你可能早就注意到了“視頻通關(guān)黨”的存在，他們中的一些人并非核心玩家，甚至不擁有某個(gè)游戲，卻很樂(lè)意在視頻網(wǎng)站觀看游戲相關(guān)內(nèi)容，并為喜歡的主播打賞;而在真正的游戲玩家中，亦有不少人喜歡看高手的視頻學(xué)習(xí)技術(shù)、發(fā)現(xiàn)彩蛋和更多玩法。一個(gè)“看游戲”的群體似乎正逐漸壯大。

　　這個(gè)群體的崛起并非幻覺(jué)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)SuperData 19日發(fā)布的報(bào)告顯示，如今每天都有越來(lái)越多的人觀看游戲相關(guān)視頻(Gaming Video Content, GVC，包括Youtube等視頻網(wǎng)站上的游戲內(nèi)容、直播平臺(tái)上的游戲直播等)，在2017年，全球范圍內(nèi)的游戲視頻觀眾將達(dá)到6.65億，比美國(guó)總?cè)丝诘膬杀哆�多。預(yù)計(jì)在2017-2021年間，這個(gè)數(shù)字還會(huì)增加21%，超過(guò)8億。

　　Youtube和亞馬遜旗下的直播平臺(tái)Twitch是擁有游戲相關(guān)視頻最多的網(wǎng)站。在Youtube上，觀看游戲視頻的人達(dá)到了5.17億，Twitch也擁有1.85億觀眾。這兩個(gè)數(shù)字都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)炙手可熱的電視網(wǎng)HBO、ESPN、流媒體Netflix 的訂閱人數(shù)，以及音樂(lè)網(wǎng)站Spotify的用戶數(shù)。

　　“看游戲”作為一個(gè)伴隨著游戲產(chǎn)業(yè)崛起的娛樂(lè)項(xiàng)目，似乎已經(jīng)讓更為傳統(tǒng)的視聽(tīng)娛樂(lè)失色。報(bào)告指出，這批青睞游戲的觀眾也更可能是所謂的“剪斷電纜者”(cord-cutters)，也就是不看任何有線或衛(wèi)星電視的人。這個(gè)群體占據(jù)全美人口的8%，但是在游戲觀眾里卻占到了20%。

　　自然，這里存在一個(gè)價(jià)格的問(wèn)題，有線網(wǎng)以及流媒體的訂閱服務(wù)需要月付費(fèi)8-15 美元左右，將之和完全免費(fèi)、允許觀眾隨意花錢(qián)的網(wǎng)站相比不太公平。但是這些付費(fèi)或不付費(fèi)的觀眾到底形成了一個(gè)不容小覷的規(guī)模，并且催生了幾十億美元的經(jīng)濟(jì)。

　　46億美元是Superdata預(yù)測(cè)的2017年GVC帶來(lái)的年收入，有點(diǎn)意外的是，它已經(jīng)超過(guò)了2015-2016賽季西甲(32億)和德甲(35億)的各自收入。

　　它由四個(gè)部分組成：廣告收入、觀眾打賞、訂閱以及廠商贊助。其中廣告收入占了大頭(62%)，達(dá)到28億美元。觀眾們傾向于信賴(lài)自己喜歡的游戲主播，因此更樂(lè)意買(mǎi)他們推薦的商品，這就讓網(wǎng)紅主播們成了有眼力的廣告商爭(zhēng)相合作的對(duì)象。當(dāng)然，他們自己也從中獲利不少，在Youtube 第一網(wǎng)紅PewDiePie因發(fā)表反猶言論被廣告商拋棄之前，他在2016年掙了1500萬(wàn)。

　　值得注意的是，游戲觀眾里有很多人都熟知各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有35%的人都在使用廣告屏蔽插件。然而他們不想讓游戲主播的經(jīng)濟(jì)利益受損，因此在插件使用者里，55%的人都通過(guò)打賞和訂閱的方式增加主播收入。

　　也就是說(shuō)，觀眾并不怕花錢(qián)。46億所反映的，不僅是廣告和贊助商對(duì)游戲內(nèi)容的重視程度，也是游戲觀眾的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。報(bào)告指出，和人們想象中的傳統(tǒng)玩家形象有所不同，這個(gè)群體的收入并不低，其中，美國(guó)觀眾的平均年薪達(dá)到了58000美元，遠(yuǎn)超49000美元的平均水準(zhǔn);他們中的不少人同時(shí)也是核心玩家，每個(gè)月愿意在新游戲或內(nèi)購(gòu)里花費(fèi)70美元或以上。這比不看視頻的玩家高出56%。

　　“GVC已經(jīng)進(jìn)入主流了，” Superdata的研究主管Carter Rogers說(shuō)，“觀眾們年輕、熱衷科技，且樂(lè)意花錢(qián)，那些不向這個(gè)群體做廣告的公司，將會(huì)承擔(dān)失去大批潛在顧客的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)全球游戲觀眾比HBO那些加起來(lái)還多時(shí)，沒(méi)抓住機(jī)會(huì)的品牌也錯(cuò)過(guò)了視聽(tīng)節(jié)目的下一個(gè)黃金檔。”

　　在這個(gè)生意里，游戲廠商和直播平臺(tái)占得了先機(jī)：超過(guò)50%的觀眾都會(huì)在看完直播后購(gòu)買(mǎi)游戲，這就給了類(lèi)似Twitch的網(wǎng)站一個(gè)大好機(jī)會(huì)——除了利用廣告賺錢(qián)，他們也開(kāi)始賣(mài)游戲了。觀眾可以直接從直播頁(yè)面購(gòu)買(mǎi)游戲，Twitch和游戲主播會(huì)參與收入分成(出品和開(kāi)發(fā)方拿走70%，主播拿5%，Twitch得到剩余部分)。所有人都在這場(chǎng)生意里得到了好處。

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