發(fā)展簡(jiǎn)述

　　網(wǎng)絡(luò)游戲誕生于二十世紀(jì)七十年代，最初的網(wǎng)絡(luò)游戲大多由計(jì)算機(jī)愛(ài)好者以自身娛樂(lè)為目的開(kāi)發(fā)，僅可實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的遠(yuǎn)程聯(lián)機(jī)功能，無(wú)法模擬一個(gè)持續(xù)發(fā)展的游戲世界。

　　七十年代末至九十年代中期，部分專(zhuān)業(yè)的國(guó)外游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲，推出了《凱斯邁之島》、《阿拉達(dá)特》等產(chǎn)品，并逐漸探索出了計(jì)時(shí)收費(fèi)等商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)初步形成。在這一階段網(wǎng)絡(luò)游戲世界在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了的持續(xù)性發(fā)展，游戲類(lèi)型和玩法也逐漸豐富。

　∨十年代中后期，隨著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)熱潮的興起，越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，一個(gè)規(guī)模龐大、分工明確的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最終形成，包月收費(fèi)模式被廣泛接受，在技術(shù)上，出現(xiàn)了“大型網(wǎng)絡(luò)游戲 (MMOG) ”的概念，游戲的復(fù)雜性、玩家在線(xiàn)人數(shù)大幅提升，《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)》、《天堂》等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲成為這一時(shí)代的標(biāo)志。

　　1997年的《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)》

　　2005 年后，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，出現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)游戲、休閑游戲、移動(dòng)游戲等多種新型游戲。在收費(fèi)模式上，出現(xiàn)了道具收費(fèi)、交易收費(fèi)等多種收費(fèi)模式，道具收費(fèi)取代時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)成為主流收費(fèi)模式。

　　全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

　　全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)較快增長(zhǎng)。

　　智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已從2012年的78.97億美元增長(zhǎng)至2015年的281.76億美元，增長(zhǎng)了3.56倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16.57%。

　　未來(lái)幾年全球網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將繼續(xù)保持較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年(2016年)全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到313.94億美元。

　　2007-2016 年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 (單位：億美元)

　　其中移動(dòng)游戲于2015年，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)至65.3億美金，占據(jù)全球市場(chǎng)21.7%的份額，成為全球最大移動(dòng)游戲市場(chǎng)。日本和美國(guó)以微弱的差距排名第二和第三，其次是韓國(guó)，英國(guó)，德國(guó)，法國(guó)，澳大利亞，加拿大和臺(tái)灣。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲和專(zhuān)用設(shè)備游戲都是電子游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對(duì)比其他游戲而言，網(wǎng)絡(luò)游戲具有良好的互動(dòng)性、玩法更為豐富、更具新穎性，是未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一。未來(lái)幾年內(nèi)，在各主要游戲發(fā)展國(guó)家中，網(wǎng)絡(luò)游戲占視頻游戲產(chǎn)業(yè)的比重將顯著提高。

　　隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在畫(huà)面質(zhì)量、音質(zhì)音效、響應(yīng)速度和數(shù)據(jù)交換能力等方面不斷改善，網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性、豐富性和新穎性將得到更充分地展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑦M(jìn)入精品付費(fèi)階段。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況

　　上期我們簡(jiǎn)單介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展和全球網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)情況，今天我們較為詳細(xì)的介紹下國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)(包括端游、頁(yè)游、手游)。

　　PS：數(shù)據(jù)來(lái)源《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)起始于 20 世紀(jì)末，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)培育期、產(chǎn)業(yè)起步期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期等四個(gè)主要發(fā)展階段。具體如下：

　　中國(guó)網(wǎng)游在2005年前后進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到6.68億。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)持續(xù)增加的背景下，伴隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)研發(fā)能力和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　在中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程等一系列產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下， 國(guó)內(nèi)民族網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量不斷壯大，2006 年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲銷(xiāo)售收入首次超過(guò)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲銷(xiāo)售收入，扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展初期進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲占主導(dǎo)的局面，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量。《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為986億元，同比增長(zhǎng)35.8%，增長(zhǎng)率有所放緩;海外銷(xiāo)售收入為53.1億元，同比增長(zhǎng)72.4%

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲中，除客戶(hù)端游戲的穩(wěn)定營(yíng)收外，網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲發(fā)展十分迅速。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲歷經(jīng)從無(wú)到有并快速增長(zhǎng)，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展亮點(diǎn)�！�2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為219.6億元，同比增長(zhǎng)8.3%。網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一，市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高和智能手機(jī)的普及，以及端游、頁(yè)游巨頭的紛紛入場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了2009-2011年的探索期，2012-2013年的啟動(dòng)期后，從2014年起進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。2015年我國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入為514.6億元，同比增長(zhǎng)87.2%。相對(duì)于端游和頁(yè)游，移動(dòng)游戲輕便、容易上手且能夠充分利用碎片時(shí)間，用戶(hù)更容易養(yǎng)成在移動(dòng)終端玩游戲的習(xí)慣。2015年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.55億人次，同比增長(zhǎng)27.1%。至2016年，移動(dòng)游戲在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中占比過(guò)半，且規(guī)模仍然呈上升趨勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，兩者的發(fā)展具有高度相關(guān)性。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。盡管中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模和普及率持續(xù)快速發(fā)展，但與美、英、日、韓等國(guó)(互聯(lián)網(wǎng)普及率均超過(guò)70%)相比仍有較大差距，結(jié)合中國(guó)龐大的人口基數(shù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量仍有較大的提升空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具備廣闊的潛在增長(zhǎng)空間，而網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也將成為其中主要的受益行業(yè)之一。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)的提高和玩家收入水平的上升，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的付費(fèi)接受度逐漸提高。中國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)接近1億人，網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)玩家數(shù)量的提高將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)入更加快速的增長(zhǎng)通道。

　　相較于缺乏成功產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)， 已經(jīng)擁有成功產(chǎn)品的企業(yè)更有能力推出 的后續(xù)新產(chǎn)品。例如網(wǎng)易在《大話(huà)西游Ⅱ》成功的基礎(chǔ)上陸續(xù)推出了《夢(mèng)幻西游》和《倩女幽魂》，繼《征途》之后巨人網(wǎng)絡(luò)推出了《征途2》。這一現(xiàn)象的主要原因?yàn)椋�成功的網(wǎng)絡(luò)游戲通常擁有 的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，積累了領(lǐng)先的技術(shù)儲(chǔ)備和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)更為強(qiáng)大;同時(shí)，玩家對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲公司及其游戲品質(zhì)的認(rèn)同使得后續(xù)新產(chǎn)品的推廣更為高效;再者，已有成功產(chǎn)品為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了充足的資金支持，允許游戲企業(yè)精細(xì)打磨游戲品質(zhì)。

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