原標(biāo)題：完美日記——逸仙電商多品牌戰(zhàn)略布局中的出彩一筆

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及Z世代的崛起，人們的消費觀念不斷發(fā)生變化。現(xiàn)在的年輕消費群體在產(chǎn)品質(zhì)量之外對于產(chǎn)品的品牌態(tài)度有著不一樣的情結(jié)，這也使得一些國貨美妝品牌找到了崛起的機(jī)會。

　　作為近幾年崛起的國貨美妝品牌新秀，逸仙電商旗下的完美日記在近日迎來了品牌四周年慶。在周年慶活動中，完美日記攜手一條拍攝了一支態(tài)度視頻，旨在傾聽和探討當(dāng)下年輕人面臨的焦慮、困惑和選擇。

　　視頻的開始給出了讓年輕群體感到扎心的問題：“你再不結(jié)婚就晚了”、“你996這么久，怎么還不漲工資”、“工作找得咋樣?要不然還是回來”，隨后是幾個處在人生不同經(jīng)歷的年輕人講述著自己的迷茫和焦慮，并對“人生應(yīng)不應(yīng)該遵循主流節(jié)奏?”展開一場深度探討。

　　在視頻的最后，完美日記的品牌主張順勢引出：“步調(diào)由我，才是答案”，讓年輕群體與品牌產(chǎn)生共鳴，更好奇品牌的答案是什么。依靠著態(tài)度視頻，完美日記完成了品牌主張傳播的第一步，進(jìn)入精準(zhǔn)圈層。

　　除此之外，完美日記還邀請周迅和6位不同領(lǐng)域的KOL勇敢發(fā)聲，共同尋找關(guān)于快慢人生的答案。并記錄他們對于步調(diào)由我的態(tài)度，鼓勵用戶打破標(biāo)準(zhǔn)人生節(jié)奏，不參照他人而活。

　　從個性表態(tài)到深度探討，完美日記通過兩條態(tài)度鮮明的短片鼓勵年輕人勇敢做自己。這番來自普通人、明星和KOL的共同發(fā)聲，完美演繹品牌主張的內(nèi)涵，啟發(fā)著年輕群體的思考。

　　通過本次四周年活動，完美日記收獲了不少關(guān)注，也讓業(yè)界更加關(guān)注其母公司逸仙電商發(fā)展?fàn)顩r。眾所周知，逸仙電商作為年僅5歲的美妝集團(tuán)，一路走來離不開的就是多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)在完美日記已經(jīng)在多品牌戰(zhàn)略布局中畫出了出彩一筆了，那其他的子品牌發(fā)展又如何呢?

　　實際上，逸仙電商自2016年發(fā)展至今，憑借著多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成功打造出了一個包含完美日記、小奧汀、完子心選、Eve Lom等子品牌在內(nèi)的多品牌矩陣。例如，小奧汀、完子心選分別在推出后8個月和3個月就已經(jīng)達(dá)到了完美日記推出1年后的月銷售金額，在最近年份的雙十一天貓狂歡節(jié)上也創(chuàng)下了不錯的戰(zhàn)績。

　　值得一提的是，2021年3月，逸仙電商從雅漾母公司Pierre Fabre集團(tuán)收購高端護(hù)膚品牌Galénic后不到半年的時間里，又將一國際知名高端護(hù)膚品牌Eve Lom收入囊中，且原品牌團(tuán)隊也將加入逸仙電商。

　　如此一來，逸仙電商在不同價格帶和不同品類上的品牌矩陣布局就得到了進(jìn)一步完善，其多品牌戰(zhàn)略布局下品牌活力也將得到進(jìn)一步彰顯。未來，有望再創(chuàng)造多個類似于“完美日記”甚至超過“完美日記”的口碑品牌!

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