持續(xù)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷CPI已經(jīng)成為了手游營(yíng)銷者們長(zhǎng)期需要面對(duì)的話題，然而，如果把這個(gè)問(wèn)題忽略掉，持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)銷成本對(duì)于手握很多IP的游戲公司來(lái)說(shuō)是非常好的消息。據(jù)Fiksu此前的數(shù)據(jù)顯示，6月iOS平臺(tái)的CPI為1.15美元，忠實(shí)用戶成本為3.21美元，Android平臺(tái)CPI達(dá)到了2.12美元。

　≥Glu Mobile的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，能夠調(diào)整用戶購(gòu)買(mǎi)成本以及通過(guò)游戲內(nèi)放置其他公司的廣告獲得收入是非常不錯(cuò)的做法，而且從該公司的市場(chǎng)營(yíng)銷成本和廣告收入來(lái)看，其他手游公司成本增長(zhǎng)的時(shí)候，該公司廣告收入可以抵消營(yíng)銷開(kāi)支甚至還有盈余，而當(dāng)其他公司的營(yíng)銷成本降低的時(shí)候，Glu就需要投入更多的營(yíng)銷成本。

　　在該公司最近的財(cái)報(bào)中，Glu披露了一些相關(guān)數(shù)據(jù)，過(guò)去的6個(gè)季度里，該公司的用戶獲取支出(藍(lán)色)和獲得的廣告收入(紅色)幾乎是持平的。通過(guò)這種方式，在營(yíng)銷費(fèi)用比較高的階段，比如(Q4)假期季，Glu可以獲得更多的收入，并且在用戶獲取方面投入更低的成本。

　　然而在過(guò)去的6個(gè)月里，當(dāng)(其他公司的)用戶獲取成本相對(duì)較低的時(shí)候，Glu則在用戶獲取方面的成本更高一些。

　　另外需要指出的是Glu目前從廣告獲得的收入就可以達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元。在2014財(cái)年，該公司通過(guò)廣告獲得了4000萬(wàn)美元左右的收入，而且通過(guò)簽下凱蒂佩里、金卡戴珊以及布蘭妮斯皮爾斯等歐美名媛，Glu未來(lái)在用戶購(gòu)買(mǎi)方面的投入會(huì)更低。

　　當(dāng)然，Glu并不是廣告收入領(lǐng)域最大的，因?yàn)閆ynga處于更好的地位。在過(guò)去的季度里，Zynga從游戲內(nèi)廣告就獲得了3800萬(wàn)美元，但并沒(méi)有透露自己的用戶獲泉支。

　　而且，三消游戲之王King是用戶量最多的，但該公司也沒(méi)有公開(kāi)過(guò)自己具體的用戶獲取成本或者廣告收入數(shù)據(jù)。

　　而在另一方，韓國(guó)發(fā)行商Com2uS則宣布在Q2期間的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)到了1800萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)了300萬(wàn)美元。

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