據(jù)法制晚報報道，2012年成市場“最冷年”家電企業(yè)持續(xù)低迷業(yè)內(nèi)人士預(yù)計行業(yè)面臨重新洗牌。

　　家電市場明年或?qū)⒒嘏?/P>

　　2012年是中國家電市場近十年來遭遇的最冷年，隨著12月份的到來，各家電企業(yè)全年的業(yè)績也即將畫上句號。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國家電市場明年或?qū)⒒嘏�，而行業(yè)則在遭遇嚴(yán)冬之后面臨重新洗牌的命運。

　　數(shù)據(jù)低迷持續(xù)一年業(yè)績不理想

　　2012年對很多家電企業(yè)來說日子都不好過，新年第一個月，家電市場就迎來了“開門黑”。

　　奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份，電視、冰箱、洗衣機銷售量分別同比下滑22.4%、20.8%、37.9%�？照{(diào)產(chǎn)品的情況更加嚴(yán)峻，該月共銷售33.34萬臺，同比下降45.7%。

　　低迷的狀況幾乎持續(xù)了一年。前三季度財報顯示，黑電方面，海信電器(600060,股吧)第三季度公司收入6605億元，同比下滑0.3%；四川長虹(600839,股吧)前三季度營業(yè)收入為368.1億元，同比增長1.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2億元，同比減少27.04%。

　　白電方面，只有格力一枝獨秀。第三季度營收和凈利潤分別增長210.9%和57.25%。美的前三季度實現(xiàn)538億元的營收，同比下滑34%；小天鵝前三季度營收同比下降超過50%，凈利同比降幅超過26%。

　　部分家電企業(yè)業(yè)績

　　前三季度營收同比增（跌）幅前三季度凈利潤同比增（跌）幅

　　海信電器167.12億元1.51%9.07億元2.37%

　　深康佳A122.97億元7.76%1686.31萬元110.27%

　　TCL集團486.06億元10.76%4.87億元-40.99%

　　四川長虹368.1億元1.78%2億元-27.04%

　　美的電器(000527,股吧)538.33億元-34%30億元4.18%

　　小天鵝A45.75億元-51.15%3.11億元-26.22%

　　分析明年家電市場或?qū)⒒嘏?/P>

　　記者采訪了解到，房地產(chǎn)政策收緊、各種扶持家電企業(yè)的政策逐步退出和原料成本、人力成本等的增長是造成中國家電市場疲態(tài)的主要原因。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，明年家電市場或?qū)⒒嘏��?/P>

　　家電分析師劉步塵說，家電市場其實不能簡單地用“不好”或“好”來形容。同樣的家電冷年，對個別家電企業(yè)來說則是歷史上最好的年份，例如韓國的三星、中國的格力。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，A股43家家電上市公司今年前三季度凈利潤合計為157.18億元。韓國三星電子公布的業(yè)績報告顯示，公司前三季度累計凈利潤16.81萬億韓元，約合人民幣958億元。

　　“家電市場遭遇冷年，預(yù)示著整個市場的分化在加劇。”他說，“未來，家電市場不會再出現(xiàn)前幾年的飛速增長，只會出現(xiàn)相對增長的局面�！�

　　不能再靠低價取勝

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，中國的家電企業(yè)一直以來都是在低端層面上競爭，“以低價求勝是一種不良的競爭狀態(tài)，這導(dǎo)致整個企業(yè)盈利能力下降。而不能盈利的企業(yè)勢必就無法在科技研發(fā)、新品開發(fā)方面取勝�！�

　　三季報數(shù)據(jù)顯示，青島海爾(600690,股吧)毛利率25.39%，格力電器(000651,股吧)毛利率24.81%，美的電器22%，海信電器毛利率17.58%，TCL集團毛利率15.62%，家電行業(yè)整體毛利率24.95%。大部分家電企業(yè)毛利率低于行業(yè)整體。

　　對此，劉步塵稱：“中國消費者的消費能力正在提升，以低價來吸引消費者的時代已經(jīng)過去，消費者更注重的一是品牌，二是工藝質(zhì)量�！�

　　延伸

　　政策“斷奶”更利于成長

　　對于明年1月底即將到期的家電下鄉(xiāng)政策，多數(shù)家電廠商呼吁不再繼續(xù)，業(yè)內(nèi)人士也表示政策“斷奶”更利于中國家電市場的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果一個行業(yè)對政策依賴太高，則勢必?zé)o法健康發(fā)展。在劉步塵看來，家電下鄉(xiāng)政策的退出，中國家電市場經(jīng)歷寒冬后的調(diào)整，都將為整個中國家電市場帶來新的變化。

　　“只有經(jīng)受市場考驗的企業(yè)才能生存下去，家電業(yè)面臨著重新洗牌的命運�！眲⒉綁m稱，“產(chǎn)品才是生命力，國內(nèi)家電業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)品研發(fā)能力，從國內(nèi) 向世界 轉(zhuǎn)變�！