手游行業(yè)崛起之速可謂一日千里，但在這短短的數(shù)年間，我們?nèi)阅芮逦乜吹矫總�(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)的主題。如果說它初時(shí)的爆發(fā)是得益于智能機(jī)銷量上漲帶來的人口紅利，那IP則是手游市場的第二波浪潮。
手游起于單機(jī)，興于網(wǎng)游，盛于IP——如今，IP已是市澈爭中必不可少的元素。但是，隨著IP熱潮的持續(xù)發(fā)酵，我們不得不面對一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：隨著諸多知名IP先后被改編成手游，我們還有多少剩余的IP可以利用?若IP被消耗殆盡，游戲行業(yè)進(jìn)入“后IP時(shí)代”，手游何去何從?
IP有多種類型，每種類型對應(yīng)不同的打法和游戲改編類型。在手游領(lǐng)域，主要有如下幾種：
1、影視IP
電影和電視劇是大眾娛樂的主要方式，近年來國內(nèi)影視行業(yè)迅猛發(fā)展，讓影視IP在手游玩家中擁有較高的知名度。2015年，《花千骨》手游驚艷四座，用“影游聯(lián)動(dòng)”樹立了影視IP改編手游的標(biāo)桿。但影視IP常有，《花千骨》不常有，影視IP改編手游不在少數(shù)，大獲成功的卻鳳毛麟角。比如，同在2015年推出的《瑯琊榜》手游，在吸量能力爆發(fā)過后，便逐漸從iOS排行榜上退出。
2016年，《倩女幽魂》、《誅仙》、《幻城》等IP以影游聯(lián)動(dòng)之姿登場，在各大榜單上尚有不俗表現(xiàn)，但其后續(xù)表現(xiàn)如何，仍有待觀察。要知道，即使是去年的標(biāo)桿產(chǎn)品《花千骨》，熱度也隨著影視劇的收官持續(xù)走低。
影視IP改編手游優(yōu)勢明顯，其一是受眾范圍大，其二是在影視劇熱播期間可以相互導(dǎo)量，因此往往能在初期迎來各項(xiàng)指標(biāo)爆發(fā)。但其劣勢也一目了然，影視劇播放完畢后，手游的表現(xiàn)往往一落千丈。高開低走是大部分影視IP改編手游的常見發(fā)展路徑。
值得注意的是，隨著IP玩法的日趨成熟，大部分影視IP都非原創(chuàng)，而是以知名小說為藍(lán)本改編。
2、動(dòng)漫IP
動(dòng)漫是二次元文化ACGN的重要一環(huán)，隨著國內(nèi)二次元文化的普及和二次元群體的擴(kuò)大，動(dòng)漫IP改編手游也開始嶄露頭角，這一類型主要分兩種：一是國漫IP，如《不良人》、《十萬個(gè)冷笑話》、《秦時(shí)明月》，二是日漫IP，如《圣斗士星矢集結(jié)》、《圣斗士星矢重生》、《航海王啟航》。
由于二次元用戶對手游玩法、畫面、音效等各方面的要求極高，因此動(dòng)漫IP改編手游普遍質(zhì)量過硬。
與影視IP不同的是，動(dòng)漫IP有更長的時(shí)間跨度，相應(yīng)地，與手游的聯(lián)動(dòng)時(shí)間也更長。所以這類產(chǎn)品可能一開始表現(xiàn)不如影視IP改編手游，但后續(xù)表現(xiàn)更為穩(wěn)定。
3、網(wǎng)文小說IP
2015年，網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上，排在首位的唐家三少版稅收入高達(dá)1.1億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之火爆程度可見一斑。早在2014年CJ期間，就有不少網(wǎng)文IP拍出天價(jià)。但與網(wǎng)絡(luò)小說火爆程度相比，網(wǎng)文小說IP改編手游的表現(xiàn)則差強(qiáng)人意。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，僅有數(shù)款產(chǎn)品公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，分別是：《斗羅大陸》首日流水300萬，《大主宰》月流水過億，《莽荒紀(jì)》、《唐門世界》月流水破千萬。截止本文完稿日，中國區(qū)AppStore暢銷榜上，排名 的網(wǎng)文IP改編手游為《斗羅大陸》(68位)，TOP100中，其余網(wǎng)文IP手游僅有《我欲封天(搶駐新服)之至尊歸來》和《我是大主宰》兩款。
《斗羅大陸》手游
網(wǎng)文小說IP改編手游短板明顯。如何將網(wǎng)文小說讀者轉(zhuǎn)化為手游玩家，第一個(gè)難點(diǎn)是讓網(wǎng)文IP小說精準(zhǔn)觸及目標(biāo)用戶;第二個(gè)難點(diǎn)是網(wǎng)文只提供了劇情和世界觀，人物形象、玩法、地圖嘲等的設(shè)計(jì)都要從零開始，而沒有現(xiàn)成的參考模板，很難滿足讀者心中對小說元素的期望。
