樂天集團于1948年成立于日本東京，其作為日本最大的電商平臺在2014年度手游2兆58億日元，將近當年排名二三位的亞馬遜日本和雅虎日拍的總和。而就是這樣一家電商巨頭，日前又將目光瞄準了游戲發(fā)行業(yè)務，其于8月19日在東京召開發(fā)布會，發(fā)布了安卓應用商店“樂天應用市場”(楽天アプリ市場)。

　　日本移動游戲市場出現(xiàn)寡頭壟斷的局勢

　　樂天副社長島田享首先在現(xiàn)場分享了一組數(shù)據(jù)：隨著日本移動游戲市場的持續(xù)發(fā)展，安卓市場在2015年已經超過5000億日元了，預測到2018年整體安卓市場規(guī)模將超過1兆日元。但整體來看，日本移動游戲市場也出現(xiàn)了寡頭壟斷的局面，暢銷榜前兩位的作品占到所有游戲營收近3成，暢銷榜 0的產品更是占到了整個盤子的一半。

　　返利之火燒到日本 電商巨頭挑戰(zhàn)GooglePlay

　　面對日益紛繁復雜的移動游戲市場，樂天副社長島田享表示將降低分成比，吸引到更多CP及用戶。據(jù)了解，目前日本地區(qū)主流應用商店的分成比一般為3：7，即渠道拿到30%，CP拿70%。而此次推出的樂天應用市場則主動降低分成比，僅抽成15%，CP拿到75%，剩下的10%則以返點的形式返還給用戶。而與國內市場充一返二不同，樂天應用市場只返1成。

　　返利大戰(zhàn)蔓延至日本市場

　　事實上，相對于國內眾多安卓渠道，日本安卓市成以說是GooglePlay一家獨大。此次樂天磨刀霍霍，開啟返利大戰(zhàn)，可以說目標直指GooglePlay，為此，樂天更是祭出了3把“刀子”：

　　豐富的運營和營銷經驗：作為日本最大的電商平臺，樂天可謂是擁有豐富的營銷經驗，可以說樂天之于日本就相當于淘寶之于中國。樂天應用市場事業(yè)部部長栗原祐一郎在會上表示：樂天擁有著超過1.1億擁有強付費能力用戶，此次推出的樂天應用商店也將繼續(xù)發(fā)揮公司在B2B2C的經驗，將傳統(tǒng)電商中的打折促銷等營銷活動，運用到應用商店中去。

　　以樂天會員點數(shù)返利用戶：樂天擁有著完備的會員系統(tǒng)，用戶購買物品后都會按照一定比例進行返點。而樂天應用商店更將在此基礎上，大幅提高返點的力度。在該應用商店中購買游戲或者對平臺上的游戲進行充值付費，都將獲得10%的返點。而這些返點除了可以繼續(xù)用來購買游戲或游戲內道具外，還可以通過樂天旗下的電商購買其他商品。

　　安全的支付環(huán)境：對于游戲內支付的問題，樂天此次將攜手Trend Micro提升支付環(huán)節(jié)的安全性。Trend Micro執(zhí)行董事吉田健史在發(fā)布會上介紹：2年之前，安卓市場上有超過70萬惡意軟件，而這個數(shù)字還在不斷增加。對于這個問題，所有新上線樂天的應用都將經過Trend Micro Mbileapp Reputation的監(jiān)測，通過云端的動態(tài)分析以及本地的文件解析判斷其是否會為用戶帶來危險。

　　大廠已動大作未動 觀望情況濃重

　　目前來看，樂天應用商店上已經擁有超過168款游戲，其中付費游戲61款，免費游戲107款。在這之中，付費游戲主要以棋牌類、 游戲為主，而已研發(fā)商來分，獨立游戲以及SNK旗下的復刻作品在付費游戲中占據(jù)較高的比例。

　　而通過分析平臺上的那些免費游戲，我們發(fā)現(xiàn)包括CAPCOM、A-Team、樂元素日本、cybird、gloops、光榮特庫摩等日本游戲大廠都在該平臺上發(fā)布了游戲，可以說樂天對于此次應用商店的推出可以說是蓄謀已久。

　　大廠已到 大作缺席

　　但我們看到，雖然那些手游大廠都來了，可它們手上的大作卻一個都看不見，該平臺上沒有一款游戲出現(xiàn)在GooglePlay暢銷榜的Top50。成績最好的當屬A-Team旗下的《德比賽馬》(ダービーインパクト)，目前位居GooglePlay暢銷榜第54位，而就算是這款產品，上線至今也已經超過2年，也并非是A-Team當下的主打作品。

　　事實上，對于那些日本CP們來說，至少暫時也不敢將旗下的 產品搬至樂天平臺。我們以mixi旗下《怪物彈珠》為例：通過mixi高密度、大范圍的品宣，游戲基本上已經覆蓋了日本絕大部分的玩家，市場已接近飽和，即使接入了樂天應用商店，也很難為其帶來新的用戶群。反而可能出現(xiàn)用戶分流的情況，最終導致產品在GooglePlay榜單上的成績出現(xiàn)下滑。要知道這些上市公司的拳頭產品在榜單上的變動將直接影響到其股價，相信這是任何一家公司都不愿看到的。

　　再者，在該平臺上我們并未看到有新上線的游戲，幾乎全部上線超過3個月。眾所周知，出于激勵性等因素，GooglePlay較為重視首發(fā)上線自己平臺的游戲，也更愿意給這些產品以推薦位。而這些推薦位究竟值多少錢?少說是上百萬的，而且還是有價無市。所以這些廠商也犯不著因為討好“剛出生”的樂天，而去得罪“真正的霸主”谷歌。

　　現(xiàn)在來看，雖然此次樂天在日本市掣起了反抗GooglePlay的大旗，并為CP和玩家們畫了一個很大的餅，但截至目前，這個餅還很難下口。

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