虛擬現(xiàn)實(shí)在2016年起步相對(duì)緩慢，但仍然是具有潛在革命性影響的年輕技術(shù)。今天將向大家介紹三家已經(jīng)準(zhǔn)備好從這一新興媒介中獲利的企業(yè)：迪士尼、動(dòng)視暴雪和微軟。

　　1. IP授權(quán)

　　在面對(duì)一個(gè)不確定的內(nèi)容市場(chǎng)，最好的選擇是進(jìn)行最小風(fēng)險(xiǎn)的投資，如果市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)則加以利用。對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)，這就是迪斯尼的做法。

　　迪士尼擁有 的IP，他們可以向財(cái)大氣粗的技術(shù)公司授權(quán)。《星球大戰(zhàn)》、漫威和皮克斯旗下的IP，以及該公司的知名卡通人物都將迎來(lái)VR行業(yè)的大量需求。另外，ESPN的體育內(nèi)容，甚至是部分ABC的節(jié)目也會(huì)如此。

　　迪士尼可以通過(guò)IP授權(quán)坐享其成，然后如果市場(chǎng)的確可行，他們也能夠自行開發(fā)VR產(chǎn)品。這基本上是流媒體領(lǐng)域所遵循的模式，與成熟的廠商合作，同時(shí)也在世界各地部署自己的服務(wù)。

　　如果VR成為可行的消費(fèi)者平臺(tái)，迪士尼可能會(huì)采取兩手策略。一方面通過(guò)IP授權(quán)輕松地“坐著數(shù)錢”，另一方面迪士尼也會(huì)開發(fā)自己的VR服務(wù)。這可能意味著《星球大戰(zhàn)》和漫威名下的漫畫作品IP可以授權(quán)給VR行業(yè)的主要廠商，然后迪士尼跟以往那樣建立以VR為主題的游樂(lè)園體驗(yàn)。

　　這對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。很少有公司擁有如此多的大IP。這賦予了迪士尼極大的議價(jià)權(quán)。這意味著無(wú)論VR平臺(tái)是否成功，迪士尼仍可通過(guò)授權(quán)賺取利潤(rùn)。

　　如果VR實(shí)現(xiàn)了騰飛，對(duì)迪士尼旗下的IP而言又多了一個(gè)新的盈利平臺(tái)。如果VR最終像3D電視那樣曇花一現(xiàn)，迪士尼幾乎也沒(méi)有任何損失，甚至能獲得一定的IP授權(quán)營(yíng)收。

　　由于許多大公司都在虛擬現(xiàn)實(shí)硬件領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而頭顯技術(shù)仍然試圖找到立足點(diǎn)，所以投資內(nèi)容開發(fā)似乎是從VR中獲利的更好策略。虛擬現(xiàn)實(shí)的用例最終可能會(huì)擴(kuò)展到網(wǎng)購(gòu)，甚至是醫(yī)療保健領(lǐng)域，但游戲是VR目前最大的市場(chǎng)。隨著VR的進(jìn)步，這一狀況很有可能會(huì)持續(xù)下去。

　　2. 內(nèi)容制作

　　在利用新平臺(tái)上，或許沒(méi)有一家游戲公司能夠比得上動(dòng)視暴雪。這家游戲廠商尚未大舉進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開發(fā)， 的是《使命召喚》系列的VR體驗(yàn)《Jackal Assaul》(PSVR平臺(tái))。但憑借一眾流行的IP，這家公司有可能成為VR游戲領(lǐng)域的大贏家。

　　除了《使命召喚》，動(dòng)視暴雪旗下還擁有《守望先鋒》、《魔獸世界》和《命運(yùn)》等火爆的游戲IP。所有這些作品都有可能登陸VR，而動(dòng)視暴雪在提供高質(zhì)量游戲和創(chuàng)作新內(nèi)容上的優(yōu)良?xì)v史表明，動(dòng)視有能力，也有實(shí)力為玩家?guī)��?lái)爆款VR內(nèi)容。動(dòng)視暴雪也在聚焦競(jìng)技游戲，這在未來(lái)可能會(huì)與虛擬現(xiàn)實(shí)有所重疊。

　　如果VR走向主流，憑借一眾 的IP和游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，動(dòng)視暴雪很有可能會(huì)成為VR游戲行業(yè)中的最大受益者。

　　3. 入口控制

　　虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯廠商都聲稱他們的設(shè)備 ，可提供更好的圖形、音頻或其他功能。但對(duì)全世界的游戲玩家而言，至少目前市場(chǎng)上還有很多 的替代品。然而，一家科技巨頭確實(shí)提供了不同于任何其他設(shè)備的產(chǎn)品，那就是微軟。

　　在今年的GDC大會(huì)，微軟宣布與多家PC廠商達(dá)成了合作協(xié)議，雙方將會(huì)為Windows操作系統(tǒng)開發(fā)VR/AR設(shè)備。跟VR不同，AR可以將數(shù)字影像疊見在現(xiàn)實(shí)世界中，可以維持用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知。微軟的設(shè)備將能夠提供一種“混合現(xiàn)實(shí)”體驗(yàn)，將VR和AR的長(zhǎng)處都融合在一起。

　　正如一名微軟高管所說(shuō)，“當(dāng)你的VR頭顯能夠看到真實(shí)世界，同時(shí)又能放置全息圖時(shí)，這將會(huì)發(fā)生什么呢?”答案正是混合現(xiàn)實(shí)，而微軟可通過(guò)操作系統(tǒng)入口領(lǐng)先于這一領(lǐng)域。

　　一份市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，VR和AR將會(huì)在三年時(shí)間內(nèi)成為1200億美元的市場(chǎng)，這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)百利而無(wú)一害。由于AR的商業(yè)可行性，預(yù)計(jì)1200億美元中900億將來(lái)自AR。VR可能會(huì)更受游戲玩家的歡迎，而微軟極受歡迎的《我的世界》也將有一席之地(微軟以25億美元收購(gòu)了這一游戲)，但AR預(yù)計(jì)會(huì)急速上漲。

　　無(wú)論是VR、AR還是混合現(xiàn)實(shí)，微軟都擁有極大的優(yōu)勢(shì)，而這家公司正希望從超過(guò)1000億美元的市場(chǎng)中分一杯羹。

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