原標(biāo)題：領(lǐng)跑2021空氣凈化器行業(yè)，IAM重構(gòu)多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略突破市場(chǎng)局限

　　近些年來(lái),空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速,在去年疫情的刺激下,消費(fèi)者對(duì)呼吸健康意識(shí)明顯增強(qiáng),一方面自身產(chǎn)品力不足或者是有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品都會(huì)讓消費(fèi)者持觀望的態(tài)度,另一方面消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)也有著進(jìn)一步的要求,空凈市場(chǎng)品牌化格局正在加速形成,其中蟬聯(lián)兩屆中國(guó)品牌日“年度中國(guó)空凈品牌評(píng)價(jià)”行業(yè)第一的IAM,就以 品質(zhì)、創(chuàng)新技術(shù)和多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略等優(yōu)勢(shì),成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

　　競(jìng)爭(zhēng)加速,空凈行業(yè)品牌化格局加速成型

　　自2016年空氣凈化器新國(guó)標(biāo)實(shí)施落地以來(lái),空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)輪“大洗牌”,缺乏質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、營(yíng)銷等競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的小品牌相繼退出市場(chǎng)。而疫情下的購(gòu)買需求則加速了空凈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),以IAM為代表的部分 空凈品牌在市場(chǎng)中脫穎而出,品牌化的力量帶動(dòng)著行業(yè)的良性發(fā)展。

　　作為空凈行業(yè)的領(lǐng)頭品牌之一,IAM空氣凈化器在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量把控、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)力求做到精益求精。與市場(chǎng)上一般的空氣凈化器不同,IAM空氣凈化器在同等價(jià)位上有著更優(yōu)異的凈化速率(CADR)表現(xiàn),CADR值越高,凈化速度越快,效果越好。憑借行業(yè)頂尖的技術(shù)和品質(zhì),IAM空氣凈化器在百家爭(zhēng)鳴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上,IAM自2017年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),就以優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量不斷贏得市場(chǎng)認(rèn)可,同時(shí)更陸續(xù)榮獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭金口碑獎(jiǎng)、空氣凈化器行業(yè)除病毒明星獎(jiǎng)、“南山獎(jiǎng)”科技創(chuàng)新產(chǎn)品、中國(guó)空凈年度品牌評(píng)價(jià)“一線品牌”等眾多榮譽(yù)。

　　多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略,助力品牌突破市場(chǎng)局限

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及,人們獲取社交媒體與電商的服務(wù)越來(lái)越便捷,這直接使人們的生活與消費(fèi)方式開(kāi)始發(fā)生改變。當(dāng)下,在數(shù)字化時(shí)代面對(duì)獨(dú)立品牌與數(shù)字顛覆者的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),更積極“擁抱”與整合新的多元化營(yíng)銷規(guī)則,比如更短的流程、新平臺(tái)、新觸點(diǎn)和新服務(wù),無(wú)疑能幫助品牌突破局限,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　面對(duì)全新的市場(chǎng)營(yíng)銷格局,IAM秉持著以消費(fèi)者為中心的核心戰(zhàn)略,借助大數(shù)據(jù)獲得 的消費(fèi)者和市場(chǎng)洞察,前瞻性地預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求,用差異化的產(chǎn)品投消費(fèi)者所好,通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等多種方式,全面贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在營(yíng)銷方面,為了更加精準(zhǔn)的聚焦目標(biāo)消費(fèi)者,IAM在推廣方式上進(jìn)行了多元化的嘗試。除了在傳統(tǒng)的網(wǎng)綜植入廣告外,IAM還通過(guò)主流APP進(jìn)行推廣,包括微博、抖音等年輕人使用頻率較高的熱門APP進(jìn)行話題營(yíng)銷宣傳。

　　為了追求投入產(chǎn)出比,IAM還接軌當(dāng)下熱門的直播行業(yè),與“直播一姐”薇婭合作售賣IAM空氣凈化器KJ500F,該產(chǎn)品上架半小時(shí)內(nèi)爆售3000+臺(tái),銷售額突破500w,為品牌推廣和建設(shè)提供了新的營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷方式。

　　為了更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群,IAM也采用了新媒體營(yíng)銷手段。例如小紅書(shū)、什么值得買、好好住等聚集“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的新型社交平臺(tái)以及其他高曝光度APP。以小紅書(shū)平臺(tái)為例,IAM空氣凈化器產(chǎn)品在小紅書(shū)上的筆記數(shù)量呈波動(dòng)式上升,利用KOL產(chǎn)品的測(cè)評(píng),引發(fā)用戶關(guān)注,通過(guò)種草、拔草達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果。

　　無(wú)論是技術(shù)積累還是品牌建設(shè),都并非一日之功。IAM空氣凈化器能夠取得當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位,得益于其創(chuàng)新的技術(shù)、優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和多元化的營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著IAM在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌管理等方面地持續(xù)投入,未來(lái)IAM在給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也將推動(dòng)空凈市場(chǎng)的專業(yè)化、品牌化發(fā)展,引領(lǐng)空凈產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

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