4、綜藝IP
綜藝節(jié)目近年來熱度居高不下，主要因?yàn)檠埩瞬簧佼?dāng)紅明星參與，大部分是真人秀，節(jié)目內(nèi)容以詼諧搞笑為主旋律，如《爸爸去哪兒》、《真正的男子漢》、《奔跑吧兄弟》。這類IP形成時(shí)間較短，內(nèi)容單一，深度不足，制約了可改編手游的范圍，主要以跑酷類產(chǎn)品為主。
與影視IP類似的是，綜藝IP時(shí)效性極強(qiáng)，綜藝節(jié)目收官后，手游熱度隨之急劇下跌，其市場表現(xiàn)的優(yōu)劣，高度依賴于綜藝節(jié)目是否會(huì)推出下一季。
5、端游IP
端游IP改編手游是目前表現(xiàn)最好的產(chǎn)品類型，根據(jù)AppAnnie公布的10月數(shù)據(jù)，中國區(qū)IOS暢銷榜TOP10中，端游IP改編手游有6款之多，是當(dāng)之無愧的營收巨頭。
端游IP之所以有上佳表現(xiàn)，主要是因?yàn)槎擞魏褪钟瓮怯螒颍噍^于影視、動(dòng)漫等IP形式，用戶重合度更高。其次，知名端游運(yùn)營時(shí)間較長，已成為玩家心中的共同記憶，改編成手游，打出情懷牌，擊中了端游粉絲痛點(diǎn)。最后，端游已有一整套成熟的玩法可供手游借鑒，多年來積累的玩家大數(shù)據(jù)，也可讓廠商精準(zhǔn)把握他們的需求和行為習(xí)慣，有的放矢。
2016年10月App Store中國區(qū)游戲排名
不可否認(rèn)，各類IP都對手游有所助益，尤其是在導(dǎo)量能力上，其優(yōu)勢不可比擬。但縱觀以上5類主流IP，改編成手游作品后，端游IP一枝獨(dú)秀，動(dòng)漫IP中規(guī)中矩，影視IP差強(qiáng)人意，網(wǎng)文IP表現(xiàn)平平，綜藝IP難當(dāng)大任，可謂差別鮮明。
IP之所謂為IP，是因?yàn)樗谙喈?dāng)長的時(shí)間內(nèi)，形成了自身特色，培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的粉絲，所以時(shí)間是孕育IP的前提。以上5類IP中，綜藝IP應(yīng)是最短平快的類型，改編成手游后表現(xiàn)不盡人意。網(wǎng)文IP是相對高產(chǎn)的類型，但寫成一部流行網(wǎng)絡(luò)小說所耗費(fèi)的時(shí)間，遠(yuǎn)長于絕大部分手游的開發(fā)周期，更不用說其他類型的IP了�？梢灶A(yù)見，如果庫存IP以目前的速度消耗下去，被改編完畢只在朝夕。下表是筆者粗略統(tǒng)計(jì)出的未被改編成手游的端游IP名單，已所剩無幾，而其他類型的IP中，鮮有能與下表匹敵者。
也許，還沉浸在IP狂歡盛宴中的我們，是時(shí)候考慮一下“后IP時(shí)代”的事了。屆時(shí)，手游將何去何從? 筆者總結(jié)了幾個(gè)或許可行的方法。
1、老曲新唱，同一IP反復(fù)利用
IP的反復(fù)利用有兩種方式。
第一種是將同一IP改編成另一款手游，不少低齡向的國產(chǎn)動(dòng)畫IP采用此類玩法，如《熊出沒》系列。第二種是推出已有IP手游的續(xù)作，如《奔跑吧兄弟》，目前已推出《奔跑吧兄弟4》。
IP改編手游，本質(zhì)上可說是“洗用戶”，只不過，從影視作品、綜藝節(jié)目、小說、動(dòng)漫等文化形式轉(zhuǎn)變?yōu)槭钟�，改變了IP的表現(xiàn)形式，能帶給用戶完全不同的娛樂體驗(yàn)，所以能實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值再變現(xiàn)。同一IP在手游這一載體上的反復(fù)利用也是洗用戶，但表現(xiàn)形式和終端沒有變化，用戶容易審美疲勞，IP的變現(xiàn)能力在二次利用中會(huì)大打折扣。不信?想想市面上有多少二代手游產(chǎn)品的表現(xiàn)是優(yōu)于一代的。
2、乘桴于海，引入更多海外IP
除日漫IP外，目前國內(nèi)手游市場上大部分IP改編作品都以國內(nèi)IP為背書。隨著國內(nèi)IP的消耗殆盡，不少廠商會(huì)將目光投向海外。但這么做會(huì)面臨諸多問題：
其一是文化差異性，雖然全球化讓世界變成了地球村，但除東亞和東南亞國家文化與中國有一定親和性外，中國文化和諸多海外文存在明顯的鴻溝，尤其是歐美國家。這就導(dǎo)致了海外IP中，可供國內(nèi)廠商選擇的范圍較小，改編成手游后，其市場表現(xiàn)也并不一定出眾，好萊塢大片IP改編手游《變形金剛前線》便可作為例證。如何做好本地化，將是海外IP改編手游需要考慮的核心問題。
