原標(biāo)題：海外商品銷(xiāo)量漲幅明顯，新中式生活方式成618消費(fèi)主流
今年的618激戰(zhàn)落下帷幕，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，繼低價(jià)消費(fèi)、共情消費(fèi)之后，品質(zhì)消費(fèi)、新中產(chǎn)消費(fèi)走勢(shì)正強(qiáng)。
以蘇寧國(guó)際為例， 618期間，蘇寧國(guó)際平臺(tái)進(jìn)口自然護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)117%，進(jìn)口新銳wellness成交額同比增長(zhǎng)106%，高端母嬰奶粉購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率達(dá)40%。日式清酒、美容器具、雪平鍋、膳食補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品的Z世代買(mǎi)家數(shù)均同比增長(zhǎng)60%以上。
（圖：蘇寧國(guó)際618戰(zhàn)報(bào)）
蘇寧旗下高端零售服務(wù)品牌Sup’s蘇皮士發(fā)布了2021“搜藏家新品牌LAB”，旨在通過(guò)新消費(fèi)品類(lèi)帶來(lái)生活儀式感，500+新興海外品牌同步上新，將蘇寧國(guó)際推向海外品牌618大促 主場(chǎng)的同時(shí)，也助力跨境電商逐步走向618大戰(zhàn)的舞臺(tái)中央。
�。▓D：央視《618電商購(gòu)物節(jié)》直播節(jié)目）
新中產(chǎn)激活新消費(fèi) 海外品牌加速拓展中國(guó)市場(chǎng)
“90后”白領(lǐng)張女士崇尚健康時(shí)尚的生活方式，工作之余最享受的時(shí)光就是健身、瑜伽，每天早上出門(mén)前沖上一杯摩卡咖啡，為一天的戰(zhàn)斗充滿能量。
在咖啡壺的選擇上，張女士頗為“挑剔”。方便快捷是首要的，因?yàn)樵缟系臅r(shí)間很緊張，每一分鐘都很寶貴，而且對(duì)于這樣一個(gè)高頻使用的產(chǎn)品，張女士也不希望在清洗上耗費(fèi)很多時(shí)間；其次是精致小巧，不會(huì)過(guò)度占用自己寸土寸金的空間；除此之外，產(chǎn)品還要兼具設(shè)計(jì)感和品牌調(diào)性。
綜合考慮后，極具設(shè)計(jì)感、簡(jiǎn)便易用的意大利品牌比樂(lè)蒂的摩卡壺成為張女士的 。日常使用之外，這款擁有獨(dú)特色彩搭配和頗具設(shè)計(jì)感外觀的咖啡壺，也是頻頻出現(xiàn)在張女士朋友圈美照中的“道具”。
此次618期間，意大利比樂(lè)蒂手工摩卡壺銷(xiāo)售了3萬(wàn)多件，原本是意大利本地人愛(ài)用的小眾產(chǎn)品，如今也成功進(jìn)入了中國(guó)百姓家里。
業(yè)內(nèi)人士指出，張女士這種對(duì)于日常生活產(chǎn)品和品牌的選擇正代表了當(dāng)下比較流行的“新中產(chǎn)生活方式”。根據(jù)2020年6月發(fā)布的一份《中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)信心調(diào)研報(bào)告》顯示，新中產(chǎn)和Z世代，是現(xiàn)在快速崛起的強(qiáng)大消費(fèi)群體。新中產(chǎn)人群，普遍擁有較高的學(xué)歷和穩(wěn)定的工作，而Z 時(shí)代（指的是千禧年之后出生的人群）已經(jīng)開(kāi)始逐步邁入了新中產(chǎn)人群的行列。
報(bào)告顯示，熱愛(ài)生活、善于創(chuàng)造、熱愛(ài)分享是新中產(chǎn)人群的重要標(biāo)簽，他們更重視精神層面的愉悅和成長(zhǎng)。蘇寧國(guó)際海外購(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)也同樣顯示，在消費(fèi)認(rèn)知方面，“新中產(chǎn)”在購(gòu)物車(chē)中大多放入了小眾的中高端海外品牌。在品牌選購(gòu)方面，美妝、個(gè)護(hù)、小家電在各級(jí)城市的銷(xiāo)量排行中均位列前十。
國(guó)家數(shù)據(jù)同樣對(duì)此有所佐證。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年1月數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到391,981億元，中國(guó)即將成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。中等收入群體數(shù)量和人均GDP上升，消費(fèi)者心理和行為趨向理智和成熟，消費(fèi)從品質(zhì)與品牌升級(jí)到個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)。與此同時(shí)，隨著中國(guó)營(yíng)商環(huán)境的不斷優(yōu)化，新政策帶來(lái)新機(jī)遇，海外品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度越來(lái)越高。
因而，像比樂(lè)蒂一樣，越來(lái)越多的海外品牌看到中國(guó)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的巨大活力和無(wú)窮商機(jī)，這些“新中產(chǎn)”目標(biāo)消費(fèi)品牌正在加大進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的力度。
（圖：央視《618電商購(gòu)物節(jié)》直播節(jié)目）
多維優(yōu)勢(shì)全鏈路賦能，海外品牌獲品效合一新增長(zhǎng)
然而，初來(lái)乍到的海外品牌想在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，其實(shí)也并非易事。
