由上方匯、上方網(wǎng)舉辦的2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂展已于2月24日?qǐng)A滿落幕。本次大會(huì)議題涉及泛娛樂、IP、直播、H5、VR/AR、海外移動(dòng)游戲、投融資等多個(gè)領(lǐng)域，眾多行業(yè)干貨內(nèi)容聚集。
其中，直播依然是本次TFC大會(huì)中眾企業(yè)嘉賓討論和探索的重點(diǎn)。直播+虛擬偶像、直播+VR、直播+明星網(wǎng)紅等等均有企業(yè)嘉賓發(fā)表觀點(diǎn)，而“直播內(nèi)容的打造是平臺(tái)盈利關(guān)鍵”這一說法也獲得了眾企業(yè)嘉賓一致認(rèn)可。此外，在此次的第二屆TFC直播行業(yè)會(huì)分論壇，上方傳媒還攜手眾直播企業(yè)成立中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)紀(jì)行業(yè)聯(lián)盟。該聯(lián)盟將致力于整合泛游戲全產(chǎn)業(yè)資源，打造國(guó)內(nèi)第一大直播內(nèi)容產(chǎn)出體系。
直播+時(shí)代來臨
在2016年的熱詞匯總當(dāng)中，直播 是獨(dú)樹一幟的存在。其在短短兩三年的時(shí)間里，讓數(shù)以億計(jì)的中國(guó)網(wǎng)民都參與進(jìn)來。而近些年，幾乎所有電商、社交、視頻App等都做起了直播，各種風(fēng)投和投資機(jī)構(gòu)紛紛搶灘。歡聚時(shí)代此前就曾拿出7億元投資虎牙直播，而騰訊、南山資本、紅杉投資斗魚直播共計(jì)1億美元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有超過300家直播平臺(tái)。這如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)也使得直播行業(yè)從稚嫩走向了成熟，并開始向更廣泛的領(lǐng)域擴(kuò)展。
正如上方傳媒董事長(zhǎng)張秋水先生在TFC大會(huì)上致辭所說的，“直播是到目前為止這個(gè)星球上所出現(xiàn)的最生動(dòng)、最有利、 備殺傷力和傳播力的手段。2017年直播將開啟了一個(gè)新時(shí)代，我認(rèn)為這個(gè)時(shí)代會(huì)走向直播+，直播行業(yè)會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)一樣熔化到各行各業(yè)，創(chuàng)造出很多生動(dòng)、充滿正能量的內(nèi)容。直播平臺(tái)也只有通過跟各個(gè)行業(yè)的融合，才能不斷創(chuàng)新新的內(nèi)容�！�
事實(shí)上，目前直播市場(chǎng)已經(jīng)有很多基于直播+的企業(yè)，在這次的TFC大會(huì)上，就有不少的企業(yè)嘉賓分享了其在直播+領(lǐng)域的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。
直播+虛擬偶像
直播的形式很多樣化，直播+虛擬偶像也是從眾多的直播+嘲中演化而來。在此次的TFC大會(huì)上，深耕于直播+虛擬偶像領(lǐng)域的造星互通CEO張兆弓就分享了其在該領(lǐng)域的經(jīng)歷，他談道，“虛擬直播一定是非常新興的內(nèi)容，它和現(xiàn)在的電競(jìng)、游戲直播和美女直播相區(qū)別，它是游戲、動(dòng)畫、綜藝為一體，并且是穩(wěn)定被控制的直播形式�！彼J(rèn)為，虛擬偶像直播在未來應(yīng)用嘲，無論是動(dòng)作捕捉、面部捕捉、人工智能都會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上越來越易用。
確實(shí)，直播行業(yè)的發(fā)展使得直播+內(nèi)容越來越豐富。而虛擬偶像和真人相比起來，的確有其 的地方。一來，虛擬偶像可塑性強(qiáng)，比較容易變得完美。就如我們普通人可能只會(huì)擁有一項(xiàng)或者兩項(xiàng)才藝，而作為一個(gè)虛擬偶像，它在背后團(tuán)隊(duì)的打造下，可以幾近完美。二來，虛擬偶像可以分身，會(huì)排除掉檔期的困擾，完全可以在北上廣深甚至全中國(guó)各個(gè)城市分身一塊出演，這樣它演出的費(fèi)用就會(huì)變得相應(yīng)的合理化。三來，虛擬偶像較真人主播來說比較穩(wěn)定，既不會(huì)跳槽到其他公司，也不會(huì)衰老和死亡。
這或許也是企業(yè)致力于直播+虛擬偶像最大的原因，張兆弓認(rèn)為，直播+虛擬偶像可運(yùn)用的范圍很廣泛，除了對(duì)游戲的宣傳和推廣有所幫助之外，也可以擴(kuò)展到人類情感教育等多個(gè)方面。
直播+VR
不僅直播+虛擬偶像，直播+VR同樣也是今年的熱點(diǎn)之一，騰訊、暴風(fēng)科技、樂視VR等巨頭企業(yè)也紛紛布局VR直播。騰訊視頻曾為BIGBANG的演唱會(huì)進(jìn)行了VR直播，吸引力超過12萬付費(fèi)觀眾，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)在線直播演唱會(huì)的付費(fèi)新高。而國(guó)外市場(chǎng)，NextVR利用VR直播了金州勇士隊(duì)對(duì)新奧爾良鵜鶘隊(duì)的比賽，還與CNN合作，通過VR視頻流、面向全球121個(gè)國(guó)家直播民主黨總統(tǒng)候選人競(jìng)選辯論。由此可見，在體育賽事、音樂會(huì)、大型會(huì)議、熱點(diǎn)事件等方面VR直播已日漸成熟，并且其留給企業(yè)自由發(fā)揮的余地十分充足。
