關(guān)于中國(guó)線下體驗(yàn)的市場(chǎng)分類，我(劉衛(wèi)華)早在2016年下半年就已經(jīng)有了初步的想法，主要受到了The Void，Zero Latency以及HTC Viveland的影響。
雖然一直以來(lái)我個(gè)人都在批判下線體驗(yàn)店，但是完整的線下體驗(yàn)市場(chǎng)我想我還是有一個(gè)比較客觀的想法。早在兩個(gè)月前，北京超凡視幻的COO郭會(huì)娟致電我咨詢線下體驗(yàn)市場(chǎng)時(shí)，我第一次正式對(duì)外提出了我個(gè)人對(duì)線下體驗(yàn)市場(chǎng)的分類。
我認(rèn)為線下體驗(yàn)市成以分為：VR體驗(yàn)店、VR街機(jī)店、VR游樂(lè)館和VR主題公園四大類。相信大家對(duì)“VR體驗(yàn)店”，“VR街機(jī)店”，“VR主題公園”三個(gè)詞都不陌生，而“VR游樂(lè)館”則是我新提出的一個(gè)分類定義，我會(huì)在后面作說(shuō)明。這四個(gè)分類在消費(fèi)者娛樂(lè)消費(fèi)的目的性、娛樂(lè)場(chǎng)所的場(chǎng)地規(guī)模以及運(yùn)營(yíng)策略上都有不同的特點(diǎn)。
1. VR體驗(yàn)店
一直以來(lái)我批判的體驗(yàn)店都屬于該類別，該類別有的時(shí)候甚至?xí)Q為“體驗(yàn)點(diǎn)”。
VR體驗(yàn)店的消費(fèi)者大部分都是出于好奇的心里去消費(fèi)，所以很難有回頭客。同時(shí)，VR體驗(yàn)店的場(chǎng)地規(guī)模也是最小的，大部分是3平米～20平米。根據(jù)視不可擋VR樂(lè)園創(chuàng)始人莫焱向映維網(wǎng)介紹，最初的體驗(yàn)店90%都是20平米以下，當(dāng)然也有占地面積高達(dá)200平米的體驗(yàn)店。VR體驗(yàn)店幾乎都不注重運(yùn)營(yíng)，固定店面的體驗(yàn)店都是守株待兔型，而“體驗(yàn)點(diǎn)”類則會(huì)不停地更換到人流量大的場(chǎng)地，比如大型商城、商業(yè)街等。此外，VR體驗(yàn)店的VR設(shè)備量也是最少的。
2. VR街機(jī)店
VR街機(jī)店的消費(fèi)者大部分都是出于發(fā)泄式娛樂(lè)需求去消費(fèi)，消費(fèi)者心情好或心情不好都有可能主動(dòng)前往消費(fèi)，甚至?xí)ㄆ诨虿欢ㄆ诎才艜r(shí)間前往消費(fèi)，甚至邀請(qǐng)親朋好友前往。VR街機(jī)店的場(chǎng)地規(guī)模大部分在100平米～300平米(也有不少300平米以上的)，內(nèi)置多種多樣的VR設(shè)備和VR游戲供消費(fèi)者自主選擇。VR街機(jī)店一般會(huì)采用多樣化運(yùn)營(yíng)策略，包括會(huì)員制、單次消費(fèi)套票、定期活動(dòng)、競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)、俱樂(lè)部等形式。
3. VR游樂(lè)館
VR游樂(lè)館的消費(fèi)者大部分都是出于劇情式娛樂(lè)需求去消費(fèi)，希望嘗試不同的劇情情節(jié)，常見(jiàn)的消費(fèi)者群體包括親子、朋友、情侶等。VR游樂(lè)館的規(guī)模一般在400平米以上，甚至數(shù)千平米，并整合了多種硬件設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)完整的VR硬件解決方案，比如大空間動(dòng)捕解決方案，無(wú)處不在的定位攝像頭。游戲情節(jié)設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的劇情情節(jié)、嘲以及道具等讓消費(fèi)者體驗(yàn)到趣味多樣的不同故事線。VR游樂(lè)館一般會(huì)采用多次消費(fèi)套票(月、季、半年、年)，并定期推出一些活動(dòng)來(lái)運(yùn)營(yíng)，甚至還會(huì)組織社區(qū)性活動(dòng)以促進(jìn)不同消費(fèi)者之間的交流，增加消費(fèi)者的消費(fèi)頻度。
4. VR主題公園
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在世界上還沒(méi)有任何一家VR主題公園，當(dāng)前The Void美國(guó)點(diǎn)和Zero Latency都應(yīng)該劃歸到第三類VR游樂(lè)館，因?yàn)樗麄冞�主要是劇情式VR體驗(yàn)。當(dāng)然，稍微大一點(diǎn)的場(chǎng)地都喜歡自稱為主題公園以達(dá)到更好的PR(宣傳)效果。但是The Void在今年三月份展示了一個(gè)概念性VR主題公園，如上圖。
主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所，根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體。
另外，主題公園的占地面積相當(dāng)?shù)卮�，我們可以參考現(xiàn)有的非VR主題公園，比如占地面積12萬(wàn)平米的北京海洋館、占地面積48萬(wàn)平米的深圳世界之窗、占地面積87萬(wàn)平米的香港海洋公園、占地面積126萬(wàn)平米的香港迪士尼樂(lè)園。
在我眼中，幾乎只有政府才有錢(qián)和精力做得起VR主題公園，當(dāng)然也不排除特別有錢(qián)的公司。
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