在推出999元的6公斤一級能效標準滾筒洗衣機產(chǎn)品半年后，格蘭仕再度擴充低價滾筒產(chǎn)品陣營，宣布999元滾筒將繼續(xù)不限期不限量對市場供應，并推出1999元的智能變頻滾筒等一系列高端普及款滾筒產(chǎn)品，再度挑起滾筒價格戰(zhàn)。

　　格蘭仕放言要做滾筒代名詞

　　去年底格蘭仕宣布在全國市場推出洗滌容量為6公斤、達到國家一級能效標準的滾筒洗衣機產(chǎn)品，僅售1259元，在享受國家節(jié)能補貼260元后，實際售價僅為999元，因同規(guī)格產(chǎn)品均價1500元以上、外資均價超過3000元，曾被外界質(zhì)疑是市場炒作的短期行為。

　　據(jù)格蘭仕方面公布的信息顯示，在特價機型帶動下，格蘭仕洗衣機今年上半年銷量同比增長超過800%。格蘭仕還對外宣布，999元滾筒機型將繼續(xù)保持國家節(jié)能惠民補貼時期的超級低，不限期不限量，同時以1999元的價格推出最新一代6公斤智能變頻滾筒機型，據(jù)悉，該類型洗衣機此前市場均價在4600元，部分外資品牌價格更在6000元以上。此外還將在中國市場批量推出一系列高端普及款滾筒，其中包括兩款分別售價1699元和2399元的7公斤變頻滾筒機型，創(chuàng)下行業(yè)新低。

　　“中國滾筒市場長期是"有高價，沒普及"，像韓國、新加坡的滾筒洗衣機市場占有率已高達70%到90%，而國內(nèi)只有50%左右�！备裉m仕新聞發(fā)言人陸驥烈稱，新年度格蘭仕洗衣機將在中國市場進一步擴大滾筒的普及范圍，包括市場主流的6公斤、7公斤機型，將全面滿足不同層次的消費需求，計劃3年內(nèi)基本淘汰市場上的波輪洗衣機。格蘭仕冰洗銷售總監(jiān)沈國輝更放言“格蘭仕要做滾筒的代名詞”。

　　質(zhì)疑指價格戰(zhàn)難改行業(yè)格局

　　對于格蘭仕再度挑起的滾筒價格戰(zhàn)，業(yè)界仍有質(zhì)疑聲。有洗衣機業(yè)內(nèi)人士稱，格蘭仕切入行業(yè)時間較短，價格戰(zhàn)難改行業(yè)格局。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，洗衣機市場上，海爾以27.78%的市場份額獨占鰲頭，小天鵝、三洋、松下、西門子分列2-5位，四家占據(jù)40%左右的市場份額。而格蘭仕洗衣機零售量市場份額為0.96%，排名第17位。格蘭仕洗衣機的產(chǎn)品平均價格為1323元，遠遠低于全行業(yè)產(chǎn)品平均價格的2188元。

　　中怡康的觀點指，格蘭仕的營銷戰(zhàn)略短期內(nèi)或?qū)⑷〉昧艘欢ǔ尚�，但從長遠來看，低價將減少利潤空間，長期下去將有損自身品牌形象，不宜企業(yè)長久縱深布局。并指變頻滾筒洗衣機2013年全年預計市場容量僅為150萬臺，約占整體洗衣機市場的5%，短期內(nèi)難以成為市場主流，波輪洗衣機依舊占據(jù)市場主導地位，中短期內(nèi)根本不可能被市場全面淘汰。

　　還有觀點指出，格蘭仕揮舞價格屠刀殺向滾筒洗衣機背后，是國內(nèi)微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，增長遭遇“天花板”，格蘭仕迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電市場，以實現(xiàn)多條腿走路。陸驥烈則表示，通過消費升級來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，未來格蘭仕的微波爐、洗衣機、空調(diào)的收入占比將約為4:3:3。

　　南方日報記者 錢瑋玨

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