摘要： 一言以蔽之，IP熱潮在短期商業(yè)訴求驅(qū)使下呈現(xiàn)拔苗助長、操之過急的不良狀態(tài)，使整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)沉迷在虛假繁榮中不能自拔。

　　我在今日頭條上得知電影《新西游之大戰(zhàn)女兒國》即將上映，一看劇照就被雷人的造型雷得外焦里嫩。從這部山寨西游電影抽身出來，我不禁想到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在這個(gè)言必談IP的時(shí)代，《西游記》《水滸傳》《三國演義》《紅樓夢(mèng)》無疑是公眾認(rèn)可的超級(jí)IP，理應(yīng)成為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的香餑餑，熱度不相上下。

　　不過，令人費(fèi)解的是，《西游記》改編成影視劇的次數(shù)遠(yuǎn)高于其他三大名著，《水滸傳》《三國演義》人氣次之，《紅樓夢(mèng)》最為冷清。

　　我并不想討論為何《西游記》在文娛市場(chǎng)更吃香，而是想知道在IP大行其道的今天，為何深入人心的超級(jí)IP少之又少，以及為何沒有出現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)表現(xiàn)突出的樣本。

　　IP培育質(zhì)量高于一切

　　IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，曾幾何時(shí)，我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠備受詬病。萬萬沒想到，自2015年以來，資本瘋狂涌入文娛市場(chǎng)，打造IP、IP授權(quán)成為行業(yè)熱議話題，畫風(fēng)轉(zhuǎn)變之快讓人好不適應(yīng)。

　　眾所周知，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)指以IP為核心，打通小說、影視劇、游戲、漫畫、金融、周邊商品等娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。這意味著，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的基石是IP含金量，主張“得IP者得天下”，舊能挖掘和打造優(yōu)質(zhì)IP、明星IP。

　　一時(shí)之間，文娛市場(chǎng)出現(xiàn)一股 的IP熱潮，IP數(shù)量暴漲、形態(tài)各異，能夠打造IP的人和批量生產(chǎn)IP的平臺(tái)，必然引發(fā)資本的瘋狂追逐，也從側(cè)面證明優(yōu)質(zhì)IP的稀缺性。目前，全球前100名IP被各路人馬一搶而空，IP熱潮興起導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇，不可避免出現(xiàn)兩大亂象：

　　一、過于追求IP數(shù)量而忽略質(zhì)量，IP培育無法以量取勝，需要更加精細(xì)化生產(chǎn)和個(gè)性化運(yùn)營，只求數(shù)量不求質(zhì)量的版權(quán)采集和運(yùn)營方式，并不能穩(wěn)定有效地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)IP。

　　二、多數(shù)IP被封存，在影視公司和視頻網(wǎng)站瘋搶的刺激下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP核心來源地之一，作品身價(jià)也隨之水漲船高。2012年，一部網(wǎng)絡(luò)小說的改編權(quán)只需10萬就能拿下，2014年知名作家的作品突破100萬，南派三叔、天下霸唱等一部作品版權(quán)費(fèi)更是高達(dá)千萬級(jí)別。

　≥不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，涉及仙俠、懸疑等多個(gè)題材，但影視公司囤完IP之后就沒有然后。事實(shí)上，大部分IP被封存，IP改編影視劇不超過20個(gè)，IP價(jià)值未被有效開發(fā)不僅使前期投入打水漂，而且使本該發(fā)力開發(fā)的IP可能面臨資金短缺的尷尬。

　　不難看出，為搶占先機(jī)而盲目囤積IP并非明智之舉。閱文集團(tuán)副總裁羅立曾表示，“雜亂無序的IP售賣、轉(zhuǎn)賣、囤積，不僅無法實(shí)現(xiàn)資源的合理配置和IP衍生的紅利，甚至還會(huì)造成整個(gè)原創(chuàng)市場(chǎng)的萎縮風(fēng)險(xiǎn)�！�

　　事實(shí)上，造成IP質(zhì)量參差不齊的根本原因是不少團(tuán)隊(duì)無法全面深入理解IP本質(zhì)，更重要的是，他們?nèi)狈Υ蛟烀餍荌P的能力和經(jīng)驗(yàn)。因此，同一個(gè)IP，落在不同人手里出現(xiàn)截然不同的命運(yùn)也就見怪不怪，更有甚者破壞小說原本的魅力。

　　在我看來，一個(gè)真正的優(yōu)質(zhì)IP，必須具備三大特征：

　　一、傳播的廣度，具備跨界傳播的能力，在閱讀人群、動(dòng)漫粉絲、影視劇粉絲、游戲迷之間都能實(shí)現(xiàn)無障礙的廣泛傳播。

　　二、傳播的深度，IP在不同人群的傳播深度體現(xiàn)其受歡迎程度，閱讀深度、閱讀粘性和作品口碑是文字作品的流行指標(biāo)，外加對(duì)IP相關(guān)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿。

　　三、經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，不是具備流行元素、屬于當(dāng)紅作品就行，也需要從傳播的時(shí)間去衡量。

　　換言之，想要打造和檢驗(yàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，需要從傳播的空間和時(shí)間要素綜合衡量，缺少任何一個(gè)維度都不合適，妄圖用做快餐的方式去批量制造IP，最終用戶必然不買賬，鬧得竹籃打水一癡，不少影視公司恰恰在IP培育上栽跟頭。

