有權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測,中國游戲直播市場三年后規(guī)模將達到50億元以上,手游直播占其中的三成以上。同時,手游的重度化發(fā)展使得游戲直播的必要性越來越突出,而手游直播平臺恰恰能滿足用戶觀看游戲視頻的需求,并以免費的形式給用戶帶來更多的娛樂體驗,深受用戶的歡迎。據(jù)記者了解,專業(yè)的手游直播平臺觸手TV將投入8000萬用于平臺優(yōu)化和推廣,來搶占這一新興市場。到底觸手TV會將這筆巨額的預(yù)算花費在什么地方,小編有以下猜測。
一、重金打造手游直播明星主播,培養(yǎng)用戶依賴
建立游戲直播平臺的投入主要分成三個部分,主播、寬帶和推廣。而其中花費最大的部分就是明星主播的培養(yǎng)和打造,這種現(xiàn)象是從端游游戲直播市場中延續(xù)過來的。2013年, 主播的簽約金大約為30多萬元,但在這一年多的時間里,其身價幾乎增長了百倍。作為第三方直播平臺,沒有過多的先天優(yōu)勢,在搶占市場方面,依靠買主播來積蓄資源是一個相對有效的突破口。
資本的涌入使直播平臺在2014年迅速火爆,各大平臺間花大價錢吸引用戶,然而用戶關(guān)注的核心仍然是內(nèi)容,容易跟隨明星主播、賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)換平臺。也就是說,平臺自辦賽事或節(jié)目在未來將成為加強用戶對平臺粘性的關(guān)鍵。也正因為如此,直播平臺給主播的簽約金開始水漲船高。從端游直播就開始涉及主播領(lǐng)域的幾位解說界的紅人,年薪均飆升至千萬以上。
而反觀手游直播平臺,由于尚未普及,主播們的身價相對較低。此外行業(yè)內(nèi)專門從事手游直播的主播很少,還未形成相對成熟的環(huán)境,用戶對這些主播的認可度和追捧度也還沒達到“瘋狂”的程度。因此,觸手TV極有可能把8000萬中的大部分預(yù)算花費在培養(yǎng)直播主持上,希望花重金吸引或打造一些手游直播上的明星主播。再培養(yǎng)用戶對自身平臺的依賴,成為手游直播行業(yè)的標桿。
二、技術(shù)優(yōu)勢及寬帶費用不容小覷,體現(xiàn)觸手TV完善產(chǎn)業(yè)鏈的決心
觸手TV定位為專注手機游戲的直播平臺,由于其“隨時隨地錄”的產(chǎn)品特點,能夠做到無需電腦,只需使用自己的手機,就可以讓玩家隨時隨地通過手機直播來實時分享自己的手游樂趣。而市面上目前其他同類直播平臺都還沒做這個功能。這在技術(shù)層面上的門檻比較高,需要投入較多的人力物力財力,要與其他平臺拉開差距,形成優(yōu)勢。
此外,游戲直播平臺的成長對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)速的要求是相當(dāng)嚴苛的,而這也是保證直播過程能順利進行的基礎(chǔ)。在美國,如果平臺上有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,運營商會主動開放接入寬帶,甚至用戶還會為視頻支付一定的寬帶費用。但國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境截然不同,國內(nèi)的網(wǎng)速和網(wǎng)絡(luò)費用本身就不能與國外的情況相匹配,再加上如果同時在線人數(shù)能達到百萬甚至千萬級別的話,寬帶成本或許達到億級。從這點上看,8000萬獨預(yù)算中有相當(dāng)大的一部分資金花費在技術(shù)攻堅以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化當(dāng)中,這也體現(xiàn)了觸手TV希望提高產(chǎn)品質(zhì)量并完善產(chǎn)業(yè)鏈的決心。
三、推廣成本水漲船高,引爆用戶市場預(yù)算需超千萬
建立游戲直播平臺之后,還要進行一定的宣傳推廣,培養(yǎng)用戶在該平臺上的觀看習(xí)慣。而推廣首要的是在各大媒體上投廣告,傳統(tǒng)的電視媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體,還有精準的游戲媒體等等,要想提升曝光度,增加用戶對平臺的認可,這些都是不可避免的。如果觸手TV希望以一己之力引爆手游直播這一新興行業(yè),過千萬的推廣成本在所難免。
從以上的分析不難發(fā)現(xiàn),作為手游直播平臺,無論是從主播的招募、寬帶的接入、硬件技術(shù)的升級、還是平臺的推廣上,都需要不少的資金支持。而觸手TV這次巨額的投入能否成為引爆手游直播市場的一顆“核彈”?讓我們拭目以待。
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