持續(xù)一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束，變頻空調(diào)新政實(shí)施，多重因素的疊加讓空調(diào)企業(yè)都開始忙碌起來，讓“營銷”這個(gè)空調(diào)市場(chǎng)上的核心命題變得復(fù)雜且充滿挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，奧克斯迅猛打出了一套營銷組合拳，讓6月的空調(diào)營銷市場(chǎng)風(fēng)生水起。

　　羅漢拳乃中國拳術(shù)中南拳之一。拳諺中所謂的“三正”，是指的手要正，身要正，馬要正，此為基礎(chǔ)。奧克斯在6月推出的“全民瘋搶奧克斯——將補(bǔ)貼進(jìn)行到底”活動(dòng)與羅漢拳可謂異曲同工之妙，營銷羅漢拳的三正為“品質(zhì)正、價(jià)格正、禮品正”。

　　自2013年5月31日，國家停止節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策。但奧克斯堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)平價(jià)的品牌理念，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比、高品質(zhì)產(chǎn)品的做法從未改變。此舉使消費(fèi)者無需擔(dān)心為政策買單，相反有了過多的消費(fèi)選擇�！叭�正”之下，讓奧克斯空調(diào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)端先贏得了一份人心。

　　俗話說，高手須懂得“剛?cè)岵��?jì)”，方能以靜制動(dòng)，動(dòng)靜相宜。太極拳無疑是這種拳法的鼻祖。在市場(chǎng)端奧克斯也將這種拳法嫻熟的展開。在強(qiáng)勢(shì)推廣“惠民補(bǔ)貼”促銷政策的同時(shí)，一場(chǎng)公益活動(dòng)——奧克斯“尋找中國美麗新娘”也在終端如火如荼展開。

　　從6月開始，這場(chǎng)植根于“保護(hù)敦煌文化生態(tài)與自然生態(tài)”的公益理念，創(chuàng)意于“留駐幸福美好時(shí)光”的品牌營銷活動(dòng)引發(fā)線上線下的強(qiáng)烈反響。在各家電賣場(chǎng)終端，奧克斯空調(diào)的展臺(tái)前總是人頭攢頭，從70后到90后，橫跨了三個(gè)年齡群體。

　　通過購買奧克斯空調(diào)，兩個(gè)人可一起奔赴敦煌，在鳴沙山、月牙泉等處拍攝一組異域風(fēng)情大片，同時(shí)參與到一場(chǎng)保護(hù)文化生態(tài)與自然生態(tài)的公益活動(dòng)中，不少新婚夫婦都將此活動(dòng)看成是一次留住美好回憶的絕妙創(chuàng)意，也在終端表現(xiàn)出極高的參與熱情。在熱情的背后，顯現(xiàn)的則是奧克斯強(qiáng)大的市場(chǎng)營銷力。據(jù)悉，從6月到8月期間，前后將有30對(duì)幸運(yùn)情侶可遠(yuǎn)赴敦煌游覽，屆時(shí)將由行業(yè)頂尖攝影師為其拍攝唯美的敦煌風(fēng)婚紗藝術(shù)大片。

　　品質(zhì)是根，營銷是魂，借助著兩大營銷“拳法”，奧克斯再次締造了營銷創(chuàng)新的佳話。特別是“尋找中國美麗新娘”活動(dòng)，在公益營銷與品牌文化推廣層面也為其他品牌提供了一個(gè)全新的價(jià)值案例。