十八大報(bào)告指出將我國堅(jiān)持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。經(jīng)北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司研究測算，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%；2030年將城鎮(zhèn)化人口達(dá)到70%左右，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程將會(huì)趨于平穩(wěn)。截止2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，家電市場將有累計(jì)4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

　　格蘭仕精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)了城鎮(zhèn)化帶來的新機(jī)遇以及滾筒洗衣機(jī)未來的發(fā)展前景，并以普及型產(chǎn)品和親民的價(jià)格迅速撬動(dòng)了細(xì)分市場，尋找到了獨(dú)具特色的新藍(lán)海。

　　中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼表示，中國每一個(gè)超常規(guī)的營銷舉措通常伴隨著質(zhì)疑和非議，每一個(gè)新產(chǎn)品的誕生背后都飽含著企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)人員無數(shù)的努力。展望未來，城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的家電市場的快速發(fā)展，也決定性了未來有望改變中國普通消費(fèi)者未來洗衣機(jī)的使用習(xí)慣，加速洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和滾筒產(chǎn)品的普及率。

　　從格蘭仕洗衣機(jī)2012年的“999滾筒洗衣機(jī)戰(zhàn)略”，再到今年的“1999變頻滾筒洗衣機(jī)戰(zhàn)略”，正如格蘭仕副總裁陸驥烈強(qiáng)調(diào)，只有“普及技術(shù)往下推，領(lǐng)先技術(shù)往上拉，才能讓產(chǎn)品的市場普及最大化，消費(fèi)升級(jí)了，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)才可能真正升級(jí)。“

　　據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2005-2012年期間，滾筒洗衣機(jī)由于其節(jié)能、高效、洗滌效果好等優(yōu)勢保持了19%的復(fù)合增速，遠(yuǎn)高于同期整體市場4%的復(fù)合增速。2013年截至6月份，波輪洗衣機(jī)雖仍以57%的市場份額占據(jù)主流位置，但滾筒份額已上升到了30%，比2012年同期增加了5個(gè)百分點(diǎn)，洗衣機(jī)市場格局正在發(fā)生改變。

　　在激烈的市場競爭中，惟有精準(zhǔn)把脈洗衣機(jī)市場產(chǎn)品趨勢才有制勝之道。從2012下半年開始，格蘭仕致力于加大滾筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)和銷售，將滾筒占自身比例從5%提高至47%，這一比例已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)30%的平均水平。格蘭仕對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整順應(yīng)了市場發(fā)展趨勢，并將引領(lǐng)滾筒洗衣機(jī)市場發(fā)展。

　　在成功打入滾筒市場后，2013年格蘭仕再次吹響號(hào)角推出了1999元變頻滾筒洗衣機(jī)，格蘭仕此舉無疑將再次聚焦市場目光。目前在2500元以下市場，在售滾筒產(chǎn)品多配置普通電機(jī)，與市面上同等價(jià)位產(chǎn)品相比，格蘭仕新一代滾筒XQG60-A512V在技術(shù)上占據(jù) 優(yōu)勢。對(duì)行業(yè)而言，將使6公斤變頻滾筒洗衣機(jī)的市場價(jià)格帶順勢拉低。

　　格蘭仕不僅正式打開了滾筒洗衣機(jī)市場，而且以獨(dú)有的“平價(jià)+優(yōu)質(zhì)+高附加值”新戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了品牌的快速增長。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年底，格蘭仕憑借999元滾筒洗衣機(jī)高調(diào)殺進(jìn)洗衣機(jī)領(lǐng)域，引發(fā)市場強(qiáng)烈動(dòng)蕩，拉動(dòng)格蘭仕整體份額較去年同期大幅增長，半年之內(nèi)就已迅速擠進(jìn)行業(yè)主流品牌之列。

　　由此可見“合適宜”親民價(jià)格戰(zhàn)略下，最受益的不僅僅只是消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)本身也是受益無窮。然而何謂“合適宜”的低價(jià)戰(zhàn)略？中怡康認(rèn)為，首先產(chǎn)品的技術(shù)更新、質(zhì)量的把控勢必要滿足和順應(yīng)消費(fèi)市場的需求；其次，對(duì)于企業(yè)本身來講更應(yīng)當(dāng)符合企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升表示，總結(jié)來看，格蘭仕在洗衣機(jī)領(lǐng)域的快速成長得益于三點(diǎn)：一是，低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品訴求符合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體逐漸理性化的消費(fèi)觀念，二是，對(duì)洗衣機(jī)市場趨勢的精準(zhǔn)把脈和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，給力的市場推廣策略，三是，格蘭仕在微波爐領(lǐng)域積累的品牌資產(chǎn)所產(chǎn)生的暈輪效應(yīng)外溢到洗衣機(jī)領(lǐng)域。

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