9月28日-29日,2016第十三屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂展在廣州南豐國際會(huì)展中心舉行,作為本次TFC大會(huì)極為重要的組成部分,2016第一屆TFC直播大會(huì)也已同期舉行。國廣星空市場總監(jiān)江屹登臺發(fā)表主題為《直播互動(dòng)技術(shù)對行業(yè)的趨動(dòng)》的精彩演講。江屹的演講同樣也是從分析視頻直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀開始,再深入到直播互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用嘲以及國廣星空目前所遇到的商業(yè)案例。通過這三方面的闡述讓與會(huì)者更加清晰的認(rèn)識到直播市場。同時(shí),她也表示,“直播互動(dòng)技術(shù),除了在泛娛樂領(lǐng)域做應(yīng)用外,未來還將在更多不同的領(lǐng)域綻放光彩”。
以下為演講實(shí)錄:
大家上午好。
今年直播這個(gè)行業(yè)很火,我個(gè)人認(rèn)為能夠推動(dòng)一個(gè)行業(yè)有如此之熱度的,還是跟技術(shù)有關(guān),因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在直播互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用非常廣,直播技術(shù)也越來越完善,但是如果在如此火的直播行業(yè),這么大的一個(gè)商業(yè)環(huán)境下,我們?nèi)绾伟阎辈セ?dòng)技術(shù)用好,讓它更加能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更大的商業(yè)價(jià)值?這個(gè)可能是在座各位,不管是技術(shù)、運(yùn)營、市場這方面工作人員都比較關(guān)心的。
所以我今天演講的主題就是直播互動(dòng)技術(shù)對行業(yè)的驅(qū)動(dòng)。
今天從三個(gè)角度跟大家分享。
第一,視頻直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。第二,直播互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用嘲。第三,商業(yè)案例。
用兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)說明直播行業(yè)非;,在2015年前,行業(yè)內(nèi)還認(rèn)為視頻直播不能稱之為一個(gè)行業(yè),只能是一個(gè)產(chǎn)品而已,從2015年開始發(fā)生了快速的增長,我們看一下2015年Q1季度,視頻直播應(yīng)用設(shè)備規(guī)模,大概將近1億臺,到了2016年Q1季度,我們增長到了1.86億臺,也就是說一年的時(shí)間內(nèi),社會(huì)規(guī)模翻一番。
我們看一下視頻直播平臺數(shù),2015Q1季度20家,2016年Q1季度到200家。視頻直播向泛娛樂向泛視頻時(shí)代邁步,有了PC端直播,到2014年直播進(jìn)入2.0時(shí)代,到今年直播進(jìn)入3.0時(shí)代,也就是說進(jìn)入到泛娛樂直播時(shí)代,有各種直播平臺都起來了,現(xiàn)在有明星主播,有綜藝電商,都開始涉及直播領(lǐng)域。未來來說,視頻直播技術(shù),用在各個(gè)行業(yè)會(huì)更廣泛,我們稱之為泛生活時(shí)代,也就直播4.0時(shí)代,將會(huì)跟范圍之外其他行業(yè)結(jié)合更緊密,給大家?guī)肀匾畹谋憬莺腕w驗(yàn)。
從節(jié)目的角度來看,視頻直播改變了泛娛樂時(shí)代的哪些節(jié)目的形態(tài)模式?有三個(gè)例子都是芒果TV的三檔節(jié)目,一檔是《我想和你唱》,《夏日甜心》《Hello女神》《晚安朋友圈》《我想和你唱》在點(diǎn)播前做了直播合作,如果你想到節(jié)目現(xiàn)場跟我的歌手做合唱的對唱,先需要通過直播平臺在網(wǎng)上進(jìn)行直播連線,跟明星做對唱,把演唱視頻發(fā)到直播平臺上,讓觀眾做評選,根據(jù)得票的票數(shù)決定是否能夠進(jìn)入到現(xiàn)場!断娜仗鹦摹愤\(yùn)用直播元素更多,把整個(gè)演播室現(xiàn)場當(dāng)成直播間,在現(xiàn)場直播間模式跟直播平臺上直播模式一樣,現(xiàn)場幾個(gè)大咖,大咖會(huì)幫主播變成甜心,加上現(xiàn)場互動(dòng)、現(xiàn)場觀眾投票奄,讓我們直播形態(tài)變得越來越好看,同時(shí)讓我們直播節(jié)目表現(xiàn)出的質(zhì)量更高,因?yàn)檫@樣的情況是通過采用直播元素,但是因?yàn)橹辈サ膬?nèi)容,質(zhì)量是可控的,一般大的節(jié)目制作會(huì)采取后面剪輯過程完成節(jié)目的品質(zhì)和質(zhì)量。
《hello 女神》基本是全程直播形態(tài),每次直播五個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間,這是中國電視節(jié)目史上比較有里程碑代表的節(jié)目!锻戆才笥讶Α,我不做贅述了,大家可以去了解一下。
直播互動(dòng)時(shí)代泛娛樂行業(yè)的商業(yè)市場,從千億邁向萬億,廣告收入僅僅占很小一部分,其他部分分別由用戶付費(fèi),流量變現(xiàn)。
一是直播技術(shù)、基礎(chǔ)互動(dòng)技術(shù)、深層互動(dòng)技術(shù)。直播就是分為三點(diǎn),一個(gè)是一對一直播技術(shù),我這邊舉了一個(gè)應(yīng)聘行業(yè),通過一張紙很難判斷這個(gè)人是怎樣一個(gè)人,如果我們用一對一視頻直播,這樣能夠讓對方更清楚了解這個(gè)人是怎樣的,應(yīng)聘者也知道這家企業(yè)崗位是否適合他。這是一對多的直播,泛娛樂方面,如果汽車行業(yè)做應(yīng)用也很好,當(dāng)買車時(shí)候可以通過4S店,4S店有直播,通過直播的方式讓你能夠不去4S店就可以看到你想了解的基礎(chǔ)信息。這一塊是多對多直播,教育行業(yè)應(yīng)用,這快是多方聯(lián)動(dòng)、多方都可以看到彼此,這樣可以提高學(xué)習(xí)的興趣。在觀看視頻過程中,我們可以識別視頻當(dāng)中的嘲,然后可以識別視頻里面的衣服,可以通過觀看的過程中,可以選擇你想去旅游的景點(diǎn)。深層互動(dòng)直播,說的是邊看邊玩,但是我們邊看邊玩,是真正基于算法的識別,目前直播行業(yè)所處困境,一個(gè)是帶寬成本高,直播延遲高,直播風(fēng)險(xiǎn)高。
我們可以同P2SP技術(shù),可以降低60%的成本。國廣星空進(jìn)入視頻直播行業(yè)有10年技術(shù)積累,也是七 照方之一,也是中國移動(dòng)直播行業(yè)的開創(chuàng)人。這是我們給廣電行業(yè)做的很多直播產(chǎn)品案例,包括亡果TV、新華社手機(jī)電視、央廣手機(jī)臺等等。這是我們自己的一款媒體屬性的直播產(chǎn)品,這兒我不多做介紹。
我們認(rèn)為直播互動(dòng)技術(shù),除了在泛娛樂領(lǐng)域做應(yīng)用外,我們可以把這個(gè)技術(shù)給其他行業(yè)帶來什么樣的更高的商業(yè)價(jià)值,什么商業(yè)、什么產(chǎn)品,在什么嘲用到怎樣的視頻直播技術(shù),需要和行業(yè)大咖一起探討的,也是國廣星空未來會(huì)致力的一個(gè)產(chǎn)品。
我的演講到此結(jié)束,謝謝大家。
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