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上方談:TalkingData副總裁高鐸 從數(shù)據(jù)的角度看游戲行業(yè)
時間:2016-05-06 20:58   來源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

        本文為上方網(wǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請注明出處

  游戲行業(yè)發(fā)展離不開數(shù)據(jù)的解讀,無論是對游戲行業(yè)本身的趨勢變化,還是對游戲用戶特性的深度挖掘,都需要依托數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。近日,上方網(wǎng)記者采訪了知名數(shù)據(jù)公司TalkingData副總裁高鐸,從數(shù)據(jù)的角度對VR行業(yè)、游戲行業(yè)進(jìn)行了深度的探討。

  首先,高鐸表示VR是一個需要技術(shù)、硬件、軟件和人的認(rèn)知全面配套的產(chǎn)業(yè),是需要時代一起進(jìn)步的才能夠成就的,而這其中有讓普通消費(fèi)者能夠接受VR是非常關(guān)鍵的。另外,對于游戲產(chǎn)業(yè)來說,精細(xì)化的游戲運(yùn)營、與傳統(tǒng)企業(yè)的跨界運(yùn)營也會成為游戲發(fā)展的一個重要發(fā)展方向。高鐸指出,TalkingData對游戲用戶特性進(jìn)行的深度挖掘,可以讓游戲公司更加了解如何讓玩家更喜歡玩游戲,如何讓玩家更好的付費(fèi)。

  以下為采訪實(shí)錄

  TalkingData副總裁高鐸

  上方網(wǎng)記者作為國內(nèi)知名的數(shù)據(jù)公司,首先想問您對于前段時間SuperData做出下調(diào)VR產(chǎn)業(yè)市場估值的預(yù)測,您有哪些看法?

  高鐸:第一,我認(rèn)為它很有趣;第二,VR肯定會有它的市場;第三,它沒有想象中的那么大,它之所以這么大,其實(shí)是被資本捧起來的。就像現(xiàn)在看手游和原來看手游是不一樣的,2013年是卡牌元年,2014年游戲紅紅火火,2015年一片哀聲。為什么游戲在2013年、2014年那么火呢,就像現(xiàn)在的VR一樣,它一定有它的市癡間和增長率,同時它也一定能讓很多風(fēng)投賺到錢,但是并不是所有人都能夠賺到錢。對于風(fēng)投來說,投很多家有一家賺到就夠了。所以VR一片叫好,很多人都在投。但是未來,肯定是有幾家大的,而且它們會在特定的行業(yè),比如醫(yī)療、教育、旅游,都會有幾家勝出,但是不會像我們想象的那么龐大。

  上方網(wǎng)記者那您認(rèn)同“VR是下一代計(jì)算平臺”這句話嗎?

  高鐸:這個要看市場的發(fā)展,就和“阿爾法狗”用象棋擊敗人類一樣,90年代就有這樣的事情,那個時候大家就說人工智能要來了,可是直到現(xiàn)在大家還在說。在科技領(lǐng)域,不是說我們認(rèn)同或者不認(rèn)同,很多時候即便是認(rèn)同,但是后面的技術(shù)、硬件、軟件和人的認(rèn)知是要配套的。比如100年前讓人們?nèi)ビ秒娫挘瑳]能人用的了,大家會覺得像怪物一樣。所以這些都是要根據(jù)時代來進(jìn)行的。

  上方網(wǎng)記者:我們知道 TalkingData一直都在做游戲數(shù)據(jù)的報(bào)告,那么在做游戲數(shù)據(jù)這個領(lǐng)域時,有著怎樣的標(biāo)準(zhǔn)?

  高鐸:其實(shí)行業(yè)上一直有誤解,覺得TalkingData是做手游的,但其實(shí)TalkingData不僅僅是做手游的數(shù)據(jù)報(bào)告。去年我們發(fā)了50多份報(bào)告,幾乎覆蓋了所有行業(yè)。從這個角度上講,我應(yīng)該說一下我們做報(bào)告的標(biāo)準(zhǔn)是什么。第一,TalkingData是一個不以牟利為目的第三方,我們只是按照后臺的結(jié)果如實(shí)的反饋數(shù)據(jù),盡量的做到客觀和中立;第二,我們需要做到準(zhǔn)確,因?yàn)椴煌袠I(yè)的數(shù)據(jù)都會存在噪音,有臟數(shù)據(jù)和波動,我們盡量讓噪音和波動小一些,盡量如實(shí)的反饋這個行業(yè)的規(guī)律和趨勢;第三,去年我們根據(jù)現(xiàn)象推出了結(jié)論,比如我們做的“世界杯”“足跡”“下江南”,這是因?yàn)槲覀兿氚褦?shù)據(jù)的應(yīng)用和報(bào)告的范圍拓寬,盡量在當(dāng)下老百姓更關(guān)注的嘲中反饋線上、線下行為相互對應(yīng)的特點(diǎn)。

  上方網(wǎng)記者:那從TalkingData的角度看,您覺得目前游戲行業(yè)中存在哪些值得注意的現(xiàn)象?

  高鐸:用去年的現(xiàn)象來對比今年你會發(fā)現(xiàn),第一,每個在做手游的人都在談IP,所以說今年IP的熱度不會下降,還會加強(qiáng);第二,游戲一定要做精品化,在近兩年中國有太多粗制濫造的手游,但是2015年、2016年我們能看到所有渾水摸魚的手游企業(yè)都被淘汰了,能留下的都是想在這個行業(yè)長遠(yuǎn)去做的,所以2016年游戲一定要做精品化;第三,精細(xì)化運(yùn)營是重要的手段,從手游的誕生到消亡,都要有科學(xué)的決策機(jī)制;第四,VR/AR是手游的分支,它具有好玩的體驗(yàn),但不見得誰都去買,雖然總會有發(fā)燒友去買,但如果想做到大眾化,VR設(shè)備一定要便宜,而且體驗(yàn)要好;第五,傳統(tǒng)行業(yè)的APP和手游是可以做交叉變現(xiàn)的,其中有巨大的想象空間,所以手游與傳統(tǒng)行業(yè)跨界做運(yùn)營值得期待。

  上方網(wǎng)記者:另外我們知道 TalkingData一直在做人群洞察,您覺得做人群洞察最大的意義是什么?

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