綠盾進(jìn)駐央視 網(wǎng)商城 口罩廠商渠道競(jìng)爭(zhēng)白熱化
時(shí)間：2014-01-24 13:50 來(lái)源：21CN財(cái)經(jīng) 責(zé)任編輯：青青
日前，國(guó)內(nèi)PM2.5口罩 綠盾正式登陸央視網(wǎng)商城，此舉引發(fā)了消費(fèi)者廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，綠盾口罩的熱銷(xiāo)，仿冒品盛行，央視網(wǎng)商城的權(quán)威性不僅能為綠盾“正名”，對(duì)綠盾市場(chǎng)地位的鞏固和品牌價(jià)值的提升都有益處。
2013年入冬后，公眾對(duì)呼吸防護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注度達(dá)到峰值，口罩與空氣凈化器等相關(guān)產(chǎn)品頻頻脫銷(xiāo)。以綠盾PM2.5口罩為例，綠盾12月的出貨量超過(guò)了250萬(wàn)只。其中，在12月5、6日兩天，綠盾PM2.5口罩在天貓旗艦店的銷(xiāo)售額超過(guò)330萬(wàn)元，刷新了“雙11”129萬(wàn)元的銷(xiāo)售紀(jì)錄，銷(xiāo)量呈現(xiàn)爆發(fā)式地增長(zhǎng)，像中石油、中石化，央視等大型機(jī)構(gòu)都訂購(gòu)了綠盾口罩作為員工福利。
由于PM2.5口罩的走俏，市場(chǎng)上開(kāi)始充斥著“山寨”品牌。對(duì)此，綠盾口罩負(fù)責(zé)人趙丹青表示，一方面正在通過(guò)法律途徑解決此事，另一方面，通過(guò)與深具公信力的央視網(wǎng)商城合作，不僅說(shuō)明綠盾口罩受到消費(fèi)者和相關(guān)權(quán)威媒體平臺(tái)的認(rèn)可，更為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 綠盾口罩，拒絕仿冒山寨貨提供了可靠的途徑。
央視網(wǎng)商城是央視網(wǎng)旗下 的電商平臺(tái)，其整體布局與天貓商城類似，包括服裝、化妝品、珠寶、家用電器、母嬰用品等品類。而在商家資質(zhì)上，入駐央視網(wǎng)商城的商家必須持有國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)。
趙丹青還表示：“雖然綠盾口罩已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)PM2.5口罩領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，但還是希望在品牌價(jià)值上繼續(xù)深耕。進(jìn)駐央視網(wǎng)商城只是綠盾渠道戰(zhàn)略布局中的一環(huán)，綠盾還與其他電商網(wǎng)站在溝通，相信很快就會(huì)有成果展現(xiàn)。”據(jù)了解，綠盾除了在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店之外，與京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店等國(guó)內(nèi)主流電商網(wǎng)站都有合作。
“雖然綠盾在與主流電商合作的過(guò)程中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的迅速攀升，但是與央視網(wǎng)商城合作不僅能夠進(jìn)一步提高其銷(xiāo)售額，還能樹(shù)立其品牌可信度與美譽(yù)度。”業(yè)內(nèi)人士表示，“與權(quán)威電商平臺(tái)‘聯(lián)手’，是一線品牌的必做‘功課’。但同時(shí)，綠盾此舉也反映出口罩廠商們的渠道戰(zhàn)略布局已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，2014年會(huì)有更多廠商加入到布局權(quán)威電商的行列中來(lái)。”
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