隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，不同的文化領(lǐng)域之間的壁壘越來越不明顯，多領(lǐng)域融合發(fā)展、共生的趨勢(shì)愈發(fā)頻繁，在游戲與影視兩個(gè)領(lǐng)域中尤為突出。去年熱門影視劇改編手游的例子多不勝數(shù)，到了今年，仍然很多在電視上播出的熱門電視劇，在手機(jī)上都可以發(fā)現(xiàn)其同名手游。比如熱門的《三生三世十里桃花》《思美人》《擇天記》《特工皇妃楚喬傳》等。

　　很多游戲廠商的動(dòng)作都與熱門電視劇有關(guān)，各個(gè)游戲廠商現(xiàn)在對(duì)于熱門IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化。

　　熱門IP做手游到底多火爆?

　　隨著許多電視劇的制作的越來越精良，所以把很多人都拉回到的電視機(jī)前，或者在網(wǎng)上追劇，這也讓很多游戲廠商看到了商機(jī)，既然電視劇這么火爆，為什么不把它開發(fā)變成游戲呢，這也許是大多數(shù)廠商的心聲，但是會(huì)不會(huì)物極必反呢?

　　我們們可以看到最近很多游戲廠商的動(dòng)作都與熱門電視劇有關(guān)，比如藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)就宣布拿下了電視劇《莽荒紀(jì)》手游改編權(quán)，并且他們將于愛奇藝一同在游戲研發(fā)、發(fā)行等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作;《擇天記》則被騰訊全權(quán)代理，不僅拿到了電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，而且還代理了同名手游。另外，還有像《大唐榮耀》《奇星記》《梟臣》《軍師聯(lián)盟》等等電視劇改編的手游也緊鑼密鼓的排隊(duì)上線，各個(gè)游戲廠商現(xiàn)在對(duì)于熱門IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化。

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　　熱劇和手游之間的距離有多遠(yuǎn)?

　　熱劇與手游的結(jié)合，是背后力量追求快速變現(xiàn)的重要因素。由于電視和游戲的跨行業(yè)合作可以讓電視劇的熱度帶動(dòng)游戲的影響力急速擴(kuò)張，也能讓影視劇播放周期結(jié)束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，達(dá)到雙贏。

　　曾經(jīng)《花千骨》取得的成績(jī)就超出了人們的預(yù)期，這款游戲在暢銷榜上維持了長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的前十名，而且月流水達(dá)到了2億元。從此，這種模式也成為眾廠商效仿的對(duì)象。但是劇集的火熱并不一定能帶動(dòng)游戲的火爆，也不是所有的同名手游都可以獲得像《花千骨》一樣的成績(jī)。

　　熱門IP雖然能在短期吸引很多用戶，但是游戲品質(zhì)的缺失或者營(yíng)銷能力的欠缺都會(huì)造成改編成手游之后上線一個(gè)月就跌出前五十，之后便是無音訊。在推廣上，這類游戲采取與熱門影視劇同步宣傳的方式。在宣布開拍時(shí)就公布將制作同名手游，開播發(fā)布會(huì)也把“官方正版手游”作為宣傳重點(diǎn)，讓游戲和電視劇同時(shí)進(jìn)入觀眾視野。上線后再配合渠道方等各類資源的整合利用，使得這類游戲吸量能力驚人。雖然熱門影視劇擁有廣泛的用戶群體，這些影視劇IP手游一經(jīng)上架就會(huì)引發(fā)大量用戶涌入。但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，隨著影視劇播出的結(jié)束，這些手游產(chǎn)品將面臨長(zhǎng)線盈利能力的挑戰(zhàn)。

　　隨著玩家越來越理性，對(duì)于一些換殼或者簡(jiǎn)單包裝的游戲已經(jīng)提不起興趣，游戲廠商這種賺快錢的方法顯然已經(jīng)不那么好用了。

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　　熱劇變手游的痛點(diǎn)

　　大家都知道，熱門電視劇會(huì)為同名手游帶來很大的人氣，但是這并不能保證游戲廠商推出的產(chǎn)品就能吸引人，現(xiàn)在不少熱門影視改編的游戲由于資金、時(shí)間預(yù)算不足，開發(fā)公司都會(huì)選擇相對(duì)簡(jiǎn)單的卡牌游戲進(jìn)行開發(fā)或者干脆直接“換皮”，然而由于同質(zhì)化嚴(yán)重，很難吸引到玩家進(jìn)行游戲。

　　最近游戲行業(yè)對(duì)影視IP的過分盲從跟風(fēng)，已經(jīng)讓市場(chǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生了不少內(nèi)容不過關(guān)的短命游戲。這些游戲的盈利周期與影視作品播出周期同步，而短命也是這一類手游最大的痛點(diǎn)之一。

　　其實(shí)對(duì)于現(xiàn)在的游戲廠商來說，他們只是想通過熱門IP來吸引用戶，需要迅速盈利、變現(xiàn)，等IP熱度下降之后這款應(yīng)運(yùn)而生的游戲自然也不那么重要了。但是現(xiàn)在的用戶越來越挑剔，對(duì)于一些換殼或者簡(jiǎn)單包裝的游戲已經(jīng)提不起興趣。

