——從錢旺智能登陸紐約時代廣場看中國品牌走出去

　　2月27日，江蘇錢旺智能系統(tǒng)有限公司攜其旗艦產(chǎn)品錢寶網(wǎng)登陸素有“世界的十字路口”之稱的美國紐約時代廣場巨型LED屏。

　　在錢旺智能之前，奇虎360、智聯(lián)招聘、海爾等與其來自同一古老東方國度的同胞們，已經(jīng)用自己的方式在“世界的十字路口”展示了自身實力引得全世界關(guān)注，并向世界宣告：中國企業(yè)已逐步擺脫過去“中國制造”的標(biāo)簽，開始向“中國智造”轉(zhuǎn)變。一如錢旺智能在時代廣場上用中文寫下的大字宣言，“這一次，讓世界一起抄中國”。

　　中國企業(yè)，奮戰(zhàn)在模式創(chuàng)新和技術(shù)革新的路上

　　錢旺智能并非第一家登上時代廣場的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，卻是 如此自信宣告自身創(chuàng)新的企業(yè)。

　　對此，記者采訪了畫面上那個頭戴貝雷帽、滿臉儒雅微笑的中年男人——江蘇錢旺智能系統(tǒng)有限公司董事局主席張小雷。“注意力是有價值的，這話是諾貝爾經(jīng)濟獎得主說的，但是用戶的碎片化注意力價值卻沒有在用戶身上得到實現(xiàn)，我們要做的就是把用戶的碎片化注意力價值整合，返還給用戶的同時優(yōu)化他們的生活。所以，我們的創(chuàng)新是 的，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告在形式、效果上質(zhì)的裂變”。

　　事實上，中國企業(yè)并不缺乏創(chuàng)新，雖然中國傳統(tǒng)制造業(yè)的頭上素來被冠以一頂名曰“山寨王”的帽子，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其產(chǎn)品也總被外界解讀為抄襲國外模式。但近些年來，中國品牌卻在模式創(chuàng)新和技術(shù)革新的道路上，走得越來越順暢。

　　例如，新浪微博雖然脫胎于Twitter，但目前其整體邏輯運營模式已完全走出了自己的風(fēng)格；校內(nèi)網(wǎng)借鑒了FACEBOOK，但被陳一舟收納旗下并改名人人網(wǎng)后，同樣摸索出了完全屬于自己的運營模式，并在FACEBOOK之前登陸美國資本市場。

　　具體到中國傳統(tǒng)制造行業(yè)，海爾磁懸浮中央空調(diào)的橫空出世打破了一直以來國外品牌對于中央空調(diào)冷水機組高效節(jié)能技術(shù)的壟斷；格力擁有包括超低溫數(shù)碼多聯(lián)機組、高效離心式冷水機組、1赫茲變頻技術(shù)等多項國際領(lǐng)先成果。

　　這些中國品牌，以自己的創(chuàng)新之舉，打破了扣在頭上的“抄襲王”和“山寨王”帽子。

　　大勢所趨，中國品牌集體走出去

　　模式創(chuàng)新、技術(shù)革新之外，國家“十二五”規(guī)劃要求加快實施“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)創(chuàng)建國際化營銷網(wǎng)絡(luò)和知名品牌。

　　在這樣的大背景下，中國企業(yè)武裝自身求新求變求發(fā)展的同時，將眼光紛紛投向了海外，尤其是紐約時代廣場這一全世界公認(rèn)的黃金地段。

　　2011年1月，正值時任國家主席的 訪美前夕，中國國家形象廣告“人物篇”亮相紐約時代廣場戶外廣告屏，在國際上激發(fā)了媒體和公眾的熱烈討論。“時代廣場效應(yīng)”被中國和中國企業(yè)首次認(rèn)識到。

　　2011年6月，奇虎360廣告出現(xiàn)在時代廣場開啟了為時一個月的投放；2012年3月，格力電器的形象廣告宣傳片登陸時代廣場大屏幕，3月26日，雙虎家私藍圖出現(xiàn)在時代廣場，隨后4月9日巨人網(wǎng)絡(luò)游戲作品《征途2S》 形象片亮相時代廣場；2013年11月，以純A21攜手天貓登陸時代廣場吹響雙十一沖鋒號；2013年底，智聯(lián)招聘攜手2013年度中國 雇主集體亮相紐約時代廣場戶外大屏；2014年2月，錢旺智能攜手旗艦產(chǎn)品錢寶網(wǎng)入駐紐約時代廣場大屏幕……

　　奧美集團全球中國業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曹青指出，隨著全球中產(chǎn)階級的崛起，城市化的飛速發(fā)展，中國的持續(xù)進步和移動互聯(lián)成為基本權(quán)利，到2020年，世界上一大批人需要“人生的第一部”消費品，這為中國品牌產(chǎn)品提供了巨大的市場。面對巨大的市場機遇，企業(yè)需要超越“性價比”，走“性價比+”的路子；從國內(nèi)企業(yè)的“內(nèi)戰(zhàn)”中跳出來，尋找新藍海；借助數(shù)字化，實現(xiàn)品牌的國際化。

　　如果說國家形象廣告登錄美國紐約時代廣場展示的是中華民族的文化和中國的崛起。那么，近兩年來，中國品牌在時代廣場的頻繁亮相則表達了中國品牌由“中國制造”到中國“智造”的轉(zhuǎn)型以及中國企業(yè)在國際上的逐步崛起。

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