當(dāng)全球彩電企業(yè)集中全力致力于電視的智能化時(shí)，名不見(jiàn)經(jīng)傳的樂(lè)視推出的超級(jí)電視令其猝不及防，業(yè)界對(duì)樂(lè)視模式的探討與質(zhì)疑交織在一起，為什么樂(lè)視模式受到如此的關(guān)注？這一模式到底會(huì)給彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生。

　　樂(lè)視動(dòng)了傳統(tǒng)彩電企業(yè)奶酪

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：現(xiàn)在彩電企業(yè)都在推智能電視，但為什么卻沒(méi)有樂(lè)視的超級(jí)電視奪人眼球？

　　羅清啟：我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在的智能電視只是穿了智能的外衣，其本質(zhì)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的智能化，因?yàn)檫@些產(chǎn)品主要實(shí)現(xiàn)了操控上的智能化，比如增加語(yǔ)音、手勢(shì)控制等，而從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，他消費(fèi)的不是電視機(jī)，也不是智能操作，而是更豐富的電視內(nèi)容，而且這些內(nèi)容需要以更方便、更低成本、更準(zhǔn)確的方式投送給消費(fèi)者。如果內(nèi)容不能實(shí)現(xiàn)智能化，所謂的電視智能化都是徒有其名。

　　目前的電視節(jié)目像公交車一樣是按照線性時(shí)間發(fā)送，用戶只能在特定時(shí)間選擇特定的節(jié)目，而未來(lái)的電視將變得更加個(gè)性化，不同的頻道仍然放送節(jié)目，但運(yùn)營(yíng)商卻會(huì)提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，也就是云數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇節(jié)目，或者運(yùn)營(yíng)商根據(jù)用戶的喜愛(ài)自動(dòng)推送節(jié)目。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，樂(lè)視推出的超級(jí)電視正是這一模式的探索者，其吸引眼球的不是其產(chǎn)品低價(jià)，而是其運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)彩電企業(yè)完全不同，既引起了關(guān)注，也招致了非議，實(shí)質(zhì)上是動(dòng)了包括傳統(tǒng)彩電企業(yè)等利益攸關(guān)方的奶酪。

　　未來(lái)產(chǎn)業(yè)高邊疆是信息份額

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，樂(lè)視推出的超級(jí)電視的價(jià)格僅為行業(yè)平均價(jià)格的一半，為什么該企業(yè)會(huì)把電視價(jià)格定得這么低？

　　羅清啟：如果站在彩電企業(yè)的角度，像超級(jí)電視這樣的低價(jià)產(chǎn)品是飲鴆止渴，但是站在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度來(lái)看，類似超級(jí)電視這樣的產(chǎn)品的出現(xiàn)是再正常不過(guò)的。因?yàn)�，在傳統(tǒng)時(shí)代，全球彩電企業(yè)是基于面板資源爭(zhēng)奪硬件的覆蓋份額，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)爭(zhēng)奪重點(diǎn)不是硬件，而是信息份額。

　　其實(shí)從生活的角度來(lái)看，電視、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品是運(yùn)載工具，而電視劇、電影等信息是運(yùn)載內(nèi)容，消費(fèi)者需要的是運(yùn)載內(nèi)容、運(yùn)載成本和運(yùn)載速度的 配比，比如電視適合電影、電視劇等內(nèi)容，手機(jī)適合游戲等內(nèi)容，如何將這些不同的內(nèi)容準(zhǔn)確的投送給消費(fèi)者，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高邊疆。目前國(guó)家也在研究部署實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，促進(jìn)信息消費(fèi)，為用戶提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　經(jīng)營(yíng)模式的改變自然帶來(lái)收益模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)彩電企業(yè)要的整機(jī)收益，一旦整機(jī)沒(méi)有收益，企業(yè)就虧損，而像樂(lè)視這樣的企業(yè)關(guān)注的是信息收益。不能用傳統(tǒng)彩電企業(yè)硬件產(chǎn)品的價(jià)格衡量樂(lè)視推出產(chǎn)品的價(jià)格，因?yàn)閮烧叩哪Ｊ酵耆�不同�?/p>

　　彩電巨人將被大爆炸式顛覆

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：到目前為止樂(lè)視僅賣了2萬(wàn)臺(tái)電視，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的規(guī)模動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視的規(guī)模不及彩電企業(yè)的千分之一，它會(huì)對(duì)這些彩電巨人產(chǎn)生沖擊嗎？