2013年10月28日上午，艾菲實效案例賞析會在第二十屆中國國際廣告節(jié)的舉辦地南京金陵會議中心舉行，亞洲廣告聯(lián)盟（AFAA）副會長蘇雄先生與信澤傳媒首席執(zhí)行官周重潤先生、南都周刊副總經(jīng)理黃艦韋先生、大賀傳媒首席品牌官劉東興先生就實效創(chuàng)意如何驅(qū)動經(jīng)濟話題進行圓桌對話。
　　作為大中華區(qū)艾菲獎推廣委員會執(zhí)行主席，蘇雄先生認為，實效創(chuàng)意是廣告的本質(zhì)，而不同的媒體領(lǐng)域?qū)�實效�?chuàng)意的理解也不盡相同。黃艦偉先生和劉東興先生分別與大家分享了南都的娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式和大賀集團的戶外創(chuàng)意心得。周重潤先生通過信澤傳媒這些年的切身實踐與大家分享了商圈實效創(chuàng)意的經(jīng)驗體會：實效創(chuàng)意，指的是用實效的手段對有亮點的創(chuàng)意進行傳播，所以，實效的傳播手段是基礎(chǔ)，獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)是亮點。在整體的實效創(chuàng)意傳播中，二流的創(chuàng)意加上一流的傳播其效果要遠遠好于一流的創(chuàng)意加上二流的傳播。將商圈線下媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體與移動終端媒體結(jié)合的OAO（Offline App Online）模式就是通過三網(wǎng)合一的媒體整合平臺，把融合了3D等視覺創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)的品牌廣告內(nèi)容分別送達三個 價值的消費者觸點：商圈、電腦、手機，并將三個觸點的廣告受眾分別導(dǎo)流至線下和線上的銷售終端，用臨門一腳的力量，促使銷售的達成，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為銷售力，完成了實效創(chuàng)意的傳播。

　　蘇雄老師強調(diào)，實效創(chuàng)意不僅在品牌廣告中扮演重要的角色，同時對于經(jīng)濟的發(fā)展也具有驅(qū)動意義。對此，三位嘉賓都非常認同。周重潤先生說信澤傳媒正在打造的移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品——信惠APP正是基于此理念的一款商圈導(dǎo)購平臺，“當前，線下的零售實體正遭受電商的強烈沖擊，而信惠通過與商場和品牌的多樣化合作，通過LBS+O2O的技術(shù)為智能移動終端持有者提供最及時、最有價值的消費信息，從而快速提升商場的客流量，提高商場的營業(yè)額，對于商圈經(jīng)濟的發(fā)展起到了非常重要的驅(qū)動作用。” 

　　當蘇雄老師問周重潤先生未來電商會不會取代實體零售時，周重潤先生說，“實體與電商目前來看是各自獨立的概念，但從O2O的發(fā)展趨勢來看，未來兩者不是誰替代誰的問題，而是有可能會更加融合，也就是說，電商也要接地氣，增加線下的體驗感，而實體零售店也要增加網(wǎng)絡(luò)板塊，提升購物的隨時性與便捷性。”

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://m.sanmuled.cn/