此前,中歐國際工商學院市場營銷學教授王高在接受媒體采訪時說,“海爾在國際化過程中做得很不錯,除了技術(shù),還贏在了創(chuàng)意和設(shè)計上。”他表示,現(xiàn)在的產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、技術(shù)等環(huán)節(jié)差別都較小,同質(zhì)化特征很明顯,除核心技術(shù)以外,一定在設(shè)計創(chuàng)意上要有突破。
事實上,原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計及由此帶來的領(lǐng)先市場號召力正是卡薩帝被中外品牌集體抄襲的關(guān)鍵原因。從被曝出的抄襲產(chǎn)品來看,這些“山寨冰箱”在外觀和名稱上與卡薩帝冰箱極為相似,大多是直接復制了卡薩帝的命名方式。
但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn),無論是做工設(shè)計,還是材質(zhì)選用,山寨冰箱都與卡薩帝冰箱存在著巨大差距。
針對當前高端市場上集體跟風、抄襲卡薩帝的現(xiàn)象,有媒體發(fā)表評論稱,“成為國際品牌的標志之一就是行業(yè)的引領(lǐng)地位,對于要做行業(yè)引領(lǐng)者的海爾來說,被copy的本身就意味著其在行業(yè)的引領(lǐng)地位”。
對此,海爾集團相關(guān)負責人表示,海爾達成的共識是既然是全球的,就要是共享的,同時,海爾會表示保留追究Copy者的權(quán)利。
全球領(lǐng)先的商業(yè)模式和開放式創(chuàng)新研發(fā)平臺是海爾集團持續(xù)引領(lǐng)全球高端家電趨勢的關(guān)鍵原因。目前,海爾集團在中、亞、歐、美、澳等發(fā)達地區(qū)建立了五大研發(fā)中心,成為全球整合技術(shù)資源最迅速的企業(yè)。
這些研發(fā)中心使卡薩帝能夠及時將消費需求與全球最領(lǐng)先研發(fā)資源實現(xiàn)無縫對接,以最快速度生產(chǎn)出引領(lǐng)行業(yè)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)專家認為,對那些簡單抄襲卡薩帝冰箱外觀的企業(yè)來講,由于缺乏完整的工業(yè)創(chuàng)新體系,這些企業(yè)只能簡單、機械地模仿產(chǎn)品的外觀,無法從根本上解決企業(yè)創(chuàng)新乏力的問題。
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