最近，Quest Mobile發(fā)布了《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報告》，認為“移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億之后，基本進入了穩(wěn)定狀態(tài)，除非與線下結(jié)合出現(xiàn)爆發(fā)，否則黑馬難再現(xiàn)”。
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸消失，APP使用的碎片化、嘲化態(tài)勢將越來越明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年3月，MAU(月活躍用戶人數(shù)，即標題中提到的“月活”)超過5000萬的應(yīng)用從2016年3月的53款增加到了70款，同比增長32%，但MAU 5萬至1000萬的應(yīng)用數(shù)量均出現(xiàn)了不同程度的下降。用戶向超級應(yīng)用集中趨勢顯現(xiàn)，中長尾應(yīng)用面臨激烈競爭。
伽馬數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，在移動游戲市場中，高MAU在很大程度上決定了移動游戲的高收入。從移動游戲的數(shù)據(jù)來看，2017年3月移動游戲MAU超1億的僅《王者榮耀》和《開心消消樂》2款，而根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2017年1～3月移動游戲報告》的數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》和《開心消消樂》分別位于2017年第一季度收入榜的第1位和第7位。下面伽馬數(shù)據(jù)將對該報告中游戲部分進行分析，通過11款高MAU游戲的用戶畫像，看看熱門移動游戲都具有哪些共性特點。
女性用戶：10款熱門移動游戲占比超4成
通過伽馬數(shù)據(jù)觀察分析11款高MAU游戲的性別分布后發(fā)現(xiàn)，除了《QQ歡樂斗地主》女性用戶占比31.5%外，其他10款游戲的女性占比均為4成以上，女性用戶群體對移動游戲的需求明顯，已不容忽視。其中三消類、貪吃蛇類等能夠利用碎片化時間來進行、操作難度較低的休閑類游戲，尤其受到女性用戶的偏愛。
除了休閑類游戲外，具有社交屬性的移動游戲也受到女性用戶的支持。比如《王者榮耀》之所以能夠獲得大量女性用戶，其中一個重要原因就是它將社交屬性和游戲自身的競技特點進行了結(jié)合。由于游戲采用了組隊對戰(zhàn)模式，給聚集場合提供了一些交流機會，從而吸引了大量女性用戶參與其中。社交屬性與移動游戲相結(jié)合，可以作為移動游戲推廣的一個思路，用來打破移動游戲用戶的性別隔閡。
全年齡通吃：9款熱門游戲中老年用戶占比2成
伽馬數(shù)據(jù)通過分析報告中的熱門移動游戲用戶年齡分布后發(fā)現(xiàn)，每個年齡段的用戶均有參與，11款熱門移動游戲中，有9款游戲31歲以上的中老年用戶占比超2成，這部分用戶也為熱門移動游戲的高人氣做出了較為重要的貢獻。
觀察這9款游戲后，伽馬數(shù)據(jù)認為，它們能夠打破年齡隔閡，吸引中老年用戶參與，靠的可能并不是電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道的宣傳，而是這些游戲長期積累的品牌效應(yīng)。而近兩年人氣較高的《狼人殺》，之所以能夠在年輕用戶中形成一定的反響，離不開綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)直播的推廣，而這些渠道對中老年用戶的影響較小。
用戶下沉：熱門移動游戲四線及以下城市用戶占比約3成
從報告中幾款產(chǎn)品在各線城市的分布情況來看，熱門移動游戲用戶在逐漸向四線及四線以下城市下沉，占比均超過2成;一線城市用戶占比均低于2成。由于智能手機的普及和移動游戲市場的發(fā)展，帶動了四線及四線以下城市用戶對移動游戲的參與，使這部分用戶逐漸加入到熱門移動游戲中，成為熱門移動游戲用戶的重要組成部分。
根據(jù)QuestMobile3月發(fā)布的移動游戲報告中的熱門移動游戲用戶城市等級分布可知，一線用戶可能更傾向于注重美術(shù)表現(xiàn)等具有鮮明特點的游戲，同時也容易受到社交平臺的宣傳影響參與游戲，而棋牌類、三消類等熱門休閑類游戲大多并不具備這些特點。由于這些游戲操作相對較為簡單，受眾范圍更廣，更容易被四線及四線以下城市的用戶所接受。
付費壓力小：10款熱門移動游戲中消費用戶占比超4成
從報告中的熱門移動游戲用戶消費能力分布來看，200元至1000元的中等額度付費的用戶占比最多，10款游戲占比超4成，這部分用戶成為熱門移動游戲收入的主要貢獻者。
與收入主要集中在鯨魚用戶的RPG類移動游戲不同，熱門移動游戲大多為休閑類游戲，由于它們的用戶基數(shù)普遍較大，對玩家的付費要求較低，不嚴重依賴鯨魚用戶。中消費用戶人群占比較大，使付費狀況更加平衡，有利于游戲長期的運營。這也是這些輕操作游戲能夠長久保持旺盛生命力的主要原因之一。
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