12月26日，中國電影家協(xié)會(huì)高新科技委員會(huì)和綜藝報(bào)社、智美中國等在北京舉辦“電影創(chuàng)意營銷推動(dòng)力論壇”，探討電影創(chuàng)意及營銷在電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的地位、作用與價(jià)值。本次活動(dòng)為第三屆中國電影發(fā)展論壇暨2012智美中國中國電影推動(dòng)力表彰活動(dòng)的7場系列活動(dòng)之一。

　　光線影業(yè)宣傳總監(jiān)、電影《人再囧途之泰囧》營銷團(tuán)隊(duì)代表李海鵬，麒麟影業(yè)CEO、《畫皮》系列電影制片人龐洪，劇角映畫CEO梁巍等業(yè)內(nèi)人士出席該論壇，通過對《人再囧途之泰囧》、《畫皮2》等在2012年電影市場上屢創(chuàng)奇跡的營銷案例的分享和分析，共同探討電影創(chuàng)意營銷對中國電影發(fā)展的作用。龐洪認(rèn)為，電影營銷在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的作用至關(guān)重要，沒有好的營銷模式，即使一部制作精良、明星眾多的電影也會(huì)在競爭激烈的市場里慘遭埋沒。成功的電影營銷要將眼光放在大文化傳播領(lǐng)域，不能拘泥于傳統(tǒng)的營銷模式：“比如嘗試打通網(wǎng)絡(luò)、游戲、手機(jī)等界限， 地整合各種營銷資源�！崩詈ｙi認(rèn)為，一部影片要在市場獲得成功，最重要的是“心中有觀眾，知道觀眾的關(guān)注點(diǎn)，找到與觀眾的共鳴，讓觀眾滿意，把每一位觀眾都變成影片的宣傳員和推介員”。曾參與《讓子彈飛》等影片營銷的梁巍表示，電影營銷需要專業(yè)化和規(guī)模化。他認(rèn)為：“一部影片在拍攝啟動(dòng)前就要與專業(yè)的營銷公司溝通，提前制定好營銷策略，然后再實(shí)施過程中不斷優(yōu)化調(diào)整�！� (記者于帆)

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