隨著新春佳節(jié)日漸臨近，各大平臺的紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)，百度十億紅包，今日頭條十億，支付寶五億，抖音五億，微視五億……筆者終于可以理直氣壯地說自己參與了數個上億的大項目了！

 

　　各式各樣的紅包加強了好友之間的聯(lián)絡，甚至連多年未聯(lián)系的老同學也紛紛出現在了支付寶好友申請里，當然，絕大部分是為了求一張“敬業(yè)福”。

 

　　“當前已有232150980人集齊福卡”。支付寶今年推出的集五福拼手氣大戰(zhàn)，較之前的難度有所下降，通過ar掃福，螞蟻森林澆水等多種途徑都有可能得到�？ǎ�還有福氣卡可以復制好友的�？ǎ�可謂是別出心裁。此外，支付寶還推出花花卡幫還花唄的活動，這一系列的操作可以說猛吸了一波人氣。

 

　　今年的今日頭條依舊執(zhí)著于“流量”。用戶可以通過今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等字節(jié)跳動旗下產品，以集卡、紅包雨等方式，參與春節(jié)紅包活動，可以明顯看出今日頭條通過各種導流項目，用巨額紅包催促用戶轉戰(zhàn)視頻戰(zhàn)場。集卡活動只需集齊“發(fā)、財、中、國、年”5張金卡，就可瓜分現金紅包。此外，今日頭條還推出了五億紅包雨，在1月29日21:00和22:00，1月29日-2月3日每晚21:00，2月4日19:00、20:00、21:00幾個特定的時間段，只需登錄頁面便可參與，可謂是零門檻。

 

　　作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》 網絡互動平臺，百度今年春節(jié)要發(fā)的紅包高達10億，除了九億是在春晚直播期間同時開搶，還有一億主要通過集卡與團圓紅包的形式提前陸續(xù)發(fā)放。集卡形式與支付寶集五福相似，用戶需要在除夕16：00前集齊“福祿壽喜財，好運中國年”這十個字，即可參與抽獎。此外，用戶在百度App里邀請好友組隊，組隊成功也可解鎖紅包分錢，解鎖紅包分10檔，以組隊人數為解鎖條件。

 

　　除此以外，抖音的“集音符分五億現金”，快手的“拍視頻分六億紅包”，以及騰訊微視的紅包雨、萬元錦鯉、彩蛋紅包，層出不窮的活動令群眾應接不暇，一時竟難以決策。

 

　　幾個億的獎金池讓吃瓜群眾做夢都能笑醒，然而每年春節(jié)的幾天，忙碌下來可能也抽不到多少錢，中大獎是運氣，中小獎是福氣，在如今的幾年，搶紅包已經成為了春節(jié)過年的預熱項目，就像一句歌詞，“有錢沒錢，回家過年”，我們對待春節(jié)紅包的態(tài)度是“有錢沒錢，一起搶錢”，在未來的短時間內，這種線上互動的形式還將繼續(xù)存在，同時也會隨著營銷需求不斷翻陳出新，但無疑，搶紅包已經成為了春節(jié)獨特的文化記憶。（葉懿輝）