　　在這個(gè)全民IP的時(shí)代，每一個(gè)游戲都會(huì)有獨(dú)立IP的支持，也許可以依靠這些熱門IP吸引一些玩家，但是如果要留住這些玩家那一定是在玩法、內(nèi)容有創(chuàng)新、有態(tài)度的游戲。

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　　影游聯(lián)動(dòng)在未來幾年還有不少潛力待發(fā)掘

　≥小編所知，開發(fā)一款游戲需要的資金成本、人力以及花費(fèi)的時(shí)間都不是一個(gè)小數(shù)字，即使按時(shí)開發(fā)成功并且經(jīng)過測(cè)試相對(duì)完美，面臨當(dāng)前每分每秒都在出新游戲的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力開發(fā)的游戲想要在這樣的市場(chǎng)中存活賺回成本在營(yíng)利都是不小的壓力，也就因?yàn)檫@樣，與擁有眾多粉絲但難以變現(xiàn)的影視劇IP放一起合作也就成為了最聰明的方法。當(dāng)然除了游戲廠商和握有影視劇版權(quán)方的合作以外，還有一些公司既握有影視劇版權(quán)還擁有開發(fā)能力的就更加方便了，比如一些視頻網(wǎng)站，不僅手握影視劇版權(quán)和研發(fā)能力，運(yùn)營(yíng)都可以自己大包大攬，將IP的價(jià)值榨的一干二凈。

　　影游聯(lián)動(dòng)在未來幾年內(nèi)應(yīng)該還有不少潛力待發(fā)掘，但是也可以看出影游聯(lián)動(dòng)的弊端是可觀存在并且無法避免的，一旦影視劇下線熱度消失游戲也會(huì)瞬間萎靡，盛極必衰這是自然界和人類社會(huì)的普遍規(guī)律，影游聯(lián)動(dòng)的游戲能夠一瞬間人氣爆棚，一旦開始下滑就是再也無法避免的，不過當(dāng)前市場(chǎng)上愿意做常青樹這種游戲的廠商想必也不多了，所以影游聯(lián)動(dòng)的游戲只要能在最火的那段時(shí)間賺回本錢并且營(yíng)利就還是會(huì)被無數(shù)廠商推崇下去，估計(jì)只有到了哪天粉絲不再為沒有演技的小鮮肉買賬的那天影游聯(lián)動(dòng)才會(huì)停止下去吧。

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　　當(dāng)下影游互動(dòng)需要具備的要素

　　數(shù)字娛樂領(lǐng)域聯(lián)合其他文創(chuàng)領(lǐng)域的合作，已經(jīng)形成一條泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。如今各個(gè)游戲廠商的已經(jīng)通過各自的布局，促使影游互動(dòng)朝向更加繁榮的景象發(fā)展。

　　影游互動(dòng)在于突破，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中只有摸索出獨(dú)特道路，才能于整個(gè)市場(chǎng)中脫穎而出。

　　1、P選擇恰當(dāng)。

　　2、以影視劇為佳，播放檔期越長(zhǎng)越有利，電影由于檔期太短，不適合影游聯(lián)動(dòng)IP改編。

　　3、研發(fā)投入高，產(chǎn)品質(zhì)量要硬，在內(nèi)容上與原作品舊能呼應(yīng)。

　　4、時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇要準(zhǔn)，最好與影視劇同步。

　　5、聯(lián)合發(fā)行，在一定條件下聯(lián)合版權(quán)方、合作方在資源上一并發(fā)力。

　　6、影游互動(dòng)的合作企業(yè)相互配合。在與企業(yè)的合作中，第一，在影游互動(dòng)領(lǐng)域中，需要盡早與用戶做到深入互動(dòng)，才能更多的從用戶角度出發(fā)看到問題、解決問題;第二，在IP授權(quán)之后，影視劇公司與游戲公司需要做到“你中有我，我中有你”，才能為雙方合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，方便更快、更好的推出高品質(zhì)作品。

　　7、游戲內(nèi)的結(jié)合與創(chuàng)新。在影游互動(dòng)剛剛興起之時(shí)，影視劇與相應(yīng)改編的手游作品或許依靠噱頭，可以吸引用戶對(duì)游戲買賬，但在如今的格局下，影游互動(dòng)進(jìn)入到了精品化時(shí)代，玩家對(duì)于游戲品質(zhì)在急速提升，單純的移植影視劇無法被用戶接受、被市場(chǎng)認(rèn)可。

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　　小結(jié)：

　　小編認(rèn)為，游戲作為內(nèi)容產(chǎn)品的一種，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)的核心，影游聯(lián)動(dòng)只是游戲早期的一種營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)手段。優(yōu)質(zhì)IP作為游戲的流量入口，雖然可以為游戲早期運(yùn)營(yíng)帶來大量低成本的用戶，但未來用戶是否能有較好的留存、付費(fèi)和高效的口碑傳播，根源還撒于游戲的內(nèi)質(zhì)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是王道!

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