其二是多次授權(quán)和監(jiān)修問題，目前，國內(nèi)廠商引入最多的海外IP便是日漫IP，眾所周知，不少日漫IP并非 授權(quán)，而是同時(shí)授權(quán)給國內(nèi)多家廠商，或者將動(dòng)畫、漫畫、人物形象等IP內(nèi)容分開授權(quán)，這讓IP改編手游喪失了大量的差異化優(yōu)勢。此外，監(jiān)修嚴(yán)格，溝通流程繁瑣，耗時(shí)過長，也是日漫IP被廣為詬病的問題。不排除國內(nèi)廠商大量采購其他地區(qū)IP事，也會(huì)面臨上述情況。
3、精雕細(xì)琢，用泛娛樂戰(zhàn)略將IP價(jià)最大化
在各類型IP中，端游IP改變手游效果遠(yuǎn)好于其他類型，除端游IP本身屬性適合改編手游外，與其余類型IP價(jià)值未被充分挖掘也有莫大的關(guān)系。
自IP在手游產(chǎn)業(yè)大放異彩以來，廠商對IP的使用手段也越來越成熟高效，從一開始的無腦IP換皮，到后來真正的游戲改編，從簡單的IP運(yùn)營，再到深度的精細(xì)化運(yùn)營，IP對手游的價(jià)值被快速放大。泛娛樂戰(zhàn)略，正是應(yīng)IP而生，以IP為中心的發(fā)展模式，但顯然，我們的實(shí)踐還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
如何達(dá)到影視、動(dòng)漫、游戲、閱讀等業(yè)務(wù)形態(tài)的 組合，是業(yè)界已有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)但還在繼續(xù)摸索的問題，其間涉及的聯(lián)動(dòng)方式、時(shí)間節(jié)點(diǎn)的設(shè)定、游戲類型的選擇等等，都需要IP運(yùn)營方精準(zhǔn)拿捏。今年，《倩女幽魂》和《微微一笑很傾城》的深度影游聯(lián)動(dòng)將影視IP的精細(xì)化運(yùn)營往前推了一步。據(jù)了解，目前已有廠商嘗試在網(wǎng)文連載期間同時(shí)開發(fā)游戲、動(dòng)漫作品，并讓用戶參與其中，影響劇情走向和游戲策劃方向，從一個(gè)嶄新IP誕生之初，便開始泛娛樂運(yùn)作，不過這種程度的IP運(yùn)營目前尚無標(biāo)桿案例。
我們有理由期待，泛娛樂戰(zhàn)略下的IP深度運(yùn)營能延長IP改編作品的生命周期，將IP的價(jià)值最大化。
4、反求諸己，回歸原創(chuàng)
市面上IP改編的手游數(shù)量如過江之鯽，不可勝數(shù)，但脫穎而出的總是少數(shù)，長盛不衰的只有寥寥數(shù)款�？捎行┊a(chǎn)品，并無IP光環(huán)加持，卻能鶴立雞群，在一眾IP改編手游的圍攻中巋然不動(dòng)�？梢姡琁P只是手游的加分項(xiàng)，玩法和品質(zhì)才是產(chǎn)品成敗的決定因素。單機(jī)中，有樂元素的《開心消消樂》，雖然崛起于IP大熱之前，但能屹立數(shù)年不倒，足以說明問題。網(wǎng)游中，有騰訊的《王者榮耀》，以MOBA贏得玩家青睞;有網(wǎng)易的《陰陽師》，以二次元題材一鳴驚人。
讓IP的歸IP，手游的歸手游。任何時(shí)候都要清楚，手游市場最終會(huì)回到“產(chǎn)品為王”的軌道上來，到那時(shí)，即使知名IP所剩無幾，我們依然可以拿出誠意和真正的情懷，做出為玩家稱道的好游戲。
5、內(nèi)不足則外張，手游出海
人口紅利消失后，IP紅利推動(dòng)了手游發(fā)展的第二浪。IP紅利盛極而衰時(shí)，海外市場將成為國內(nèi)手游廠商的掘金寶地。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展中國家和地區(qū)尤其是東南亞、南亞和南美的手游市場遠(yuǎn)未觸及天花板，還有巨大的發(fā)展空間。未來，隨著這些國家和地區(qū)智能手機(jī)的普及，人口紅利將推動(dòng)當(dāng)?shù)厥钟问袌鲅该桶l(fā)展，而這正是國內(nèi)手游廠商的機(jī)會(huì)。此外，在歐美等發(fā)達(dá)國家的成熟手游市場，也能見到國內(nèi)廠商的影子，以《COK》、《喪尸之戰(zhàn)》、《阿瓦隆之王》為代表的SLG產(chǎn)品，長期占據(jù)歐美多國iOS榜單前列。
實(shí)際上，早已布局海外市場的國內(nèi)手游廠商不在少數(shù)，如昆侖萬維、尼畢魯、IGG、智明星通等知名企業(yè)，但相較于國內(nèi)龐大的游戲廠商數(shù)量和海外手游市場的巨大空間，這只是個(gè)開始。在手游出海方面，國內(nèi)手游廠商已積累了大量經(jīng)驗(yàn)，未來還將有更多嘗試，來彌補(bǔ)可能出現(xiàn)的IP荒。
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