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　　2014年被公認(rèn)為IP元年，時(shí)值2015年，越來(lái)越多的企業(yè)將IP視為不可或缺的元素，手游行業(yè)追捧IP的風(fēng)潮一浪接著一浪，一些熱門IP讓各大廠商爭(zhēng)得頭破血流。有些企業(yè)大興IP融合、跨界聯(lián)動(dòng)之風(fēng)，動(dòng)輒千萬(wàn)甚至上億的投入，然而這些全新的IP策略真的是靈丹妙藥嗎?

　　青青樹動(dòng)漫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合指游方寸成立新動(dòng)漫公司以孵化跨界IP

　　青青樹動(dòng)漫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合指游方寸成立青草文化娛樂(lè)有限公司，青草娛樂(lè)將是 率先建立“IP共生體系”，創(chuàng)造“二次元”經(jīng)濟(jì)的孵化型公司;屆時(shí)，青草娛樂(lè)由指游方寸戰(zhàn)略合作副總裁徐丹妮出任新公司首席執(zhí)行官，青青樹聯(lián)合創(chuàng)始人匡宇奇出任新公司董事長(zhǎng)。

　　青草文化將助力打造青青樹動(dòng)漫與克里絲動(dòng)漫的新IP制作外包、發(fā)行運(yùn)營(yíng)、改版游戲并發(fā)力推動(dòng)青青樹動(dòng)漫之雪球計(jì)劃，克里絲動(dòng)漫之游戲漫改試水!

　　在2016年，青草文化娛樂(lè)將助力打造《狠西游》、《魁拔》、《對(duì)不起，我是遠(yuǎn)程》、《十斗星君》、《劍國(guó)紀(jì)：無(wú)賴成王》、《刀塔傳奇》動(dòng)漫制作、游戲開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，未來(lái)兩年，青青樹動(dòng)漫還將聯(lián)手創(chuàng)辦以制作周邊為主的玩具公司、以原創(chuàng)漫畫為主的漫畫公司、以真人電視劇電影為主的拍攝公司、以制作電影為主的電影公司，將IP進(jìn)行ACG全娛樂(lè)擴(kuò)展。

　　原文鏈接：http://www.sfw.cn/xinwen/476030.html

　　南派投資斥資數(shù)千萬(wàn)元收購(gòu)米樂(lè)互動(dòng)，布局IP生態(tài)游戲端

　　近日，南派投資又有新動(dòng)作，斥資數(shù)千萬(wàn)元收購(gòu)米樂(lè)互動(dòng)，完成IP生態(tài)游戲端的布局。

　　米樂(lè)互動(dòng)的核心團(tuán)隊(duì)擁有多年的游戲開發(fā)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在《天龍八部》、《軒轅劍》、《鹿鼎記》、《笑傲江湖》等知名大型游戲的開發(fā)運(yùn)營(yíng)中，擔(dān)任相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　盜墓筆記的IP生態(tài)系統(tǒng)，在孵化出《盜墓筆記》這棵主干之后，又催生出了《老九門》、《藏�；ā�、《沙�！返劝樯�的超級(jí)IP，天然擁有盜墓筆記的光環(huán)，又有自己的特征。

　　《老九門》作為南派投資新作，在小說(shuō)端、影視端和游戲端同時(shí)引爆，將成為南派投資繼《盜墓筆記》后打造的另一個(gè)超級(jí)IP。

　≥南派三叔估計(jì)，《盜墓筆記》相關(guān)IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元人民幣。

　　原文鏈接：http://www.sfw.cn/xinwen/475821.html

　　IP這么火，國(guó)內(nèi)外的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都是怎么玩兒IP的?

　　近兩年IP概念越來(lái)越火爆，泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越受到資本和媒介的關(guān)注。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，IP居于產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，高人氣的文學(xué)作品、動(dòng)漫、影視作品、游戲、綜藝節(jié)目等都是優(yōu)質(zhì)IP。文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)、綜藝節(jié)目等娛樂(lè)形式不再孤立發(fā)展，其中文學(xué)、動(dòng)漫提供豐富的原創(chuàng)IP資源;影視則作為這一鏈條中的放大器，將粉絲數(shù)量成倍放大;同時(shí)影視和游戲也是目前IP的 變現(xiàn)渠道，可以反哺其他幾個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)然其中環(huán)節(jié)上下游關(guān)系可相互改變。

　　泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈：

　　文學(xué)：泛娛樂(lè)IP的核心來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值凸顯，網(wǎng)文市場(chǎng)再起航

