Facebook可能是世界上最強大的應用程序，但它仍然只是Apple操作系統中的一個應用程序。

　　Facebook對增強現實的發(fā)展愿景是，只要是Facebook應用程序中的AR體驗，任何開發(fā)人員都可以輕松地將其構建和傳播。但是，Apple再次利用其對移動操作系統的控制來構建比Facebook更具包容性的平臺，這一次針對的是開發(fā)者應用程序中的AR體驗。

　　這一目標已經可以通過移動應用程序實現。

　　在開放的桌面網頁上，Facebook建立了一個功能強大的游戲平臺，從而孵化了像Zynga這樣的大型企業(yè)。在手機上，同樣的效果無法輕易實現。Apple禁止開發(fā)人員在其應用程序中構建應用商店。不過，Facebook還是試圖在其原生應用程序內部構建自己的HTML5游戲平臺。

　　然而，由于HTML5網頁游戲無法以本地應用程序的方式充分利用手機的計算能力，Facebook的Spartan項目沒能獲得成功，同時Apple的應用商店卻得以蓬勃發(fā)展。Facebook向這些應用程序開發(fā)人員承諾了一定的活躍度，但由于這些AR體驗被“埋在”手機主屏幕的層層包裹之下，首先是令人分心的Facebook程序，然后是在HTML5應用平臺上與其他競爭對手一起出現在消費者面前，這些體驗從未獲得足夠的用戶流量。

　　現在Facebook正面臨著與增強現實同樣的困境。

　　Facebook知道，造型優(yōu)美的、性能適當的、經濟實惠的AR眼鏡的面市仍然需要很長時間。取而代之，它將手機相機視為已經具有一定規(guī)模的AR設備。所以在今年四月份的F8上，它推出了Facebook Camera Effects平臺。開發(fā)人員可以使用其AR Studio程序來開發(fā)交互式的AR體驗，這些體驗將嘲、對象、數據流等觸發(fā)的中的虛擬動畫疊加在現實世界上。

　　這種發(fā)展策略給Facebook帶來了一些優(yōu)勢。它作為一個應用程序已經很受歡迎，每月有19億活躍用戶。它與開發(fā)人員的互動已有10年的歷史。而且，由于AR中的所有內容都發(fā)生在“相機”上，用戶可以輕松地通過Facebook與朋友分享內容，從而幫助開發(fā)人員發(fā)展壯大他們的項目。

　　Facebook展示了AR相機平臺的使用案例，包括在如地圖上覆蓋信息，如互動棋盤一樣的虛擬對象，以及增強對象，如將您的房子變成城堡。

　　但是，如今電腦游戲、品牌頁面和新聞出版商都已經認識到，完全依賴于Facebook構建的圍墻花園是一件有風險的事情。一旦Facebook改變發(fā)展策略，試圖保護其用戶免受雜亂信息干擾，或者想要獲得更多的權力，那么這些外部人士根本無力改變交易條款。

　　突然之間，他們會發(fā)現自己的項目中的用戶活躍度大幅下降，因為Facebook相對于所有這些開發(fā)人員來說，是這個平臺的主人，糟糕的體驗會直接反映出來，所以很快Facebook就會優(yōu)先考慮長期的用戶滿意度，而不是其他人的業(yè)務發(fā)展。

　　這也為Apple發(fā)展增加現實鋪平了道路。上周在WWDC推出的ARKit，旨在讓開發(fā)人員輕松利用iPhone的攝像頭和視覺慣性測距儀，通過自己的應用程序，將AR內容覆蓋在現實世界中。這樣一來，開發(fā)商可以控制自己的命運，決定做什么以及如何推廣自己的AR體驗�！　∵@種方式下，他們不必依賴于被Facebook突出介紹或遵守其規(guī)則。 而且他們的原生iOS AR應用程序可以提供給更多的人，而不是只能運行在一小部分配備特殊硬件的Android手機上，僅僅向那些在Google Tango AR平臺上的人服務。

　　由于每個iOS應用程序都可以輕松插入AR功能，所以Facebook的相機平臺失去了一些其獨特的魅力。如果Apple一年之后推出ARKit，甚至直到9月推出新的iPhone和iOS 11之前才推出，它可能已經被Facebook的AR開發(fā)社區(qū)超越了。 相反，Apple抓住了機會，在Facebook推出AR社區(qū)后六個星期就推出了自己的平臺。

　　Facebook只透露了來自少數幾個大型合作伙伴(如耐克，EA游戲和NASA)的體驗，展示了可用的功能，但是大量的Apple ARKit開發(fā)人員已經展示了將AR嵌入到移動操作系統中的靈活性，從創(chuàng)建像星球大戰(zhàn)中的BB-8一樣的AR角色，到可視化AR山脈上的跑步路線，再到在各種物體的表面上作畫，甚至是創(chuàng)造各種奇怪的藝術風格。

　　基本上，Apple已經獲得了核增強現實技術的賭桌上的核心籌碼，而不是單一的優(yōu)勢。 Facebook將不得不利用其在iOS和Android上的數十億用戶中的影響力，利用通過社交網絡進行病毒傳播的潛力，以及用戶無需安裝新的應用程序即可進行潛在的AR體驗帶來的低摩擦向他們推廣AR體驗。

　　Facebook當然也要依賴Apple的技術。但如果開發(fā)人員與Apple公司開始合作，并將AR置于自己的應用程序中，那么可能會剝奪Facebook的AR體驗，而Facebook正依賴AR體驗幫助它超越Snapchat。

　　真實世界之大，任何一家公司都不能一力用AR將其填滿。 至今為止，遮遮掩掩的Snapchat仍未與開發(fā)人員進行任何合作。如果Apple竊泉發(fā)人群的長尾，Facebook可能不得不依靠幾個關鍵合作伙伴和自己的正在減弱的聰明才智來創(chuàng)造吸引青少年的AR體驗。

　　這里是AR平臺的戰(zhàn)爭。

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