　　IP開發(fā)的尷尬：淪為粉絲電影

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛攜用戶和資本優(yōu)勢(shì)殺入影視行業(yè)，催生出新型影視公司，以IP為主線打造影視劇、游戲、金融等多元化服務(wù)來獲取收益，與傳統(tǒng)影視公司以票房、版權(quán)和植入為主要營收來源截然不同。

　　雙方優(yōu)缺點(diǎn)分外鮮明，前者擅長經(jīng)營用戶，劣勢(shì)是對(duì)內(nèi)容掌控力不強(qiáng)，更多以投資為主;后者擅長打造精品內(nèi)容，劣勢(shì)是內(nèi)容延展性差。

　　因此，與餐飲、汽車等傳統(tǒng)行業(yè)走上互聯(lián)網(wǎng)+道路類似，影視公司與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)姻成為行業(yè)主流，比如華誼與阿里騰訊、光線與貓眼等。

　　不過，無論是傳統(tǒng)影視公司還是新型影視公司，即便手握優(yōu)質(zhì)IP，其IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的成績也并不盡如人意，我認(rèn)為根本原因是與資本牢牢捆綁的IP開發(fā)往往表現(xiàn)為商業(yè)運(yùn)作大于藝術(shù)追求，核心動(dòng)機(jī)是快速變現(xiàn)，而沒有執(zhí)行手冊(cè)，即從長遠(yuǎn)角度考慮將優(yōu)質(zhì)IP變成一門持續(xù)盈利的生意。

　　一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司低估內(nèi)容打磨的難度、高估大數(shù)據(jù)的作用，其一貫宣傳借助大數(shù)據(jù)可以改變影視劇從制作到宣傳等各大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)則作用非常有限。那些號(hào)稱通過大量數(shù)據(jù)分析得出的觀眾喜歡的電影類型、題材，用 商業(yè)價(jià)值的明星組合而成的電影項(xiàng)目，大部分停留在粉絲電影階段。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司忽略的是，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)明確電影類型和堆砌明星陣容固然起到加分作用，但無法確保影視劇票房口碑雙豐收。一部出色的影視劇，離不開導(dǎo)演、編劇、制片人等核心工種的保駕護(hù)航。

　　以投資手段布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司面臨影視人才的缺失，無法在內(nèi)容制作上擁有足夠話語權(quán)，質(zhì)量無從談起，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影視劇成為其短期內(nèi)難以逾越的鴻溝。

　　另一方面，IP授權(quán)亂象叢生也為IP價(jià)值最大化蒙上一層陰影。在市場(chǎng)過于追逐熱門IP的熱潮下，IP拆分授權(quán)越來越普遍，影視劇、游戲、漫畫、周邊等都曾爆發(fā)版權(quán)糾紛。

　　比如，《鬼吹燈》版權(quán)歸屬極度混亂，陸川版《鬼吹燈之九層妖塔》和烏爾善版《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》均由起點(diǎn)中文網(wǎng)授權(quán)，網(wǎng)絡(luò)季播劇也出現(xiàn)多個(gè)版本，個(gè)個(gè)都自稱原作者親自授權(quán)。

　　同時(shí)，新老花千骨之爭也格外引人注目，晨之科代理發(fā)行樂多數(shù)碼的《仙魔錄：花千骨》(后更名為《新花千骨》)，天象互動(dòng)聯(lián)合愛奇藝推出《花千骨》手游和頁游，前者改編自小說，后者改變自電視劇。

　　IP授權(quán)不規(guī)范是IP擁有者盲目逐利的充分體現(xiàn)，不僅折射出相關(guān)法律的不完善，而且同授權(quán)產(chǎn)品競爭激烈，往往使出渾身解數(shù)與對(duì)方形成區(qū)隔，完全置用戶感受于不顧。

　　寫在最后

　　整體而言，資本涌入和互聯(lián)網(wǎng)公司入局，使內(nèi)容創(chuàng)作者迎來真正的春天，盤活整個(gè)文娛市場(chǎng)，但并未帶來本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變(利好)和沖擊(弊端)。華誼總裁王中磊曾表示，BAT對(duì)于影視行業(yè)的“入侵”只是一種假象，等這些公司真正進(jìn)入的時(shí)候是沒有侵略性。

　　目前，IP更多停留在概念層面，不少玩家尚未過打造優(yōu)質(zhì)IP這一關(guān)，想要玩轉(zhuǎn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)更是難上加難。

　　一方面，在中國電影市場(chǎng)高速發(fā)展的大背景下，盡管IP電影屢創(chuàng)票房奇跡，但并未改變中國電影原創(chuàng)力匱乏的現(xiàn)狀，《西游記》這個(gè)經(jīng)典IP被掏空就是最好的證明，而且趨利屬性使IP電影更符合大眾口味，并不能代表中國電影的藝術(shù)水準(zhǔn)。

　　另一方面，過度追逐熱門IP將大量 原創(chuàng)作品淹沒，不利于生產(chǎn)真正的好電影。為了使文娛市場(chǎng)降有序地發(fā)展，編劇、導(dǎo)演和創(chuàng)作者應(yīng)該堅(jiān)持作品改編的實(shí)質(zhì)，努力打造屬于自己的熱門IP。

　　一言以蔽之，IP熱潮在短期商業(yè)訴求驅(qū)使下呈現(xiàn)拔苗助長、操之過急的不良狀態(tài)，使整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)沉迷在虛假繁榮中不能自拔。

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