原標(biāo)題;　賴茅品鑒會(huì)走出戶外，創(chuàng)新互動(dòng)模式有效推動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　近年來，隨著醬酒熱的不斷升溫，酒企所舉辦的品鑒會(huì)更是層出不窮。此前，醬香型白酒品牌賴茅就在人流量最大的城市商圈——濟(jì)南中央廣場(chǎng)，舉辦了一場(chǎng)主題為“匠心打造，好酒‘賴’襲”的賴茅品鑒會(huì)，吸引了無數(shù)濟(jì)南醬香粉的關(guān)注。

　　據(jù)悉，在此次賴茅品鑒會(huì)上，賴茅也為濟(jì)南醬香粉準(zhǔn)備了超多驚喜，如置了工藝、產(chǎn)品，品牌等各個(gè)主題展示，和消費(fèi)者進(jìn)行全方位互動(dòng);提供茅臺(tái)真?zhèn)舞b定服務(wù)，幫助消費(fèi)者避坑;定制全天循環(huán)表演，品酒、看秀兩不誤;開設(shè)“以假換真”的福利活動(dòng)，正本清源讓消費(fèi)者知道如何分辨真?zhèn)�，不再上�?dāng)受騙。

　　可以說，此次賴茅品鑒會(huì)無論是內(nèi)容，還是形式上都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，再次在消費(fèi)者品鑒會(huì)上做出了突破。

　　在剛剛過去的2020年，賴茅“逆勢(shì)”增長(zhǎng)超額完成了年度目標(biāo)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，賴茅業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，離不開文化、品牌、營(yíng)銷舉措的支撐，其中，賴茅品鑒會(huì)成為了重要的一環(huán)。

　　據(jù)悉，在去年，賴茅品鑒會(huì)走過全國(guó)29座城市，并獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。如

　　2020年6月12日，賴茅在河南嘗試推出“線上專場(chǎng)推介會(huì)”，實(shí)現(xiàn)銷售額418萬元;2020年9月25日，在廣西南寧站，賴茅品鑒會(huì)兩小時(shí)內(nèi)創(chuàng)新了1005萬銷售，刷新了賴茅線下品鑒會(huì)單場(chǎng)銷售額記錄。此外，賴茅還與中石化易捷銷售有限公司攜手打造了十余場(chǎng)專屬品鑒會(huì)，同樣業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗。

　　對(duì)賴茅而言，舉辦高質(zhì)量、高頻次、大規(guī)模的品鑒會(huì)，能夠?qū)①嚸└叨说尼勗旃に�、�?duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求展現(xiàn)給了消費(fèi)者，更有利于樹立品牌在消費(fèi)者心中的形象。而在當(dāng)下，賴茅更是圍繞著“體驗(yàn)”、“公益”、“圈層”三個(gè)關(guān)鍵詞，借助賴茅品鑒會(huì)實(shí)現(xiàn)了從體驗(yàn)形式到品牌內(nèi)涵的逐步升級(jí)。

　　一是獨(dú)創(chuàng)線上品鑒會(huì)，搭建起了“線上+線下”的雙渠道，精準(zhǔn)滿足客戶需求;二是內(nèi)容檔次升級(jí)，創(chuàng)造“沉浸式”式體驗(yàn)形式，加深客戶體驗(yàn)，不斷穩(wěn)固賴茅高端形象;三是增設(shè)“公益”環(huán)節(jié)，如2020年推出的紀(jì)念產(chǎn)品“賴茅·世界羽聯(lián)合作紀(jì)念酒”進(jìn)行拍賣，并將拍賣所得部分資金直接進(jìn)入賴茅少兒公益基金，助力全國(guó)少年兒童羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展。賴茅通過一系列公益活動(dòng)，不斷提升品牌美譽(yù)度。

　　有數(shù)據(jù)顯示，自2015年回歸茅臺(tái)集團(tuán)以來，短短5年間，賴茅已成為茅臺(tái)酒股份公司又一10億級(jí)大單品。而賴茅之所以能有今天的表現(xiàn)，得益于賴茅始終堅(jiān)持將創(chuàng)新的理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，深度鏈接消費(fèi)者，通過舉辦賴茅品鑒會(huì)、賴茅公益等等活動(dòng)，贏得消費(fèi)者的信賴。2021年即將過半，賴茅又會(huì)帶來哪些創(chuàng)新內(nèi)容，讓我們拭目以待!

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