在游戲行業(yè)中，每一段時(shí)間都會(huì)用新的內(nèi)容和玩法來(lái)重新引爆市場(chǎng)，從而刺激對(duì)原有內(nèi)容感到厭倦的玩家進(jìn)行新的消費(fèi)，這或許是近年來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)日益壯大，收入日趨升高的原因之一。暑期風(fēng)靡一時(shí)的Pokmon GO也正是爆點(diǎn)的其中之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015 年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到1449 億元，比國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的三倍還多。同比增長(zhǎng)22.9%，其中，端游、頁(yè)游、移動(dòng)游戲的收入占比分別為43.5%、15.6%和36.6%，值得注意的是，移動(dòng)游戲逐漸成為增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>

　　中國(guó)作為全球最大的游戲市場(chǎng)，雖已逐漸形成成熟的商業(yè)模式，但是在影響力、自主研發(fā)、全球產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有不小的差距。美國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的航母EA公司，風(fēng)靡全球的暴雪娛樂(lè)，日本的任天堂、萬(wàn)代、南夢(mèng)宮。魔獸、極品飛車(chē)、馬里奧這些經(jīng)典的代名詞基本都貫穿了一代人的青春。

　　反觀中國(guó)的游戲市場(chǎng)，騰訊和網(wǎng)易兩家為 的領(lǐng)頭羊。日前發(fā)布的胡潤(rùn)百富榜中，馬化騰穩(wěn)居第三，丁磊財(cái)富翻了一倍躍居第六。也成為前十中唯二的兩家以游戲收入為主的公司。

　　那么作為國(guó)內(nèi)兩家游戲巨頭，騰訊與網(wǎng)易之間又存在著怎么樣的博弈?

　　Round 1

　⊥騰訊Q2財(cái)報(bào)來(lái)看，總收入為人民幣356.91億元人民幣，網(wǎng)游收入為171.24億，手游占了96億。網(wǎng)易Q2總收入89億，游戲收入64億。收入上騰訊應(yīng)該是形成了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

　　值得一提的是此前彭博有報(bào)道稱，網(wǎng)易在尋求通過(guò)分拆新聞業(yè)務(wù)來(lái)融資約3億美元，之后將專注于核心的網(wǎng)游業(yè)務(wù)。融資形式可能通過(guò)在美國(guó)IPO進(jìn)行，但也可能直接出售新聞業(yè)務(wù)。不過(guò)之后網(wǎng)易進(jìn)行了辟謠。但不可否認(rèn)的是，目前門(mén)戶相較于游戲，只給網(wǎng)易帶來(lái)微小貢獻(xiàn)。

　　那么面對(duì)收入占優(yōu)的騰訊而言，網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)在哪兒? 騰訊強(qiáng)在代理而網(wǎng)易強(qiáng)在自研，各有長(zhǎng)處。網(wǎng)易擁有 的策劃和程序，衍生了如大話和夢(mèng)話這樣的大成產(chǎn)品。值得一提的是目前IOS暢銷排行榜中前三名被網(wǎng)易包攬。

　　反觀騰訊，馬化騰曾說(shuō)模仿是最好的創(chuàng)新。雖然騰訊游戲以代理游戲起家，并依賴大量?jī)?yōu)質(zhì)的代理游戲占據(jù)了PC端網(wǎng)游的 山頭，但騰訊并未站在冠軍臺(tái)上洋洋自得，而是保持了足夠的危機(jī)感，不斷繼續(xù)尋找 的代理游戲以保持市占率。

　　如果網(wǎng)易保持著自己的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，那么即使騰訊在收入和市場(chǎng)占有率上占有優(yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)看網(wǎng)易還是能與之一較高下的。

　　Round 2

　　如果說(shuō)2015年還只是兩家公司在手游領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，那么2016年或者未來(lái)，恐怕就是一場(chǎng)“游戲之王”的全面競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于騰訊和網(wǎng)易而言，2015年只是個(gè)開(kāi)始，而且戰(zhàn)爭(zhēng)不僅僅局限在手游。

　　在網(wǎng)易連續(xù)兩款端游IP的改編獲得爆發(fā)式成功后，2016年，這種爭(zhēng)鋒相對(duì)和相似首先出現(xiàn)在端游IP的開(kāi)發(fā)上。

　　騰訊在端游IP上選擇了跟隨戰(zhàn)術(shù)，發(fā)揚(yáng)自己的代理和渠道優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合其他端游大廠，開(kāi)發(fā)經(jīng)典端游IP，對(duì)抗網(wǎng)易。而網(wǎng)易也將端游IP改編手游作為2016年的重點(diǎn)戰(zhàn)略。不同的地方卻是，網(wǎng)易的改編主要集中在自己的端游IP上。

　　新平臺(tái)上，騰訊和網(wǎng)易也開(kāi)始了競(jìng)爭(zhēng)。2015年11月，騰訊發(fā)布ministationg微主機(jī)，隨后于12月份發(fā)布VR SDK，并表示ministationg將作為VR的開(kāi)發(fā)平臺(tái)提供給開(kāi)發(fā)者，將主機(jī)與VR兩者結(jié)合發(fā)展。

　　網(wǎng)易還是把目光放在了VR游戲的研發(fā)上面。在5月19日舉行的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，網(wǎng)易游戲成為了谷歌移動(dòng)端VR平臺(tái)“Daydream”上的 首批入選的大陸游戲廠商。

　　Round 3

　　從兩公司近年的發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)易近年來(lái)股價(jià)一直保持上升勢(shì)頭，比起10年前，網(wǎng)易股價(jià)翻了13倍，網(wǎng)易股價(jià)之所以持續(xù)大漲，與該公司業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系。上文提到網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)有顯著增長(zhǎng)，此前，華爾街分析師平均預(yù)計(jì)，網(wǎng)易第二季度每股收益將達(dá)2.73美元。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第二季度每股收益達(dá)3.67美元，超出分析師預(yù)期。值得一提的是，網(wǎng)易今年業(yè)績(jī)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　騰訊自然也不甘示弱，近幾個(gè)月股價(jià)一路飆升，市值也從1900多億美元漲到了如今的2550多億美元。期間，還與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴多次輪流坐莊亞洲第一大互聯(lián)網(wǎng)公司。可見(jiàn)，騰訊的價(jià)值正在日益攀升，其價(jià)值攀升的很大一部分因素與其游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)。

　　中國(guó)文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰15日在長(zhǎng)春表示，近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年預(yù)計(jì)全年游戲行業(yè)整體收入將超過(guò)1750億元人民幣。但不可否認(rèn)的事實(shí)是，中國(guó)游戲企業(yè)在游戲引擎開(kāi)發(fā)技術(shù)，3D、VR、AR技術(shù)應(yīng)用等方面均處于發(fā)展階段，在故事內(nèi)容、題材內(nèi)涵、美術(shù)形象、用戶體驗(yàn)等方面與國(guó)際一流水平還有差距。

　　網(wǎng)易騰訊兩家相爭(zhēng)，較出孰強(qiáng)孰弱并無(wú)多大意義，作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的中流砥柱，騰訊網(wǎng)易代表著中國(guó)游戲的未來(lái)，游戲作為高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擔(dān)負(fù)著文化、風(fēng)俗、價(jià)值觀等輸出的功能，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在邁向國(guó)際化進(jìn)程這條路上，任重道遠(yuǎn)。

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