12月26日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)高新科技委員會(huì)和綜藝報(bào)社、智美中國(guó)等在北京舉辦“電影創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)力論壇”，探討電影創(chuàng)意及營(yíng)銷(xiāo)在電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的地位、作用與價(jià)值。本次活動(dòng)為第三屆中國(guó)電影發(fā)展論壇暨2012智美中國(guó)中國(guó)電影推動(dòng)力表彰活動(dòng)的7場(chǎng)系列活動(dòng)之一。
光線(xiàn)影業(yè)宣傳總監(jiān)、電影《人再?lài)逋局﹪濉窢I(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)代表李海鵬，麒麟影業(yè)CEO、《畫(huà)皮》系列電影制片人龐洪，劇角映畫(huà)CEO梁巍等業(yè)內(nèi)人士出席該論壇，通過(guò)對(duì)《人再?lài)逋局﹪濉�、《�?huà)皮2》等在2012年電影市場(chǎng)上屢創(chuàng)奇跡的營(yíng)銷(xiāo)案例的分享和分析，共同探討電影創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中國(guó)電影發(fā)展的作用。龐洪認(rèn)為，電影營(yíng)銷(xiāo)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的作用至關(guān)重要，沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)模式，即使一部制作精良、明星眾多的電影也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里慘遭埋沒(méi)。成功的電影營(yíng)銷(xiāo)要將眼光放在大文化傳播領(lǐng)域，不能拘泥于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式：“比如嘗試打通網(wǎng)絡(luò)、游戲、手機(jī)等界限， 地整合各種營(yíng)銷(xiāo)資源�！崩詈ｙi認(rèn)為，一部影片要在市場(chǎng)獲得成功，最重要的是“心中有觀(guān)眾，知道觀(guān)眾的關(guān)注點(diǎn)，找到與觀(guān)眾的共鳴，讓觀(guān)眾滿(mǎn)意，把每一位觀(guān)眾都變成影片的宣傳員和推介員”。曾參與《讓子彈飛》等影片營(yíng)銷(xiāo)的梁巍表示，電影營(yíng)銷(xiāo)需要專(zhuān)業(yè)化和規(guī)�；�。他認(rèn)為：“一部影片在拍攝啟動(dòng)前就要與專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司溝通，提前制定好營(yíng)銷(xiāo)策略，然后再實(shí)施過(guò)程中不斷優(yōu)化調(diào)整。” (記者于帆)
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