在此次的TFC大會(huì)上，小花秀VR直播COO陸童也談道，“新的直播商業(yè)模式需要有很好的產(chǎn)品體驗(yàn)，這兩個(gè)疊加起來才能產(chǎn)生1+1大于2的效果。而在傳統(tǒng)直播上，主播無論是通過聊天、唱歌還是舞蹈，其所呈現(xiàn)的方式都是2D效果。VR直播則可以還原主播最真實(shí)的狀況，尤其是有才藝有特產(chǎn)有套路的主播，其能夠在VR下把這種套路和技能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾可以看到360度真實(shí)3D的效果。因此，直播的VR化，帶給觀眾的體驗(yàn)將更加的生動(dòng)。”
確實(shí)，VR直播最明顯的特點(diǎn)在于它呈現(xiàn)了一個(gè)真3D高清全景的圖像，能夠讓觀眾完全看到真人嘲的變化。當(dāng)然，直播+VR化，對(duì)主播要求也會(huì)更高一些。一些才藝和套路方面更有優(yōu)勢(shì)的主播則能夠更明顯的凸顯其價(jià)值。從觀眾的角度而言，也能更直觀的與主播進(jìn)行互動(dòng)。而無論是VR直播、VR影視甚至是VR廣告，與新興科技搭邊的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展都值得期待。
直播+明星網(wǎng)紅
“在中國(guó)未來網(wǎng)紅也會(huì)顛覆明星，現(xiàn)在很多明星已經(jīng)網(wǎng)紅化，比如像鄧超，已經(jīng)放下自己的身段。相信日后，網(wǎng)紅會(huì)更趨于明星化，明星更趨于網(wǎng)紅化�！碧鸾肺幕�(lián)合創(chuàng)始人蔡令洪在TFC大會(huì)上如此談道。他認(rèn)為，在直播領(lǐng)域，明星與網(wǎng)紅的界限會(huì)越來越模糊。
而冰豆集團(tuán)的CEO王赟明則更推崇達(dá)人經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，“達(dá)人的粉絲經(jīng)濟(jì)跟普通的網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟(jì)是不一樣的，網(wǎng)紅的粉絲經(jīng)濟(jì)基本是靠三種模式，第一種打賞模式，第二種電商模式，第三種廣告植入模式，而達(dá)人包括這些，而不限于這些，因?yàn)檫_(dá)人是你的偶像，你會(huì)信任他，從而減少你在品牌選擇和糾結(jié)的成本�！�
明星搭檔文化傳媒葉夢(mèng)瑤則從更深層次的品牌營(yíng)銷方面談起，她認(rèn)為，“明星的選用并不是只有三方面的因素，會(huì)有很多的考慮因素在里面。比如說明星與目標(biāo)受眾的契合度要高。明星與產(chǎn)品品牌的適配性、明星的形象以及明星營(yíng)銷的成本要有所關(guān)聯(lián)。品牌跟明星應(yīng)該是一種抱團(tuán)取暖的心態(tài)去互相合作，這樣才能達(dá)到企業(yè)和明星共同發(fā)展，共同互贏的局面�！�
內(nèi)容為王
無論是直播+虛擬偶像、直播+VR還是直播+明星網(wǎng)紅，其都缺不了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在此次的TFC大會(huì)上，“直播內(nèi)容的打造是平臺(tái)盈利關(guān)鍵”這一點(diǎn)得到了眾企業(yè)嘉賓的認(rèn)可。IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理王翔談道，“直播行業(yè)最核心的是內(nèi)容，因?yàn)橹辈プ钪苯拥挠麃碓词侵鞑サ拇蛸p，有90%的收入的來源，主播以及內(nèi)容的質(zhì)量就變得非常重要。將來要做品牌客戶的話，內(nèi)容就更加重要了。”
而愛奇藝游戲&互娛高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松則從愛奇藝奇秀在2017年的發(fā)展布局上說明了內(nèi)容的重要性。他表示，“2017年奇秀的發(fā)展重點(diǎn)在于開啟發(fā)任務(wù)和接任務(wù)的模式，當(dāng)用戶有觀看內(nèi)容需求的時(shí)候，他可以在直播站發(fā)起內(nèi)容需求。愛奇藝的奇秀可以做到當(dāng)我們?nèi)c(diǎn)擊一個(gè)廣告的時(shí)候不進(jìn)行任何額外跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)所有的商業(yè)流程”
而音元互娛副總裁耿國(guó)勇則認(rèn)為，“直播跟視頻流媒體很像，都是以一個(gè)以內(nèi)容為王的行業(yè)，去年普遍有好幾家行業(yè)里的公司融資的金額都很大，都用在了購(gòu)買內(nèi)容上。如果直播內(nèi)容要想實(shí)現(xiàn)迭代，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的革命，現(xiàn)有的UGC模式很難擔(dān)任大任，必須引入PGC和OGC模式的介入�！�
總結(jié)：近兩年，直播行業(yè)飛速發(fā)展，其展現(xiàn)形式也越發(fā)多樣化，內(nèi)容也極為豐富。希望在未來的直播+時(shí)代，企業(yè)都能找到到合適的內(nèi)容和展出形式，從而獲得廣大觀眾的認(rèn)可，迎來新的發(fā)展。
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