11月26日，在鄧老涼茶探月工程戰(zhàn)略合作簽約儀式暨2014年營銷策略發(fā)布會上，現代涼茶領先品牌鄧老涼茶與中國冰箱出口冠軍奧馬電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以全新的跨界營銷模式攜手共建品牌傳播。

  奧馬電器作為冰箱行業(yè)成長最快的企業(yè)，一直以高品質、高性價比的產品稱霸海外市場，近年來以“歐盟標準”的產品開拓國內市場，在電商、綜超等渠道積累了一定的銷量成績與美譽度。這次奧馬電器聯(lián)手鄧老涼茶，此后將以哪種合作形式實現互利共贏的戰(zhàn)略目標，也吊足了外界的胃口。

  奧馬電器副總裁姚友軍先生接受采訪時表示，鄧老涼茶與奧馬電器在營銷視覺上一拍即合。鄧老涼茶通過與中國探月工程中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助國人對探月事件的關注度進行文化傳播，宣傳涼茶本質，在推動品牌高度與深度上走了一條與眾不同的道路，而正是這種與眾不同的創(chuàng)新與獨特吸引了奧馬電器的興趣。

  據了解，奧馬電器奧馬冰箱從2002年創(chuàng)立以來創(chuàng)造了諸多奇跡：在最短的時間內成為中國冰箱出口冠軍，并連續(xù)四年保持這一榮譽；成為中國家電行業(yè)近年來 一家冰箱上市企業(yè)；成為京東、天貓等電商平臺上銷量最大、最受消費者喜愛的冰箱品牌。盡管佳績連連，但由于品牌歷史年輕、沉淀時間短等因素，奧馬的品牌知名度并不高。

  姚友軍表示，在冰箱市場品牌格局已基本形成的狀況下，奧馬在國內市場一直致力于尋找一個清晰的產品定位和獨特的傳播方式進行品牌形象的建設，這次的跨界營銷合作正是一次大膽而創(chuàng)新的嘗試。此外鄧老涼茶在國內市場深耕電商戰(zhàn)略布局，也與奧馬的渠道戰(zhàn)略高度吻合，進一步促成這次的強強聯(lián)手。

  業(yè)內人士認為，近兩年跨界、混搭的形式在快消領域并不少見，但企業(yè)通常都是與周邊品類合作。涼茶與家電原本屬于風馬牛不相及的兩大類，中國冰箱出口冠軍與中國現代涼茶領先品牌結成戰(zhàn)略合作可以說是一次全新嘗試，體現兩家企業(yè)的魄力與遠見。

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