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大IP時(shí)代 手游營銷需要變競爭為泛娛樂聯(lián)動(dòng)
時(shí)間:2017-01-10 17:19   來源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

  整個(gè)2016年,中國移動(dòng)游戲市場,甚至是全球移動(dòng)游戲市場,都在面臨玩家增長紅利竭盡與玩法創(chuàng)意枯竭的窘境,如此現(xiàn)狀,活用泛娛樂聯(lián)動(dòng)運(yùn)營與異業(yè)合作推廣等創(chuàng)新模式調(diào)動(dòng)游戲的市場認(rèn)知熱度,開創(chuàng)新的社群聯(lián)結(jié)模式“黏”住玩家,就顯得尤為重要。

  泛娛樂營銷備受熱捧

  近年來,泛娛樂概念大熱,尤其是在游戲行業(yè)更是掀起了一股“泛”熱潮。而泛娛樂營銷也成了眾多手游廠商們心目中的“制勝法寶”。

  手游行業(yè)在經(jīng)歷了安逸的市場蜜月期后,正在面臨著嚴(yán)峻競爭壓力的考驗(yàn),也迫使他們開始運(yùn)用泛娛樂營銷來提升競爭力。

  游戲作為第九藝術(shù)可以說一直都具備與電影、音樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的潛質(zhì),一方面泛娛樂的運(yùn)用能更大程度的挖掘潛在的用戶資源,另一方面,與其他藝術(shù)形式的結(jié)合也無形中提升了品牌形象。如此一箭雙雕的好處,也難怪泛娛樂營銷在游戲產(chǎn)業(yè)被熱捧。

  泛娛樂聯(lián)動(dòng)成游戲行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口

  2016年各大游戲廠商對(duì)于品牌IP的重視度越來越高,影視、動(dòng)漫、小說和端游手游雙端之間的聯(lián)動(dòng)越來越緊密。相比普通游戲,品牌游戲在降低用戶成本、提高游戲代入感和超越競品知名度方面有著天然優(yōu)勢(shì)。

  在面對(duì)競爭日益激勵(lì)的游戲市場,傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)逐漸疲軟,推動(dòng)品牌泛娛樂化、跨界合作的營銷方式已經(jīng)逐漸證明其茁壯的生命力。

  網(wǎng)易游戲《新倩女幽魂》同《微微一笑很傾城》之間影游聯(lián)動(dòng)便是一次成功的品牌泛娛樂營銷,《微微一笑很傾城》電影版和劇場版接連上線,成為一時(shí)熱點(diǎn),關(guān)注度持續(xù)上漲!顿慌幕辍废盗杏螒蚋M(jìn),端游和手游雙端開啟“一笑傾城”新版本,影視和游戲的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌雙贏。

  騰訊互娛在2016TGC現(xiàn)遲辦騰訊電競品牌發(fā)布會(huì),正式對(duì)外發(fā)布騰訊電競子品牌,并與旗下騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫一齊組成泛娛樂五大業(yè)務(wù)矩陣,致力于推動(dòng)品牌泛娛樂化。

  如何完成品牌泛娛樂化的轉(zhuǎn)型和布局,是游戲廠商未來階段發(fā)展的重心,因而跨界整合的品牌泛娛樂化是各大游戲廠商紛紛進(jìn)行嘗試的發(fā)展方向。

  游戲開發(fā)如何借勢(shì)泛娛樂

  隨著小說、動(dòng)漫、直播行業(yè)的崛起,粉絲經(jīng)濟(jì)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可忽視的一部分,而泛娛樂則將各界的力量集合在一起,然而有能力、有財(cái)力能夠整合泛娛樂資源的公司屈指可數(shù),那中小CP又如何借泛娛樂的勢(shì)頭做出相應(yīng)的調(diào)整,得到這一波資本紅利呢?

  中小CP想從泛娛樂中拿到優(yōu)質(zhì)的資源,“挑選有潛質(zhì)的娛樂供應(yīng)商”是不二之選,一來動(dòng)漫、直播行業(yè)剛剛起步,行業(yè)分布尚未明朗,有眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可供挑選,但不管是游戲還是動(dòng)漫、直播都缺乏有效的溝通渠道,兩邊的中小企業(yè)都在獨(dú)自打拼。所以幫助中小CP找到合適的有潛力的IP,同時(shí)幫助有潛質(zhì)的IP得到優(yōu)質(zhì)的推廣資源,是目前最有效、也是最可行的中小CP發(fā)力泛娛樂的方法。

  曾有業(yè)界人士認(rèn)為,“泛娛樂”會(huì)成為未來主導(dǎo)中國消費(fèi)的新經(jīng)濟(jì)體。

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