在跨境貿(mào)易層面，首先是清關(guān)、物流、供應(yīng)鏈等問(wèn)題。與此同時(shí)，如何精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，則是海外品牌的另一個(gè)痛點(diǎn)。針對(duì)上述需求和痛點(diǎn)，以蘇寧國(guó)際為代表的優(yōu)質(zhì)跨境電商積極提供服務(wù)。
蘇寧國(guó)際致力于依托蘇寧集團(tuán)在零售領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和資源，不斷為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)賦能，助力雙循環(huán)的發(fā)展。蘇寧不僅為海外品牌提供供應(yīng)鏈服務(wù)，還提供內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等各類(lèi)定制化服務(wù)，幫助海外品牌從了解中國(guó)到在中國(guó)做大市場(chǎng)，從各端提供支持。
（圖: 央視《品牌強(qiáng)國(guó)工程》欄目點(diǎn)贊蘇寧國(guó)際助力海外品牌入華營(yíng)商的服務(wù)能力）
比樂(lè)蒂便是受益品牌之一。比樂(lè)蒂品牌始創(chuàng)于1919年，這個(gè)百年品牌在意大利可謂人手一個(gè)。但在中國(guó)市場(chǎng)，比樂(lè)蒂此前的認(rèn)知度始終較低，2017年初的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額僅約50萬(wàn)元。2018年，比樂(lè)蒂與蘇寧國(guó)際達(dá)成合作，通過(guò)蘇寧平臺(tái)面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售。比樂(lè)蒂開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行品牌本土化的推廣與重塑，復(fù)古、治愈、潮酷、藝術(shù)，品牌印象不斷強(qiáng)化，當(dāng)年銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)。2019年，比樂(lè)蒂在線上主流媒體上頻頻露臉，以美食、咖啡與生活為主題，在圖文內(nèi)容、Vlog中植入摩卡壺的使用場(chǎng)景，2019年比樂(lè)蒂銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)，成為咖啡壺類(lèi)目NO.1。
2020年起，比樂(lè)蒂乘勝追擊，與蘇寧達(dá)成深度合作，蘇寧則通過(guò)“海外品牌入華一站通服務(wù)”，為比樂(lè)蒂舉辦了線下快閃、線上直播等全媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全年銷(xiāo)售額突破3800萬(wàn)。2021年僅一季度，比樂(lè)蒂在蘇寧平臺(tái)的銷(xiāo)售同比提升350%。
（圖：南京核心商區(qū)水游城，蘇皮士線下快閃店）
“我們可以為海外品牌提供營(yíng)銷(xiāo)、保稅倉(cāng)、清關(guān)、物流等一站式服務(wù)，幫助海外品牌提升國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量。”蘇寧國(guó)際總經(jīng)理賈夢(mèng)表示，蘇寧國(guó)際就是幫助海外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供一站式解決方案。
蘇寧國(guó)際旗下的高端零售業(yè)務(wù)板塊蘇皮士，則是海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)重要通道。蘇皮士通過(guò)打通蘇寧集團(tuán)的各種線上線下渠道，為合作的海外品牌提供直播、明星等多種資源，并且通過(guò)各種融合了中國(guó)潮流文化元素的活動(dòng)，為品牌“帶貨”。蘇皮士還時(shí)不時(shí)舉辦線下快閃活動(dòng)，通過(guò)“藝術(shù)+零售”的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，嫁接海外品牌與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的高效觸達(dá)通路。
（圖：2019年第一期蘇皮士“全球超星探”直播現(xiàn)場(chǎng)）
自2014年成立以來(lái)，蘇寧國(guó)際與多國(guó)官方組織深化貿(mào)易合作，促進(jìn)雙循環(huán)發(fā)展，蘇寧國(guó)際助力海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的努力也得到認(rèn)可。 6月7日，蘇寧國(guó)際受邀出席中國(guó)意大利商會(huì)主辦的第11屆新熊貓頒獎(jiǎng)典禮，憑借多年來(lái)在積極引入意大利產(chǎn)品、加強(qiáng)與意大利企業(yè)和品牌的深度合作，以及促進(jìn)中意文化交流等方面做出的貢獻(xiàn)，被授予“意大利國(guó)家推廣獎(jiǎng)”。
（圖：蘇寧國(guó)際獲“意大利國(guó)家推廣獎(jiǎng)“頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)）
下一步，整個(gè)市場(chǎng)的思考是如何讓越來(lái)越多的消費(fèi)者便利買(mǎi)到小而美的海外產(chǎn)品，讓三四線城市的用戶也逐漸加入這場(chǎng)新消費(fèi)大軍。據(jù)了解，蘇寧已經(jīng)考慮與蘇寧易購(gòu)旗下農(nóng)村電商零售云業(yè)態(tài)結(jié)合，將越來(lái)越多的小而美海外品牌引入到下沉市場(chǎng)，拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程。毫無(wú)疑問(wèn)，一場(chǎng)以新中產(chǎn)生活方式為代表的新消費(fèi)新升級(jí)，正在輻射全國(guó)全面鋪開(kāi)。
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