微電影在近幾年內(nèi)乘風(fēng)而起，令無數(shù)人措手不及。微電影的出現(xiàn)，是社會化媒體發(fā)展成熟后，在社會各應(yīng)用方向上的延伸和體現(xiàn)。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，在中國廣告市場增速一直高于 GDP 增長的背景下，也讓人們對微電影商業(yè)價值的探討空前火爆。
在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明顯成碎片化趨勢，網(wǎng)絡(luò)和各種移動終端將常規(guī)微視頻和微電影的觀應(yīng)人群分散，并隨之集中到互動聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)星傳媒體的一項數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國的 4 億多數(shù)字媒體用戶通過移動設(shè)備和電腦看視頻的時間已經(jīng)多于電視。這也給移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探索微電影營銷提供了可能。
秦江波
近日，由由芭樂傳媒和銳影業(yè)出品，藍光瀏覽器等聯(lián)合出品的微電影《青春盛宴》上映后，獲得了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。而藍光瀏覽器也通過此次深度合作，在藍光影院免費首映《青春盛宴》獲得了巨大的成功。截止目前，藍光瀏覽器日均流量達百萬，用戶數(shù)量突破千萬。
在談到此次試水微電影《青春盛宴》的娛樂營銷，藍光瀏覽器 CEO 秦江波表示，作為一個互聯(lián)網(wǎng)入口公司，我們一直在尋找創(chuàng)新的方式推廣我們的瀏覽器。在今年 6 月份結(jié)實年輕新銳導(dǎo)演何自強。深深對何導(dǎo)在互聯(lián)網(wǎng)認知，和對互聯(lián)網(wǎng)用戶定位等方面的深刻見解。雙方一拍即合，決定共同拍攝該片。秦江波認為，微電影觀眾就是互聯(lián)網(wǎng)用戶。一個好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無非是解決用戶兩類問題，一是解決用戶的痛苦，二是為用戶制造快樂。藍光瀏覽器堅持為用戶提供高品質(zhì)上網(wǎng)的瀏覽器，同時也正在通過用瀏覽器 “ 玩 “ 娛樂，來加速為用戶制造快樂的步伐。類似此次戰(zhàn)略合作，藍光瀏覽器內(nèi)置的藍光影院，可以為用戶提供微電影《青春盛宴》免費觀看的同時，更通過搜索技術(shù)聚合 的高清電影資源，讓大家免費看 的高清電影。，給大家?guī)砜鞓贰?/p>
一方面，多元化的媒體通路讓電影收視隨時隨地都在增加，微電影與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和形式上形成了兩性的互補和互動。另一方面，微電影也脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時段的局限，被企業(yè)、資本和從業(yè)人士各方看好。在對微電影未來商業(yè)價值上，藍光瀏覽器 CEO 秦江波也指出，微電影的商業(yè)價值目前主要體現(xiàn)在版權(quán)費，贊助商，付費點播等方面。這完全是按照電影的思路來走的，這種模式行在美國是得通的，因為他們對版權(quán)意識，以及付費習(xí)慣構(gòu)成了良好的商業(yè)氛圍。然而中國情況就大不同了，很多人寧愿購買 5 元盜版盤，也不愿意去網(wǎng)上付費。 “ 雖然是這種情況我從一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來看微電影，但微電影的商業(yè)價值還有巨大空間。我們知道整個互聯(lián)網(wǎng)就是眼球經(jīng)濟。微電影具有聚合海量眼球能力，一定能產(chǎn)生更多的價值。我們也一直探索更好的商業(yè)模式，來幫助微電影更好的變現(xiàn)。 讓互聯(lián)網(wǎng)和微電影進行深度跨界融合的營銷
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