高校實體書店遇冷折射的危機與契機
時間：2015-07-09 11:24 來源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
2015年6月，針對高校校園實體書店生存狀況，中國高校傳媒聯(lián)盟開展了問卷調(diào)查，覆蓋全國100所高校。結(jié)果顯示，30%的高校內(nèi)不再有實體書店。在閱讀習(xí)慣上，77%的同學(xué)喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上購書。租金上漲、網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊、閱讀習(xí)慣的改變都成為校園實體書店消失的原因。（7月8日，人民網(wǎng)）
隨著歷史發(fā)展，書籍的形式也在不斷更新。從遠古時代至今，我們可以看出一條書籍形式的發(fā)展脈絡(luò)，書籍載體從傳統(tǒng)的甲骨、鑄具、器皿、竹簡，再到紙張，這些都體現(xiàn)出了書籍載體的不斷進步革新。而潛藏在書籍形式變更背后的是，
生產(chǎn)力不斷發(fā)展所推動引起的技術(shù)革新、革命。
從書籍的更新外在形式來看，書籍呈現(xiàn)出了從厚重到輕薄化的發(fā)展趨勢，書籍的制造、傳播成本也在日漸降低。而上述發(fā)展趨勢最直接的后果就是，不僅促進書籍的廣泛傳播，更是促進了書籍中所蘊含的文化內(nèi)容得到更為廣泛及深遠的傳播。由此來看，雖然書籍的形式不斷推陳出新，但是其傳播文化知識內(nèi)涵的使命卻始終如一，并且由于書籍新形式的出現(xiàn)，更為有效的促進了其本質(zhì)作用的發(fā)揮與展現(xiàn)。
而今，我們已經(jīng)全面步入了信息社會，在信息社會，書籍的傳播也日益借助于信息這一新型載體，電子書籍這一形式就是信息時代，書籍發(fā)展的一種嶄新形式。電子書籍，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍相較，有著諸多優(yōu)勢。譬如獲得的簡易性，成本的低廉性，以及閱讀的便利性等等。再加上信息時代，人們的閱讀習(xí)慣也傾向于碎片化閱讀，由此，電子書籍對實體書店的生存空間構(gòu)成了一定程度的擠占效應(yīng)。
具體到新聞中所提到的高校實體書店遇冷這一困境來看，筆者認(rèn)為這是多種因素造就下的產(chǎn)物，單憑此現(xiàn)象，難以斷言高校大學(xué)生不讀書，或者是讀書少了。因為，高校中有圖書館，學(xué)生從圖書館借書是他們獲取書籍的的一條重要渠道。
但是，高校實體書店遇冷折射出了實體書店面臨著生存危機。那么，面臨這種危機，究竟該如何轉(zhuǎn)型？筆者認(rèn)為，作為實體書店，就應(yīng)該走差異化發(fā)展戰(zhàn)略。從短期來看，實體書店由于其自身具有的相較于電子書籍的優(yōu)勢，還是難以被電子書籍所完全取代，譬如不傷眼睛，書籍的易于批注，書籍的美觀，翻閱的質(zhì)感，以及書籍的結(jié)構(gòu)形式更加利于大腦的位置記憶等。因此，實體書店，要善于發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，且在創(chuàng)造優(yōu)美的閱讀環(huán)境上下功夫，從而吸引到更多的讀者投入到紙質(zhì)閱讀當(dāng)中。
筆者認(rèn)為，可以預(yù)測到的是，未來的書籍形式，可能完全實現(xiàn)從電子書籍向紙質(zhì)書籍之轉(zhuǎn)變，待到那是，紙質(zhì)書籍也許會成為歷史的過去。因此，對于電子書籍，與其他新生事物一樣，我們不妨也逐漸適應(yīng)這種新型閱讀載體與書籍形式。畢竟，時代在發(fā)展，我們的閱讀習(xí)慣也可以隨之而改變，只要是能夠獲得更多的知識，不必太過拘泥于閱讀方式。郭曉冉
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