偌大的北京上海，容不下屌絲們的一張床，哪怕是睡在租來(lái)的床上，想鋪一床像樣的床單也是奢望！屌絲們?nèi)绱税?hào)：“商場(chǎng)里那奢華的N件套，“一把手指頭”的價(jià)格深深刺瞎我鈦合金的眼，告訴自己，再不努力，床單都滾不起！”甚至有網(wǎng)友直接“賣(mài)身！換床單”、“買(mǎi)床單找干爹”、“親，待我長(zhǎng)發(fā)及腰，送個(gè)床單可好”……
買(mǎi)個(gè)床單還要換個(gè)爹？這都是萬(wàn)惡的腦白金造的孽！如果沒(méi)有腦白金，過(guò)年就不會(huì)改名為“送禮”，如果沒(méi)有“送禮”的惡俗，床單就還是床單，不是那害死人的“家紡禮品”，如果沒(méi)有“結(jié)婚就送N件套”的“家紡禮品”，……
雖然中國(guó)自古就有結(jié)婚送被子的習(xí)俗，但近年來(lái)，深受腦白金“送禮文化”影響，家紡市場(chǎng)不斷向高端“禮品化”方向發(fā)展，眾多領(lǐng)軍家紡品牌步調(diào)一致地走高端、漲價(jià)格，紛紛推出包裝精美的禮盒件套產(chǎn)品。那鬧哄哄的廣告宣傳、華麗麗的包裝、沈甸甸的價(jià)格，一點(diǎn)沒(méi)有考慮是否會(huì)把睡在里面的人壓得喘不過(guò)氣來(lái)！
高價(jià)高價(jià)再高價(jià)，家紡價(jià)格就沒(méi)有到頭的一天嗎？浮華的家紡市場(chǎng)到底何去何從？記者近日走訪(fǎng)了國(guó)內(nèi) 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，思儂家紡創(chuàng)始人王宜先生。作為在定位與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域多年“擺棋局”的家紡業(yè)內(nèi)人士，王宜告訴記者，高端禮品家紡市場(chǎng)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”，滿(mǎn)足廣大老百姓日常生活所需的“生活家紡”將成為家紡行業(yè)的“藍(lán)海”市場(chǎng)。
王宜認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)低價(jià)、高性?xún)r(jià)比的實(shí)用型家紡產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。雖然當(dāng)下“自己買(mǎi)，別人用”的禮品市場(chǎng)占據(jù)大賣(mài)場(chǎng)等主流通渠道，但隨著人們對(duì)自身生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，實(shí)用性的生活家紡將爆發(fā)燎原之勢(shì)。特別是在如今網(wǎng)絡(luò)渠道逐步被人們接受，市場(chǎng)逐漸透明化，營(yíng)銷(xiāo)逐漸公平化的市場(chǎng)背景下，一個(gè)被注入大量廣告費(fèi)、宣傳費(fèi)、明星代言費(fèi)等附加成本的產(chǎn)品，在給消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也是對(duì)于家紡這種承載著舒服、安逸、穩(wěn)定的具有實(shí)際生活需求的產(chǎn)品的誤讀。
生活要由自己定義。如果連陪伴我們度過(guò)一晚9個(gè)小時(shí)的被子、床單、枕頭，都或者別人送，或者自己將就，那我們的生活質(zhì)量將嚴(yán)重被打折扣！在選擇陪伴我們40%生命時(shí)間的家紡產(chǎn)品時(shí)，買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品當(dāng)然是對(duì)自己的負(fù)責(zé)任。“生活家紡”品牌思儂家紡的創(chuàng)始人王宜積極倡導(dǎo)家紡產(chǎn)品要自己用，自己買(mǎi)。王宜認(rèn)為，家紡和服裝一樣，是老百姓日常生活中的必需品，必須要從價(jià)格神壇上拉下！每個(gè)人都要對(duì)每天必用的家紡產(chǎn)品具有選擇僅，不僅關(guān)系健康，而且關(guān)系生活質(zhì)量。因此，一旦家紡產(chǎn)品褪去浮華的包裝，瘦身成一件件實(shí)用的單品，將會(huì)迅速俘獲大批熱愛(ài)“家里美”的屌絲群體的愛(ài)美之心。事實(shí)也確實(shí)踐證了王宜的想法，在今年11月這個(gè)購(gòu)物狂歡月里，思儂家紡成功“搶鏡”，不僅實(shí)現(xiàn)單月單店銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)的“黑馬”，而且擁有了一大批忠實(shí)的用戶(hù)粉絲，品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)注度也持續(xù)升溫。
王宜認(rèn)為，“生活家紡”更加適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，人們對(duì)奢華的、精包裝的、高附加值的追求會(huì)漸漸的轉(zhuǎn)淡，畢竟，客戶(hù)不是傻子，畢竟，家紡產(chǎn)品是過(guò)日子的東西，畢竟，床單是必須要滾得起的。
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