　　動(dòng)漫：不可忽視的IP資源庫(kù)，二次元市唱啟助力國(guó)漫IP價(jià)值提升

　　影視：行業(yè)高速增長(zhǎng)，IP粉絲放大器作用凸顯，IP 變現(xiàn)渠道之一

　　游戲：手游市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為IP主要變現(xiàn)渠道之一

　　國(guó)際泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析：

　　迪士尼：IP運(yùn)作鑄就娛樂(lè)王國(guó)

　　好萊塢：續(xù)集大片自成“IP”

　　日本：立足全球市場(chǎng)的動(dòng)漫大國(guó)

　　國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析：

　　騰訊：以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，開展電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展。

　　阿里巴巴：以資本為紐帶整合IP資源，同時(shí)依靠?jī)?yōu)酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文學(xué)、歌華有線等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和手機(jī)、電視盒子等終端平臺(tái)，圍繞電商核心優(yōu)勢(shì)，打造泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

　　百度：加大影視、文學(xué)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投入，利用百度大數(shù)據(jù)助力以IP為核心的泛娛樂(lè)發(fā)展在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局中，BAT殊途同歸，影視、文學(xué)一個(gè)都不能少。

　　此外，小米、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極切入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資。

　　原文鏈接：http://www.sfw.cn/xinwen/475941.html

　　正版IP對(duì)于手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)真的重要嗎?

　　正版IP對(duì)于手機(jī)游戲真的重要嗎?其實(shí)沒有正版IP和非正版IP這一說(shuō)，只有正版和盜版而已，你拿到了IP就是正版，沒拿到就是盜版。不管你拿沒拿到，只要用了IP，游戲的做法是一樣的，區(qū)別只在于有沒有人來(lái)告你。

　　為什么有公司會(huì)盜版IP?如果項(xiàng)目做死了或者半死不活，基本上沒人會(huì)來(lái)理你。(當(dāng)然，大公司不能這么玩)如果項(xiàng)目大火，那么就算有人來(lái)告你，你賠了一大筆錢，你也還是賺的。要是沒人來(lái)告你，那正版和盜版，從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)說(shuō)就沒有任何區(qū)別……

　　商業(yè)角度：其實(shí)游戲使用IP，最大的期望在于提升用戶的轉(zhuǎn)化率，舊能降低獲取用戶成本，從而提升收入。為了舊能獲取用戶也就決定了IP的幾個(gè)價(jià)值體現(xiàn)點(diǎn)：①IP的熱度②時(shí)效性③價(jià)值挖掘程度

　　產(chǎn)品角度：①產(chǎn)品延伸度②降低用戶學(xué)習(xí)成本

　　IP不能解決所有問(wèn)題，買不買賬還是撒于產(chǎn)品本身。但是如果帶上IP，會(huì)使得產(chǎn)品能事半功倍，更加容易成功。

　　原文鏈接：http://www.sfw.cn/xinwen/475811.html

　　手游IP價(jià)格瘋漲 可你玩到幾個(gè)正版游戲

　　在游戲行業(yè)中，IP通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲的授權(quán)，得以使用后者角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等。

　　在內(nèi)業(yè)人士看來(lái)，一個(gè)好的IP，借助其知名度和粉絲群，能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)巨大的用戶數(shù)。IP繁榮的另一面，是多年來(lái)游戲版權(quán)面臨山寨、抄襲、蹭IP等問(wèn)題。相較前兩年，目前版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月的新網(wǎng)游中，約48%的網(wǎng)游使用了IP資源，但只有7%經(jīng)過(guò)正版授權(quán)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，新上線移動(dòng)網(wǎng)游使用IP的比例約48%，其中7%獲得授權(quán);單機(jī)移動(dòng)游戲使用IP游戲占比7%，僅1%獲得正版授權(quán)。顯然，“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”仍然任重道遠(yuǎn)。

　　對(duì)很多小游戲廠商而言，除了對(duì)所授權(quán)的IP并無(wú)打擊盜版的權(quán)利，同時(shí)也沒有更多的資金和人力來(lái)耗費(fèi)，相反，大廠商的態(tài)度則更加強(qiáng)硬。積累了多年的“打假”經(jīng)驗(yàn)之后，擁有正版IP授權(quán)的廠商訴訟對(duì)象一般是渠道，因?yàn)楹芏嗲謾?quán)、盜版IP游戲公司會(huì)以殼公司或個(gè)人賬號(hào)的名義發(fā)布產(chǎn)品，版權(quán)方很難找到侵權(quán)主體。

　　自2013年底開始，一些具有前瞻性目光的企業(yè)紛紛開始囤積IP資源，高價(jià)買來(lái)的IP授權(quán)也面臨被盜用或被先行蹭用的風(fēng)險(xiǎn)，并不是擁有IP就能贏得市場(chǎng)。研究數(shù)據(jù)顯示，使用IP的手游10個(gè)月后留存率僅27%，而沒有使用IP的手游留存率有37%。

