截至昨天凌晨,賀歲喜劇《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)票房已達7.6億元,打破今年《畫皮2》創(chuàng)造的7.02億元紀錄,成為史上華語片新票房冠軍。 《泰囧》票房超過《畫皮2》僅用了13天時間,是上映共39天的《畫皮2》用時的三分之一。目前,這部熱映中的年度黑馬尚留有一個懸念:能否在剩下一周時間內趕超《泰坦尼克3D》的9.7億元,登上今年全年度票房冠軍寶座。
黑馬耀眼背后是整體薄弱。在進口大片引進配額提高的背景下,今年國產片市場面臨前所未有的考驗,交出的答卷也未如人意:保持多年的國產電影票房高于進口片的比例被翻盤,截至昨天,票房前十中國產片只有《畫皮2》《泰囧》和《1942》三席,若非《泰囧》意外發(fā)力,連可憐的30%比例都難以達到。放眼前20名,華語電影名額也僅有五席。水軍、吹噓式營銷不斷消耗觀眾對國產片的信任,也為來年的電影市場敲響警鐘。
票房:呼喚內生性發(fā)展
前年底,中國內地電影市場迎來了有史以來的第一個100億元,去年10月18日則攻下第二個100億元高地。到今年,突破百億的時間提前到了8月中旬,至上月底,國內電影票房已達143.5億元,超過去年全年的131.15億元。票房破百億提速背后,掩蓋不了今年國產片表現(xiàn)的貧弱。平均每天新增銀幕數(shù)量約9塊、銀幕總數(shù)近11000塊的外因利好,已經(jīng)越來越難成為拉動票房繼續(xù)攀升的動力。
在進口片配額提高的背景下,來勢洶洶的“好萊虎”在上半年幾乎把國產片打趴下,數(shù)量龐大的華語電影和舶來的進口電影數(shù)量對比是3:1,但票房卻呈現(xiàn)出反比。業(yè)內人士評價,目前國內電影市場的增長更多的是一種外生性成長,即源于市場放大,而不是自身具備了更多創(chuàng)新和革命性因素。即便是攬下高票房的《畫皮2》,除了3D魔幻外殼外,故事內核本身也未高于前作《畫皮》。
3D:轉制熱鬧觀眾冷對
今年的電影市場什么最流行?答案是3D電影。 《泰坦尼克號3D》近9.76億元、《畫皮2》逾7.26億元,年度票房三甲之二都因3D化受益匪淺,李安的《少年派的奇幻漂流》也為觀眾呈現(xiàn)了目眩神迷的3D效果。但3D 不是解決一切的靈丹妙藥,包裹上3D噱頭的劣質電影甚至成為坊間笑柄。
《畫皮2》的成功令華語電影人對于3D轉制趨之若鶩,僅賀歲檔,就有《太極》《血滴子》等多部電影搭上轉制“順風車”。但顯然,觀眾對3D并不照單全收,好萊塢災難大片《2012》轉制3D版遇冷即是一例,更不用提其他更不具備3D化條件的國產片。3D電影的高票價與轉制3D效果之間的落差,往往給觀眾留下“坑爹”印象,賺一時,輸長遠。專家提醒,不管是3D電影還是非3D電影,故事仍舊是電影核心,只有在好故事的基礎上,3D才能發(fā)揮其加分效應,強行3D則有可能一敗涂地。
口碑:觀眾只信口口相傳
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