產(chǎn)品好不好、品牌是否受歡迎還得用戶(hù)說(shuō)了算。那么，在當(dāng)前市場(chǎng)上眾多的冰箱品牌和產(chǎn)品中，誰(shuí) ，誰(shuí)又引領(lǐng)了未來(lái)冰箱的消費(fèi)趨勢(shì)呢?近日，記者從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告中找到了答案。
在這份《2012年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告》中，冰箱市場(chǎng)的品牌關(guān)注度格局和消費(fèi)趨勢(shì)得到清晰的呈現(xiàn)。報(bào)告顯示，冰箱品牌關(guān)注度集中、海爾穩(wěn)坐品牌關(guān)注冠軍寶座、海爾單品關(guān)注度 、三開(kāi)門(mén)冰箱成為市場(chǎng)主流，成為三季度冰箱市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。
具體來(lái)看，三季度海爾“依然為 主角”，受到了36%的用戶(hù)喜愛(ài)，用戶(hù)關(guān)注度是第二名的兩倍多。在產(chǎn)品層面，海爾以五款產(chǎn)品占據(jù)了最受用戶(hù)喜愛(ài)產(chǎn)品型號(hào)的半壁江山，并獨(dú)攬前三名席位;其中，海爾BCD-268WBCS無(wú)霜三門(mén)冰箱繼續(xù)保持了比較高的關(guān)注度，彰顯出強(qiáng)大的品牌影響力。
海爾冰箱的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了這一點(diǎn)。記者在各大網(wǎng)上商城瀏覽發(fā)現(xiàn)，海爾冰箱的購(gòu)買(mǎi)率和用戶(hù)滿(mǎn)意度均位居領(lǐng)先地位。
以海爾BCD-268WBCS無(wú)霜三門(mén)冰箱為例，該冰箱在同類(lèi)產(chǎn)品中用戶(hù)滿(mǎn)意度 ，在蘇寧易購(gòu)有95%的用戶(hù)在評(píng)價(jià)時(shí)表示“很喜歡”、“外觀漂亮”、“風(fēng)冷無(wú)霜”、“節(jié)能省電”、“科技感”、“大容量”等，顯示出用戶(hù)對(duì)此款產(chǎn)品的高度認(rèn)可。
據(jù)介紹，這款無(wú)霜三門(mén)冰箱采用了3D立體環(huán)繞風(fēng)技術(shù)，保證冰箱制冷快速均勻，相當(dāng)于將食物包在冷氣中。同時(shí)，在保證冰箱制冷均勻度提高1倍的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“風(fēng)冷不風(fēng)干”，提升了食物的保鮮效果。
在保鮮方面，該產(chǎn)品中采用業(yè)內(nèi)最寬變溫技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從5℃到-18℃全溫區(qū)變溫，精準(zhǔn)控溫到每一度，冷藏冷凍隨需變，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的冰箱需求。另外，柔性雙變頻技術(shù)的應(yīng)用則使該冰箱獲得了行業(yè)領(lǐng)先的靜音、節(jié)能效果。
“由于滿(mǎn)足了人們對(duì)高品質(zhì)便捷冰箱的使用需求，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱的關(guān)注度和市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)攀升，這也在一定程度上反映了人們消費(fèi)理念的變化，以及三門(mén)冰箱逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流地位的消費(fèi)趨勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士分析指出。
事實(shí)也正是如此。據(jù)ZDC報(bào)告顯示，三季度三開(kāi)門(mén)冰箱用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到39.4%，較雙開(kāi)門(mén)冰箱高出5個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品類(lèi)型。
對(duì)比海爾冰箱與整體市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注度格局可以發(fā)現(xiàn)，在最受用戶(hù)關(guān)注的雙開(kāi)門(mén)、三開(kāi)門(mén)主力冰箱領(lǐng)域，海爾的關(guān)注度均高于整體市場(chǎng)水平，這意味著海爾正引領(lǐng)中國(guó)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)冰箱行業(yè)持續(xù)升級(jí)。
據(jù)了解，目前海爾在中國(guó)、亞洲、美洲、澳洲、歐洲擁有全球五大研發(fā)中心，成為全球整合資源最迅速的企業(yè)，具備了引領(lǐng)全球冰箱發(fā)展趨勢(shì)的實(shí)力。
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