天的表現(xiàn)，得益于賴茅始終堅(jiān)持將創(chuàng)新的理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，深度鏈接消費(fèi)者，通過舉辦賴茅品鑒會、賴茅公益等等活動，贏得消費(fèi)者的信賴。2021年即將過半，賴茅又會帶來哪些創(chuàng)新內(nèi)容，讓我們拭目以待!

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請?jiān)L問川北在線：http://m.sanmuled.cn/