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競逐“演藝經(jīng)濟(jì)”新賽道,當(dāng)如何發(fā)力?
時間:2024-06-06 23:10   來源:川北在線原創(chuàng)(guangyuanol.cn)   責(zé)任編輯:毛青青

  6月2日,周杰倫2024“嘉年華”世界巡回演唱會長沙站落下帷幕,4天時間里,超20萬歌迷涌入長沙。據(jù)統(tǒng)計(jì),演唱會期間,觀眾人均消費(fèi)3481.42元(不含演唱會門票),直接拉動長沙市文旅消費(fèi)5.18億元。“潑天富貴”吸引多地政府舉措支持,發(fā)力演藝經(jīng)濟(jì),2024年武漢市《政府工作報(bào)告》提出,要舉辦演出活動1.5萬場次,支持發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì),打造“演藝之都”。

  競逐演出經(jīng)濟(jì)新賽道,首先考驗(yàn)演藝場所的硬件供給。2024年第一季度,武漢舉辦的演出數(shù)量位居新一線城市前列,除大型演唱會、音樂節(jié)外,話劇、喜劇、livehouse等類別演出也表現(xiàn)火爆。作為中國中部地區(qū)最大都市,武漢擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場、武漢園博園、光谷國際網(wǎng)球中心等七個大型演出場館,是頭部明星演唱會的 之地。琴臺大劇院、漢秀劇場、車?yán)遄涎菟嚳臻g、吉慶劇場等眾多主題性、特色類演藝新空間,像毛細(xì)血管一樣遍布城市的各個區(qū)域、緊鄰居民的生活和工作場所,讓小型的、多品類文化演出滲透進(jìn)群眾的日常生活。大型演唱會、音樂節(jié)火爆出圈,“小而美”精品文藝演出周周上演,“一大一小”兩端發(fā)力,助力武漢演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫、熱度不減。

  長遠(yuǎn)來看,用文藝演出打開旅游市場只是第一步,想要在旅游市場上贏得“長紅”,需要當(dāng)?shù)卣谕晟苹A(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)保障水平和城市吸引力上下足功夫。大型演藝活動期間,數(shù)十萬觀眾迅速涌入城市,聚集在一個相對有限的空間,其活動管理與服務(wù)配套涉及文旅、公安、交通、消防等多個政府部門,考驗(yàn)著一座城市的管理乃至應(yīng)急能力。如何加強(qiáng)演出活動的規(guī)范化管理,各地均有妙招。陜西制定現(xiàn)場監(jiān)管方案,精準(zhǔn)劃分外圍疏導(dǎo)區(qū)、檢票緩沖區(qū)、場館核心區(qū),協(xié)調(diào)公安、交通、城管等聯(lián)動管控,提前3小時開放入場,實(shí)現(xiàn)周邊商戶正常經(jīng)營,確保觀眾出入安全有序。煙臺向外地游客贈送煙臺蘋果、文創(chuàng)禮品及旅行攻略,同時,開通9條公交線路、出動300多輛公交車,加大接駁運(yùn)力。一系列暖心舉措讓這些城市在社交平臺迅速“破圈”,留言評論區(qū)一連串的“上大分”。對城市而言,每一場大型演藝活動,都是一次對外形象展示和品牌塑造的機(jī)會,優(yōu)越的環(huán)境設(shè)施、良好的觀演體驗(yàn)、貼心的服務(wù)保障,即是文旅的“面子”,也是城市的“里子”。

  如何接住演藝活動的“海量客流”,讓“流量”變“留量”,充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的“溢出效應(yīng)”,關(guān)鍵在于結(jié)合地方特色,推動“民生+演出+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展,將演出帶來的巨大人流延伸至景區(qū)、餐飲、購物等整條文化旅游消費(fèi)鏈。在周杰倫演唱會期間,長沙將周杰倫的歌詞融入各大景點(diǎn),推出相關(guān)打卡線路,全市熱門旅游景區(qū)、商圈、商戶緊抓熱點(diǎn),設(shè)計(jì)打卡集章等活動,開啟城市演唱會新玩法。?谑芯包c(diǎn)可憑借演唱會門票享受減免優(yōu)惠,國際免稅城為粉絲開通免費(fèi)接駁車,將商場營業(yè)時間延長到凌晨2點(diǎn),打出低至3折的活動力度。城市的底蘊(yùn)和煙火氣,讓演出“曲終人不散”,“明星粉”變?yōu)?ldquo;城市粉”,推動城市旅游走向“二刷”“三刷”甚至“常態(tài)刷”,演出與城市在“雙向奔赴”中,實(shí)現(xiàn)了共贏。(余雅迪)

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