距老板集團(tuán)旗下的安泊櫥柜更名為吉福特不過(guò)數(shù)月，澳柯瑪(600336,股吧)集團(tuán)旗下的澳柯瑪櫥柜又開(kāi)始預(yù)謀改名“澳博迪”。原本借助家電品牌的名氣給同名櫥柜品牌貼金、增色，不料“傍” 著別人的牌子卻制約了企業(yè)的發(fā)展，而家電東家出擊櫥柜領(lǐng)域大多是敗筆，通過(guò)更名自立門(mén)戶成為欲在櫥柜行業(yè)有所作為的家電系企業(yè)的無(wú)奈之選。

　　家電系櫥柜品牌紛紛改換門(mén)庭

　　1月27日，記者在居然之家麗澤店櫥柜展區(qū)看到，積攢了不少人氣的上月銷(xiāo)售冠軍澳柯瑪整體廚房后面突然多出來(lái)一個(gè)尾巴，門(mén)頭變成了“澳柯瑪·澳博迪”，而這只是澳柯瑪櫥柜更換門(mén)庭的一小步。走進(jìn)店內(nèi)，細(xì)心一點(diǎn)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了廚房電器上還印著“澳柯瑪”標(biāo)識(shí)以外，櫥柜的底板、臺(tái)面乃至門(mén)板都已經(jīng)換成了“澳博迪”的標(biāo)識(shí)。

　　“現(xiàn)在是萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)了。”運(yùn)營(yíng)澳柯瑪櫥柜北京市場(chǎng)的楊守才已經(jīng)將自己的名片頭銜換成了澳博迪櫥柜總經(jīng)理。他向記者透露，北京澳柯瑪櫥柜正預(yù)謀更名“澳博迪”，目前賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的櫥柜產(chǎn)品門(mén)板、臺(tái)面等處的標(biāo)識(shí)都已是新品牌“澳博迪”了�！熬偷却汗�(jié)前后一舉掃下北京戰(zhàn)場(chǎng)設(shè)在居然之家的6個(gè)店。屆時(shí)，所有門(mén)店的門(mén)臉都將以"澳博迪"的品牌出現(xiàn)�！�

　　據(jù)了解，澳柯瑪整體廚房原本是家電品牌澳柯瑪旗下子品牌，總部位于青島，2011年澳柯瑪整體廚房更名為薩博，失去家電東家支撐的澳柯瑪儼然一座孤島。楊守才投身家具行業(yè)近20年，在大興建立了自有工廠，一直以來(lái)都是按照總部標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)櫥柜，不僅滿足北京市場(chǎng)需求，還供貨給其他地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商。楊守才與青島澳柯瑪之間只是一個(gè)品牌使用的關(guān)系，如今的“澳柯瑪”作為一個(gè)櫥柜品牌已經(jīng)如同一個(gè)雞肋，被拋棄僅僅是時(shí)間問(wèn)題。

　　澳柯瑪櫥柜脫離集團(tuán)更名換牌，在家電系櫥柜品牌中并非首例。早在幾個(gè)月前，為了破解南北兩個(gè)安泊品牌互相打架的尷尬局面，老板電器(002508,股吧)旗下的北京安泊櫥柜開(kāi)始更名換牌，新生的吉福特逐漸脫離老板集團(tuán)，成為獨(dú)立品牌。

　　家電企業(yè)做櫥柜多是敗筆

　　近年來(lái)，櫥柜行業(yè)的高速發(fā)展吸引了不少家電企業(yè)跨業(yè)挺進(jìn)，但都未能成氣候，只是在櫥柜行業(yè)的歷史上增添了一處處大敗筆。

　　2008年初，世界500強(qiáng)長(zhǎng)虹電器高調(diào)宣布強(qiáng)勢(shì)介入櫥柜行業(yè)，并將整體櫥柜視為“長(zhǎng)虹未來(lái)3C 產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)中重要產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一”，如今卻在櫥柜行業(yè)難尋其名；在櫥柜行業(yè)“三進(jìn)三出”的家電巨鱷美的集團(tuán)，“2015年躋身行業(yè)三甲”發(fā)展愿景成為泡影，如今不過(guò)是多了雞肋一塊；即使是家電行業(yè)跨入櫥柜行業(yè)的所有品牌中做得最出色的海爾，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與歐派、博洛尼等專(zhuān)業(yè)櫥柜品牌相提并論……“這些家電集團(tuán)患有典型的"近視癥"，以為在其它行業(yè)取得巨大成功便可以復(fù)制到櫥柜行業(yè)。”一名業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)家電企業(yè)出擊櫥柜領(lǐng)域的舉措。

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