文 甘承棟 制圖 鄭麗萍

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　　一至五月市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

　　北京某權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2013年中國(guó)家電市場(chǎng)走勢(shì)將呈現(xiàn)前高后低，第四季度可能會(huì)出現(xiàn)小翹尾現(xiàn)象。

　　2013年1至5月，家電市場(chǎng)整體增長(zhǎng)明顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)總零售額為5936億元，與2012年同比增長(zhǎng)了20.1%。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器和手機(jī)的零售量和零售額均有所增長(zhǎng)。彩電和手機(jī)市場(chǎng)的零售量增幅高于零售額增幅，而白電和廚電市場(chǎng)增幅則相反。

　　其中，城鄉(xiāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)全國(guó)900多個(gè)市縣、7000多門店，對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，零售額同比增幅明顯。在一二三四級(jí)市場(chǎng)，冰箱和洗衣機(jī)零售額同比增幅呈現(xiàn)梯次下降狀態(tài)；空調(diào)市場(chǎng)則出現(xiàn)兩端高、中間略低的情況。一級(jí)和四級(jí)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)消費(fèi)的復(fù)蘇性及空白性需求正在恢復(fù)中，而二三級(jí)市場(chǎng)的需求較穩(wěn)定。

　　后政策時(shí)代家電業(yè)何去何從

　　現(xiàn)在中國(guó)的銀行業(yè)鬧錢荒，股市指標(biāo)曾一度回到了 “解放前”，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，家電業(yè)在后政策時(shí)代面臨著幾年來(lái)都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電的情況還不是特別嚴(yán)重，但彩電行業(yè)在6月出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，例如，創(chuàng)維電視銷量下滑了11%，凈銷售額下降2%，其他廠商銷量有下降30%，甚至是50%。 “政策結(jié)束之后的確會(huì)影響銷量，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，6、7月份是一個(gè)陣痛期。當(dāng)然，陽(yáng)光總在風(fēng)雨后。經(jīng)歷過(guò)低迷之后，相信在8月會(huì)迎來(lái)回升。 ”創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部副總經(jīng)理李佳解析道，“下半年，如在沒(méi)有國(guó)家政策的干預(yù)下，預(yù)計(jì)創(chuàng)維的銷量會(huì)與往年同期持平。 ”

　　而權(quán)威機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在談到中國(guó)家電市場(chǎng)下半年面對(duì)的困境時(shí)指出。

　　首先，下半年家電市場(chǎng)銷售額降幅預(yù)計(jì)在10至20%，行業(yè)頹勢(shì)已成定局，以往過(guò)度依賴政策推動(dòng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)更應(yīng)防止盲目投資，避免加劇產(chǎn)能過(guò)剩的局面。

　　其次，家電市場(chǎng)受到外部經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響比較大，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，家電業(yè)必定受到拖累。

　　第三，下半年銀行資金信貸狀況將使企業(yè)貨幣資金的流動(dòng)性被固化，給家電制造業(yè)帶來(lái)原材料購(gòu)買、應(yīng)收賬款增加等隱患。

　　第四，房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的負(fù)面影響不容小覷。

　　而家電市場(chǎng)探底過(guò)程在6到9月之間，但全年總規(guī)模仍有望增長(zhǎng)，估計(jì)會(huì)達(dá)到11880億元，同比微增2.4%。

　　值得一提的是，當(dāng)下困難的局面下，仍有積極的因素：現(xiàn)在的消費(fèi)群體正發(fā)生巨大變化，80、90后將逐漸占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)主體，他們比前幾代人的消費(fèi)意愿更高，購(gòu)買能力更強(qiáng)，更喜歡追求新技術(shù)產(chǎn)品。

　　由于高端產(chǎn)品正成為市場(chǎng)需求主流。數(shù)據(jù)顯示，1至5月，3D和智能電視的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)突破60%，滾筒洗衣機(jī)超過(guò)50%，變頻空調(diào)接近65%，高端電腦型電飯煲超過(guò)70%，歐式油煙機(jī)超過(guò)50%。

　　因此，家電廠商在市場(chǎng)低迷期要盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的需求，增加企業(yè)盈利水平。還要積極參與電商市場(chǎng)的渠道建設(shè)。但目前中國(guó)家電業(yè)電子商務(wù)發(fā)展良莠不齊，亟需加強(qiáng)監(jiān)管。

　　智能電視為市場(chǎng)點(diǎn)了把火

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