日前，《2023直播電商發(fā)展報告》在京發(fā)布。近年來，直播電商成促進消費的主力，從直播電商本身的趨勢來看，呈現(xiàn)內容化、品牌化、生活化、專業(yè)化、規(guī)范化、短直聯(lián)動化、普惠化等七大趨勢。2022年至2023年，直播電商行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步增長。2022年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。今年上半年，直播電商業(yè)態(tài)快速增長，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數(shù)超過1.1億場，直播商品數(shù)超過7000萬個，活躍主播數(shù)超過270萬人。

 

　　消費是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。以直播電商為代表的新商業(yè)模式，有助于激發(fā)消費潛力，在促進消費持續(xù)恢復乃至快速增長具有重要意義。通過發(fā)揮其聯(lián)通線上線下、城市鄉(xiāng)村、國內國際的獨特優(yōu)勢，推動實現(xiàn)穩(wěn)增長、促消費、保就業(yè)的良好目標，助力經濟社會平穩(wěn)健康發(fā)展。

 

　　多彩世界，因網而興。當今世界，互聯(lián)網日益成為新一輪科技革命中創(chuàng)新驅動發(fā)展的先導力量。8 月 28 日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第 52 次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至 2023 年 6 月，我國網民規(guī)模達 10.79 億人，較 2022 年 12 月增長 1109 萬人，互聯(lián)網普及率達 76.4%。與此同時，2023 年上半年，各類數(shù)字化產品及服務加速滲透，促使網民數(shù)字技能水平穩(wěn)步提升。一組組數(shù)據(jù)顯示出互聯(lián)網已經融入到教育、醫(yī)療等社會交往和日常生活中，釋放出越來越多發(fā)展紅利。隨著中國互聯(lián)網發(fā)展的勢頭越來越好，數(shù)字經濟發(fā)展日新月異，不斷催生新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，為建設更加美好的家園增添動力。

 

　　乘“互聯(lián)網+”東風，電商發(fā)展日新月異。借助越來越普及的的互聯(lián)網，網上購物、網絡消費、網上社交已成為人們生活的“標配”。在此基礎上衍生的電子商務，也交出了一份精彩的答卷。2020年在疫情的沖擊下，“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，不僅影響了人們的消費方式，也助推了企業(yè)拓展境內外市場。2020-2022年，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛加入直播電商行業(yè)，將直播電商推到了一個歷史高度。誠然，直播電商仍屬于新生事物，在發(fā)展過程中難免出現(xiàn)各種問題。但該行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ�，應全面完善相關規(guī)章制度，建立寬容失敗的發(fā)展環(huán)境，吸引更多的人加入到直播電商行業(yè)，推動直播電商的健康發(fā)展，并將其促進消費的作用進一步發(fā)揮出來。

 

　　為消費聚力，為發(fā)展賦能。《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》報告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，網絡直播已經深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域，未來發(fā)展前景廣闊。直播電商市場2022年交易規(guī)模達到34879億元，同比增長47.69%，網購消費在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。隨著信息技術發(fā)展，新電商已經越來越走進人們生活。以用戶為中心，對傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構，直播電商實現(xiàn)了從功能型消費到體驗式消費、從單一場景到多場景融合、從以產品為中心到以用戶為中心的轉變。在新業(yè)態(tài)和新模式的帶動下，直播電商將為消費市場注入更強動力，為高質量發(fā)展聚合強勁動能。

 

　　蓬勃發(fā)展的數(shù)字化，催生著精彩蝶變。直播電商對于推動網絡空間互聯(lián)互通、促進消費提升、造福數(shù)字貿易具有重要的作用。立足新起點，圍繞規(guī)范新發(fā)展、驅動新增長、燃新引擎，匯聚多方智慧，助推直播電商產業(yè)良性發(fā)展，為實現(xiàn)新發(fā)展增添新動力。(陳康)