　　所以要加強(qiáng)對(duì)自己IP粉絲用戶研究，這樣才能真正做一款I(lǐng)P的好游戲，或者說(shuō)IP的更好的衍生品。

　　原文鏈接：http://www.sfw.cn/xinwen/475779.html

　　IP狂飆突進(jìn)!手游玩家已然走上細(xì)分路線

　　近來(lái)，多家上市公司通過(guò)并購(gòu)、投資等多種方式進(jìn)行IP儲(chǔ)備，用作日后的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，也就是將這些IP向小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲、影視等領(lǐng)域推進(jìn)，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等IP依舊是主流，但是其他優(yōu)質(zhì)IP也同樣引起巨頭的注意。但是，優(yōu)質(zhì)IP必須能夠在激烈的市澈爭(zhēng)中脫穎而出。

　　手游玩家經(jīng)歷了社交、IP階段的錘煉后，已然搭建起社群的雛形，并且不斷的鞏固。從大環(huán)境來(lái)看，社群是一種趨勢(shì)，手游的千姿百態(tài)正好沖擊建構(gòu)了玩家的人際互動(dòng)，進(jìn)而以獨(dú)具特色的手游為基礎(chǔ)，將其社群化。

　⊥目前來(lái)說(shuō)，手游玩家已經(jīng)走上了細(xì)分路線。但是這種細(xì)分因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展的速度太快，還沒有穩(wěn)固下來(lái)，不過(guò)，這種情況會(huì)隨著社群化影響力的擴(kuò)大和手游市場(chǎng)的沉淀，逐步穩(wěn)定的。

　　原文鏈接：http://www.sfw.cn/xinwen/475999.html

　　IP超市對(duì)解決目前的IP困境和亂象有積極意義

　　縱觀2015，IP成為了文化領(lǐng)域的年度熱詞。現(xiàn)實(shí)情況卻是一個(gè)亂字了得，沒有IP的企業(yè)渴求IP，有了IP的還需要優(yōu)質(zhì)IP，有了優(yōu)質(zhì)IP之后還要發(fā)愁怎么改編IP，產(chǎn)品出來(lái)了還要上渠道，鋪開推廣，想想就覺得頭疼。IP少了求IP，認(rèn)為IP在手天下我有，IP多了則需要費(fèi)心挑選。

　　中國(guó)長(zhǎng)達(dá)13年的主機(jī)禁令，使得中國(guó)缺少了主機(jī)游戲的核心粉絲和主機(jī)游戲氛圍，錯(cuò)失了優(yōu)良游戲IP形成所需的積累時(shí)間和群體，又因?yàn)橛螒虍a(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值急速擴(kuò)大而快速進(jìn)入IP需求旺盛期。前無(wú)積累后有需求。這才出現(xiàn)爭(zhēng)搶日漫美漫IP、影視劇、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、甚至綜藝節(jié)目一切皆可IP化的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象，需要一個(gè)IP超市來(lái)解決。

　　IP超市需要為改編方展示IP內(nèi)容，包括IP的核心作品，以及對(duì)應(yīng)的用戶受眾。形成一個(gè)好的IP需要時(shí)間的積累。要積累首先需要一個(gè)好作品和好故事，作品可以是游戲、電影、小說(shuō)和漫畫等任何形式，游戲?yàn)镮P帶來(lái)直接的互動(dòng)體驗(yàn)，電影小說(shuō)和漫畫則為IP帶來(lái)可視化的故事。但要積累IP，首先都要將其中一個(gè)產(chǎn)品形式做精做大，形成自己的種子用戶，這就是IP的根基，之后不論是做互動(dòng)體驗(yàn)還是做故事呈現(xiàn)，就可以率性而為了。

　　類似日漫IP的精細(xì)化授權(quán)則是IP超市的第二個(gè)職能。總體而言IP在數(shù)量上是不缺的，但缺少梳理。一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP可以改編為游戲、影視劇等多類型作品，IP超市可根據(jù)IP的改編作品類型，對(duì)其進(jìn)行分類和分級(jí)，一個(gè)IP改編一類作品就授權(quán)一次，改編另一類作品時(shí)可再次授權(quán)， IP超市的作用就是這樣。

　　隨著IP數(shù)量的繼續(xù)增加，單靠一個(gè)或幾個(gè)相關(guān)游戲企業(yè)建立完整的IP生態(tài)是不現(xiàn)實(shí)的，而國(guó)內(nèi)對(duì)IP生態(tài)建設(shè)有強(qiáng)烈的需求，目前國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)有了在相關(guān)領(lǐng)域有探索和嘗試，仍顯不足。

　　原文鏈接：http://www.sfw.cn/xinwen/475823.html

責(zé)任編輯：飛仙

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